近日，電聲股份、36氪研究院、浙江大學聯合發布《中國快閃店行業白皮書》（以下簡稱白皮書），預計到2025年，快閃店行業交易規模将超過8000億，快閃店将成為未來零售新業态。

從無到有，形成千億級市場

白皮書指出，快閃店是一種短期經營的品牌遊擊店，原本指在商業發達的地區設置臨時性店鋪，供零售商推廣品牌和銷售産品。

如今，它已經被界定為創意營銷模式結合零售店面的新業态，快閃店行業現已成長為千億級規模的市場。

事實上，隻要滿足場地合适、客群匹配、客流量達标等經營條件，快閃店就能開起來。如今，快閃店成為品牌線下營銷常用的一種方式。

在近幾年回歸線下的浪潮裡，強調體驗互動的快閃店業态因其靈活高效的特點快速崛起，已經成為相當多品牌獲取增長、打造品牌的主要營銷模式。

據白皮書數據顯示，2020年快閃店行業交易額規模達3200億，預計到2025年快閃店行業交易規模将超過8000億，2020-2025年均複合增速約為21.1%。

多方驅動，行業效率提升

白皮書指出，快閃店以品牌方驅動力和場地驅動力組合，以實現快速發展。

首先是線上流量增速放緩，獲客成本提升，線下快閃店成為性價比更高的獲客渠道。截至2020年12月，網絡購物用戶規模達7.82億，新用戶增長率逐年放緩。線上廣告規模4966億元，總體規模增速減慢。

再者是電商成為消費者主要購買渠道，消費者隻逛不買，大量零售業态的門店長期存在價值下降。随着電商的發展，消費者“隻逛不買”比例有所提升。快閃店兼具渠道和媒體屬性，擁有更高的進店率，購買率和傳播率。

白皮書指出，随着快閃店行業加速發展，市場正在從粗犷型運作轉向精細化運營，産品體驗、用戶獲取、即時消費、ROI等成為行業核心競争力指标。以數字技術全面賦能品牌營銷、内容決策、場地運營等全鍊條的各個環節，推動快閃店行業效率提升、叠代升級。

未來風口，快閃成零售新業态

白皮書指出，快閃店在更多場景取代長期店鋪。同時，“以人為中心”體驗商業成為快閃店内容核心。

在品牌方、消費者、場地方需求的驅動下，快閃店正在更多應用場景中取代傳統店鋪，這種新潮快閃店的出現正體現了這一點。

在未來，随着消費的進一步叠代，更多純快閃店型商場即将出現并走進我們的日常生活。

白皮書指出，未來，更多元、更豐富的快閃店形象将出現。快閃店的靈魂就在于其能夠不斷為消費者創造新奇感與驚喜感。在快閃店持續創造新奇感本質的驅使，快閃店行業會不斷的加入更多元、更豐富的形象，保持其競争力。

此外，數字化将全面賦能快閃店行業升級。選擇數據化工具、擁抱信息化平台，使品牌方契合匹配線下方案、内容方節省創意生産成本、場地方靈活招商與經營管理，數字化将從各個環節入手，高效優化快閃店行業效率。

上遊新聞記者 徐菊 實習生 胡濱鵬

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