喝屠蘇、穿華服、行酒令、唱和作詩、叉手禮、點茶禮……這些古人過春節的禮儀，你了解多少？

在抖音聯手河南衛視共同打造的《奇遇新年夜》晚會上，這些中國傳統文化精華原汁原味視覺化呈現的時候，才發掘原來古人的春節過得這麼豐富和有意義，每一項禮節背後都暗藏着中華傳統文化的精微和博大，成為年輕觀衆了解中華文化的窗口。

在這台以“美好新年”為主題的南方小年夜晚會裡，内容取材跨越古今，形式包含歌曲、舞蹈、戲劇、短片和情景講述等，呈現了一場傳統與現代融合的舞台盛宴。

整場晚會也延續了河南衛視“中國節日”系列節目的整體風格：一以貫之的高水準國風審美、在線的内容品質和貼合新春的節日氛圍，因此晚會一經推出就給觀衆帶來驚喜和感動，引發廣泛關注，有網友表示：“感覺更符合我胃口，真好看”“今晚的節目很流暢，古今完美結合”。

一、小店驚喜盲盒，打開穿越千年的古今對話

67分鐘，11個節目，整台晚會國潮之美讓人驚喜。

萬家燈火的街頭，奇遇少女偶然間在櫥窗裡看到兔子玩偶，想起小時候和爺爺的治愈時光：“這是榫，這是卯，不用一根釘子，隻要這樣上下一合，天衣無縫啊”，爺爺一邊和小孫女講解着榫卯結構的搭建細節，一邊拿出一個獨一無二的榫卯結構兔子玩偶，這成為了奇遇少女最心愛的童年玩具。

作為整場晚會的開篇劇情，兔子玩偶牽引出一個溫暖的故事立刻讓人想到團圓的親情，這也是吸引奇遇少女走進小店尋找的動力源泉。整場晚會全程沒有主持人，隻以這個故事貫穿始終：程潇飾演的奇遇少女潇潇在機緣巧合之下，走進一家包羅萬象、承載人間一切美好的奇遇小店。在于謹維飾演的奇遇店長的帶領下開啟一段奇妙境遇，見證新年中的溫情與美好。

在小店裡，潇潇看到了古風 街舞的創新混搭《夜宴一夢》：舞者韓宇飲完屠蘇酒穿越回唐朝，和古代舞者鬥舞的畫面精彩紛呈；人形榫卯編舞《和合之美》：雙人舞如榫如卯般融合，體現古建築之美；30人手勢舞律動，展現榫卯搭建過程，編舞驚豔；一舞道盡蘇轼一生的《此心安處》：國風舞者一人分飾三角，把少年蘇轼的潇灑、中年蘇轼的不得志和晚年蘇轼的滄桑演繹得超級生動；變裝秀《一眼千年》：小霸王2分鐘内20套漢服變裝，漢服之美盡數呈現；情景舞蹈《鳳舞霓裳》：鼓上之舞，舞翩若驚鴻，婉若遊龍再現大唐盛世氣韻……

從這些節目中可以看出，《奇遇新年夜》是一場緊扣春節團圓與國風之美的晚會，通過對傳統文化的挖掘和創新表達，不僅展示了民族文化的豐富内涵，也将中國人融入血液裡的文化自信表達了出來。

這樣的創新、國風、熱血、團圓的晚會怎能叫人不愛？

截止1月17日，《奇遇新年夜》晚會全網曝光量超8億，晚會視頻在抖音播放量近2億；全網收獲熱搜話題總數35個，收獲抖音熱點榜單19個，收獲西瓜視頻熱點榜單9個，可以說掀起全網關注潮，引發網友廣泛關注。

二、傳統文化如何創新表達：内容共創，運營共鳴，商業共振

這場晚會為什麼能做到傳統文化創新表達，引發網友共鳴的呢？可以從内容共創、運營加持和商業共振三個方面來理解。

内容共創方面來說，抖音創作達人深度參與了這台晚會。在本次《奇遇新年夜》晚會中，抖音達人貢獻了多個精彩的名場面，抖音音樂人小阿七在鄭州街頭唱起《從前說》，溫暖治愈的歌聲帶來新年的祝福；戴羽彤在“露天夜食”帶來成名曲《太遲》，冬日的煙火氣息搭配溫婉的聲線，訴說着愛情裡的癡情與遺憾。

尤其是抖音人氣視頻創作者小霸王帶來的《一眼千年》，随着國風音樂的舒緩展開，小霸王依次身着漢代、唐朝、宋朝、明朝和清朝的典型華服，當現代場景遇上古風服飾，搭配上應景的華美詩句，傳統文化之美撲面而來的同時，也傳遞出了新春的美好祝福。

從運營層面上，抖音國民級用戶資源加持，助力《奇遇新年夜》運營出圈。晚會播出過程中，河南衛視 抖音的播出組合使得大小屏同步聯動，占領客廳場景和移動場景，可以有效觸達各個圈層的受衆，讓觀衆了解傳統文化、了解國風之美，也為晚會聲量的發酵提供了廣泛的用戶基礎。

