文|AI财經社 何暢

編輯|董雨晴

5月17日，快手電商發布公告，宣布對平台網紅殷世航的賬号進行封禁處理，并将徹查其所出售的商品質量。

圖/視覺中國

就在兩天前，殷世航還在快手進行了一場名為“訂婚”實則賣貨的直播。在公告中，快手電商稱其存在炒作賣貨、低俗表演、虛假宣傳等違規行為，遭到用戶舉報23萬餘條。殷世航訂婚的相關話題詞一度沖上微博熱搜第一，但即使是在他的快手賬号被封禁後，依然有網友一頭霧水：這個殷世航到底是誰？

據殷世航自己所說，他出生于浙江麗水，13歲就離開家鄉開始了打工生涯，第一份工作是在理發店做學徒，之後在飯館學過煮面、送過外賣、做過面包，也開過寵物店、做過微商。

成為快手主播後，殷世航的動态主要是和當時的女友何婧婧秀恩愛，兩人快手和抖音上傳的視頻内容均與此相關。

當所謂的“霸道總裁和他的油頭女孩”梗出現時，殷世航已與何婧婧分手，他的“霸道總裁”人設不改，“油頭女孩”則是他的新女友、同為網紅的套路璐。從官宣新戀情開始，掀蓋頭和直播帶貨就成了與殷世航感情生活綁定的“兩大利器”。套路璐正式登場要掀蓋頭，求婚也要掀蓋頭——不僅有套路璐，殷世航還請來了幾位同行，過程中讓用戶在線猜想，再一一介紹。事實上，這不過是一個引流和誘導關注的環節，求婚隻是手段，賺錢才是目的。

分手、複合、疑似懷孕、再分手......殷世航的直播帶貨“劇本”始終保持更新，直到5月15日晚。當日，殷世航宣布與套路璐訂婚，直播間鋪着紅毯，一身白西裝的殷世航手握話筒、騎着一匹小矮馬登場。然而，全程5個多小時的訂婚直播，并沒有什麼真情流露的感人瞬間，殷世航基本都在賣貨。

據南方都市報報道，飛瓜數據顯示，這場直播中，殷世航的銷售額達4611.8萬元，銷售量達34.9萬，客單價為132.19元；其中銷量最高的商品是一款單價為138元的香水套裝，共售出5萬套。

更令人難以理解的是，訂婚現場出現的“殷世航父親”其實是其雇傭的“群衆演員”。殷世航前女友何婧婧也提到，自己當日并未到場，是因為收取了殷世航12萬元，故而配合後者演戲，為直播制造噱頭、獲取更多關注。

直播帶貨有劇本并不是新鮮事，賣慘博眼球者有之、借情感炒作者有之，制造戲劇性情節和沖突的背後都是對流量的渴求——這有助于賣貨。快手主播“散打哥”就曾在自己的微博超話中提及：“快手上網紅互怼都有劇本。”

但像殷世航這樣幾次三番“作妖”的并不多見。有網友調侃，自己看遍了殷世航的悲歡離合，不過是為了賣兩卷衛生紙。

目前，殷世航、套路璐的快手和抖音賬号均已被封禁。殷世航在個人微博發文寫道：“可能未來不能見面了，但是我還是會記得曾經的你們，也希望你們能記得我。”他稱自己是“扮演一個小醜去逗你們開心讓你們笑”，然而，據爆料，僅5月15日一場直播，殷世航的抽成就可能高達1600萬元，賺得盆滿缽滿。

近兩年來，直播帶貨逐漸成為了營銷和銷售的重要渠道，也在創造就業機會等方面發揮了重要作用。然而，一方面是銷量神話、品牌進擊、頭部效應，另一方面，虛假宣傳、假冒僞劣、數據造假等現象屢禁不止。日前，包括國家網信辦、公安部、商務部等在内的七部門聯合發布《網絡直播營銷管理辦法（試行）》，自今年5月25日起施行，對直播帶貨的監管不斷深入，相關政策也将趨于健全。

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