文|愛尚君

正值春節，阖家團圓之時，新型冠狀病毒卻肆虐祖國。

特殊時刻，春節檔電影響應國家政策，悉數撤檔，其中也包括徐峥導演的《囧媽》。

說起徐峥，出道多年的他，當過演員、也做過導演。

無論是演員和導演，他的作品大部分以喜劇風居多，從被大衆開始了解的《春光燦爛豬八戒》，到2010年的《人在囧途》，再到2012年的《泰囧》，以及後來的《心花怒放》、《港囧》，這些被大衆後來越來越熟知的影視作品，讓他漸漸被貼上了喜劇化标簽。

當然，他的形象也是比較适合演喜劇片（開個玩笑，O(∩_∩)O哈哈~）。

他的影視作品善于用小人物視角表達，雖是喜劇，卻借用喜劇的元素來諷刺現實，引起觀衆共鳴。

《我不是藥神》就是經典之作，聚焦癌症病人，用他們抗癌之路的辛酸來映射社會醫保制度不健全等問題。

此次《囧媽》主要圍繞劇中“囧媽”為核心，以其兒子伊萬人到中年的愛情觀、親情觀為主線，講述了一家人的情感糾葛。

雖與《泰囧》和《港囧》的喜劇表現形式雷同，但喜劇風格卻發生了改變，更強調感情線，輕喜劇元素。

那麼，在春節檔其他電影都齊下線的時候，它為什麼以網播的形式，大年初一零點準時跟大家見面呢？

作為版權授權方

這次字節跳動公司以6.3億費用買下網播獨家權限，瞅準的也是春節檔巨大的觀衆流量。

春節檔這個炙手可熱的黃金段，特别是在今年特殊的環境下，電影檔的集體下線無疑讓衆多的觀衆失去了翹首以盼的觀影機會，很多流量無法聚集。

而此次字節跳動花費巨額資金打造首播，把流量吸引到了今日頭條及旗下各大平台，為後邊線上電影平台的打造打了一個漂亮的基礎。

如今是粉絲時代，哪裡有粉絲聚集，哪裡就有收益。作為字節跳動公司，抓住了觀衆為王的時代脈搏，可謂是真的高瞻遠矚。

作為版權方

此次因為不可抗力，歡喜傳媒與橫店影業簽訂的24億對賭協議宣布作廢。

與此同時，與今日頭條（字節跳動公司）及旗下抖音、西瓜視頻等平台合作，以6.3億授權網播權限。

版權方行為，無疑是保本收益無奈之舉，商業運作下的電影行業，逐利是必然的，沒有人願意做費力不讨好的買賣。歡喜傳媒的做法，在獲得6.3億保本收益的同時，也迎來了衆多網友的力挺，稱之為“變革者”。

在粉絲效應、流量為王的年代，商業化運作常用的手段就是“造勢”。

例如現在各大公司簽約明星、網紅，借用明星效應，增加營銷業績，提高公司知名度。

早些年的阿裡巴巴馬雲搞的“西湖論劍”，借用名人金庸的名頭，提示其互聯網公司的知名度。

《西虹市首富》裡王多魚請股神巴菲特吃午餐，股價一時間迅速上漲等等。

不論是歡喜傳媒還是字節跳動公司，都是在特殊時期特殊的“造勢”行為，當然，這個造勢是褒義詞，是雙赢的局面。

當然，電影行業的發展無不存在競争，尤其是現在網絡時代的不斷發展，加之5G時代的即将來臨，電影行業會面臨更大的挑戰。

對于電影院線文化

電影院線從20世紀20年代年中國上海誕生之初，已經走過了近1個世紀的發展年頭，才有了如今的盛世文化。截止2019年年底，中國電影總票房已經到達642.66億，如此龐大的市場，得益于各大電影院線的不懈努力。

《囧媽》的網播，從某種程度觸碰到了線下電影院線文化的利益，也作為唯一一次成功的個案展示出來。

雖然中國電影院分類衆多，但是被幾大知名院線把持，包括萬達、中影星美、聯合院線、大地院線等，小的院線發展困難重重。

院線之間的競争也異常激烈，其中暑假檔、國慶檔、春節檔是競争最為激烈的三個闆塊。

對于他們來說，雖有競争，但聯合之下在電影行業幾乎可以形成壟斷之勢，鮮有競争對手。

但囧媽的播出，把原本平衡的電影院線票房獨大格局瞬間被打破，給這個電影院“寒冬”注入了一股熱氣騰騰的“岩漿”，燒的人心惶惶。

對于網播電影文化

近年來，随着網絡文化的快速發展，網絡電影文化的發展也日新月異。近年來湧現出了很多脍炙人口的網劇，比如《法醫秦明》，《靈魂擺渡》系列，《無心法師》系列，《慶餘年》，網劇《唐人街探案》等。

這些火爆的網劇背後代表的是觀衆觀劇行為的變化，展現了資源的多元化選擇。加之自媒體的發展，抖音、快手的出現，流量的轉移和聚集也随着這些APP的出現發生改變。

那麼，就跟電商和實體的競争一樣，網播文化和院線文化誰會是最後的赢家呢？

這裡愛尚君要劃重點了，誰能掌握更多的觀衆資源，誰能更好的赢得觀衆的認可，誰才是最後的赢家。

徐峥導演的一句“為觀衆服務”，一語中的。最起碼，讓我們普通人收益，這是皆大歡喜的局面。

對于觀衆為王的今天，誰能抓住觀衆的眼球，取得他們的信賴，提高忠誠度，誰就是赢家。

小米的社群營銷，其本質就是吸粉加粉絲營銷，他們的粉絲就非常忠誠。

年入1.6億的李子柒、李佳琪等網紅帶貨達人，往往幾句話就能帶出幾百萬的銷售額，說白了也是粉絲營銷和粉絲變現。

對于他們而言，愛尚君認為最合理的處理方式是實體和電商、網播和院線文化相結合的思路。

線下提供觀影渠道，享受觀影樂趣，線上提供版權保護，平台會員免費。這種模式會比現在更好。

畢竟現在已經不是單打獨鬥的年代了，強強聯合，探索新出路，才能和平共處。于他們而言，誰也代替不了誰。

最終能決定他們生死的，還得是我們這些觀衆。

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