晚會播出後，節目的精彩片段持續在抖音上傳播。#小霸王3分鐘換20套古裝、#房東的貓在宇宙唱歌、#被人形榫卯編舞驚豔到了、#馬天宇蘇轼夢幻聯動、# 一不小心闖進奇幻世界等熱點話題持續發酵，助力《奇遇新年夜》内容獲得長尾效應。

商業上，品牌、用戶、内容的三赢。抖音和《奇遇新年夜》為品牌贊助商伊利定制新年主題節目《兔舞新年》，朗朗上口的歌詞、歡快的曲風、魔性的舞步，讓這支舞蹈迅速傳播開來。截止到1月17日，已有超過11萬的兔子舞視頻投稿在抖音上傳播，相關視頻播放量突破20億，不僅有時代少年團、蘇炳添、王建國、印小天、SNH48、程潇等名人加入，抖音達人、路人也都紛紛參與，跳響2023年的第一支兔年舞蹈。

《兔舞新年》的趣味傳播，是高質量互動内容的勝利，也是品牌傳播的一次創新嘗試，讓伊利通過新春歌舞的形式，與年輕人走得更近，加速品牌年輕化的步調。

通過内容共創打造年輕化、充滿國風的晚會節目單，保證了節目的國風創新與傳統文化的表達；平台運營則擴大了傳播商量，讓傳統内容在各個圈層中引發共鳴，而商業上的定制創新，高效地将内容熱度、全民關注與品牌對接，實現了傳統文化挖掘-運營-商業化的良性循環。

三、抖音放映廳重磅推出，有哪些新鮮玩法？

在《奇遇新年夜》裡，文娛商業觀察注意到奇妙放映廳的關鍵場景，裡面的神奇放映機可以帶領人們穿越時空，體驗萬千角色的悲歡離合。而在現實生活中放映廳也是真實存在的，在抖音裡搜索“放映廳”并進入頁面會發現，這是一個集合電影、劇集、動漫、紀錄片、綜藝的一站式長視頻娛樂功能，可以在抖音放映廳裡看到萬千角色的悲歡離合。

相比于其他長視頻平台，抖音放映廳特色鮮明：

一是娛樂内容資源豐富。常見的影視劇綜，小衆的動漫、紀錄片、少兒内容應有盡有，可以滿足全民各圈層消費者的内容消費需求，還擁有《亮劍》《地道戰》《新還珠格格》《我是特種兵之利刃出鞘》等影視經典IP的獨播，妥妥可以滿足用戶的煲劇需求。

二是趣味玩法滿足觀衆社交互動需求。抖音放映廳同步上線一起看功能，可以邀請好友多人同看一部影視綜内容，觀看期間歌曲相同、進度相同，還可以互相發文字和語音，相互讨論精彩劇情，非常适合春節期間不能線下見面的親朋好友，可以實現異地同頻觀看讨論，趣味性、互動性和氛圍感十足。

抖音放映廳功能的推出，在文娛商業觀察看來是水到渠成的事情。早在2020年春節檔，抖音毅然決定請全國人民看《囧媽》，為全國人民的抗疫勝利提供了精神支持。事後複盤的數據來看，《囧媽》在多平台前3天的播放量總計超6億，觀看人數超1.8億。

這說明平台上的用戶對長視頻有着巨大的需求。為了響應用戶的需求，抖音在此後3年的時間裡做了諸多嘗試，包括參與出品電影《長津湖之水門橋》《獨行月球》等40多部電影；綜藝《為歌而贊》《非常靜距離》《點贊！達人秀》《因為是朋友呀》《很高興認識你》等，都取得了良好的播出效果。

這些嘗試是抖音放映廳推出的基礎，既可以滿足平台上用戶對優質長視頻的消費需求，也能夠探索長短融合的新路徑，是一個集用戶、平台和市場三赢的創新之舉。

今年春節檔，抖音在長視頻領域同樣準備了豐富的“新春禮包”。

電影方面抖音參與出品了春節檔電影《流浪地球2》和《滿江紅》，這兩個都是第一梯隊的種子選手，有望攜手創造新的票房紀錄；同時抖音打通放映廳與電影垂類的資源，讓用戶可以在抖音上購買電影票，縮短了用戶消費決策路徑。

綜藝晚會方面，抖音、抖音極速版、抖音火山版三個手機客戶端以及抖音網頁版、抖音PAD端、鮮時光TV均支持春晚的直播與直播投屏觀看，以及春晚回放。抖音借勢央視、地方衛視春晚熱度為用戶提供了豐富的内容組合，可以滿足用戶春節合家歡的内容消費需求。

從聯合河南衛視舉辦《奇遇新年夜》受好評，到抖音放映廳上線，再到積極參與春節檔合家歡内容呈現，外界能夠清晰感知到抖音長視頻内容的不斷豐富，這對平台來說無疑是一件好事，用戶可以享受更多優質内容服務，平台也能夠借此尋找到新的增量市場，完成内容生态的多維構建。

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