剛剛宣布業績預虧的美特斯邦威近日發布了主體與相關債項公告，根據公告披露的内容顯示，美邦服飾負債總額高達數十億元，目前扣除投資、賣子公司等收益的利潤總額仍為虧損。在持續未能盈利的情況下，美邦不僅要面對快速發展的市場和衆多休閑服裝品牌的激烈競争，還要面對轉型以及償還巨額債務的壓力.

曾經的美特斯邦威是國産運動服崛起的代表之一，而十多年前當時的産品在傳統媒體上廣告轟炸，商場促銷中着實火了一把。但是近年來我們看到國産運動服裝系列的老牌公司，比如李甯，比如美邦服飾，都遇到了非常大的銷售壓力。這背後的原因是什麼呢？

這曾經代表了一個時代，但90後已經崛起，00後正在路上

在21世紀的頭十年内，正是中國龐大的8090後群體進入大學，進入二十多歲青春最旺盛的年份，而年輕8090後群體成了運動裝備和服裝最大的需求方，不論是鞋子還是運動衣服，當阿迪，耐克等曾經的洋品牌高高在上的時刻，李甯，美邦服飾等國産運動裝品牌用價格優勢就凸顯了出來，也因此獲得了一部分市場，美邦服飾也借此在2008年成功登陸A股上市。

美邦：能抓住00後的心嗎？

但是，在進入2010年後，随着80後逐步而立，90後開始登台，不論是美邦還是李甯，這些老牌的運動鞋品牌不論在設計上還是在款式和銷售方式上，都沒有跟上時代：曾經在大賣場裡看到過李甯的專賣店，但是顧客寥寥，鞋子的擺設也顯得和耐克等老氣，不論是美邦還是李甯，在争奪90後年輕群體的時候，明顯的落在了後面。

運動品牌和其他的行業品牌不同，主打的市場永遠是二十多歲的年輕人，而現在的90後已經進入到移動互聯的時代，可是在京東上跳出的第一欄我都搜不到李甯牌，與阿迪達斯，耐克等運動鞋品牌格格不入。而耐克等洋品牌不斷贊助大型運動會，贊助各種賽事的時一款評論量也隻有1萬多，比起阿迪達斯官方旗艦店的大場面是遜色了不少。

移動互聯網時代改變了競争格局，品牌影響力變得格外重要

而在價格上，美特斯邦威的運動T恤和阿迪達斯的價格平均也隻低了20%左右，平均也就是20--30元，因此競争的優勢并不十分明顯。

因此，本身在品牌知名度相對阿迪等國際品牌低的多的國産運動服飾，價格的差異又不是非常明顯，而在各種設計上又無法取得領先，這就意味着國産運動服飾行業就面臨着非常大的競争壓力，要找準90後的個性需求，還要占據移動互聯時代的流量端口。背後的資金和成本投入，将是非常關鍵的。

而留給國産運動品牌的時間已經不多，再過5年左右，随着00後都步入弱才剛剛開始弱冠之年，國産運動品牌在年輕人心中的影響力将更加弱化。到時，真正的危機可能

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