臨近清明，肯德基開始賣青團了，但是放心，你 根 本 買 不 到。

事情是這樣的，KFC攜手代言人朱一龍出了新産品活動，賣的正是鹹蛋黃肉酥青團。

青團看起來很誘人，很想試一試對吧？

肯德基精得很，為了保證銷量所以出了粉絲專享活動，消費買“春日錦鯉桶”就有機會赢取朱一龍周邊大禮包。

這下好了，以龍龍粉絲們的購買力定會搬空肯德基的所有青團庫存。

要說如今的肯德基和以前是大不相同了。原本周邊走兒童玩具路線的炸雞店，突然這兩年積極調整運營策略，變成了一家專賣偶像周邊，偶爾賣賣雞的炸雞店。

這兩年肯德基往外送的最多的東西，除了番茄醬和紙巾，大概就是朱一龍的海報了。

3月11日肯德基超值硬核午餐，在指定餐廳點購買超值硬核午餐有機會獲得一張限量海報。

3月4号的肯德基甜品站限定産品——盛世美顔大花筒冰淇淋，

還有2月14日情人節的冰淇淋花筒，買滿27元送海報。

流水的甜筒，不變的一龍。

除了海報，還有明信片這樣的小周邊。

以及桌面人形立牌，可以說KFC把朱一龍的形象價值開發得徹徹底底。

為了得到它們，粉絲自然在所不惜。一位拿到三個立牌的粉絲說自己在肯德基消費了315元。

直接帶着臉盆去裝冰淇淋了……

那些店門口的等身立牌粉絲也不放過，“你媽覺得你冷”在這裡展現得淋漓盡緻。

有的等身立牌直接被粉絲要走了。

活動一過，這些立牌除了放倉庫裡也沒别的用處，還不如送給粉絲。

在肯德基的流量計劃下，下面這條理論被廣泛認可。

當然，朱一龍并不是肯德基第一個合作的明星。肯德基出明星周邊，最早還得追溯到2013年。

還記得2013年冬天陳坤和還沒糊的柯震東分别代言過吮指原味雞和黃金脆皮雞麼？

肯德基可謂早早吃透了飯圈文化，居然靠投票決定誰去誰留，仿佛選偶像出道。

到了2014年12月，肯德基完全抛棄舊我，正式全方位為追星族服務了。

他們下了血本，請來了EXO。

肯德基不僅出了EXO星能套餐，還有EXO-M玩偶、EXO-M玩出味APP、EXO約會日記網站，仿佛一條龍服務...

先看看這個APP，“玩出味APP”是個舞蹈小遊戲。

當時肯德基也是花了大工夫推廣這個APP的，下載量超過百萬。

而約會日記網站，就是讓粉絲和愛豆在照片裡談戀愛，放在現在看就是一個天天p圖吧。

至于這些玩偶，EXO-M本人看了可能會打人。

玩偶現在淘寶也有出售，全套加星能卡可以賣到169。收集了成套玩偶的别亂扔，說不定以後還能升值……

嘗到了粉絲資源甜頭的肯德基繼續尋找别的流量小生。

2016年4月，鹿晗成為了下一個代言人。

當時是鹿晗流量最大爆的一年，已經是常駐跑男一員、也參演多部電影、還發行個人專輯，個人全國巡演也開始了。

肯德基大概正是發現了他身後的粉絲潛力，火速簽下了他。

2017年2月，薛之謙成為了肯德基的代言人。

在還沒有被李雨桐錘糊之前，薛之謙的人氣毋庸置疑。幾首歌都沖進ktv必點五十大金曲榜單了，多個綜藝更是給他帶了非常高的人氣。

肯德基也契合他當時的綜藝人設，出了這麼一套“謙謙四式舔”，告訴大家甜筒可以這樣吃。

其中有一招叫“謙謙意外舔”。

坦白講，那幾年外賣行業興起，肯德基受到了很大的沖擊，“誰紅請誰代言”也是一種沒有辦法的辦法。

薛之謙的代言人還沒坐穩半年，肯德基在30周年之際，又牽手了4周年的TFboys。

記得當時肯德基還拍了一個TFboys和小虎隊隔空對唱，向時代緻敬的視頻。

三小隻還一起重現了這首歌的原舞蹈。

後來肯德基的代言人還有黃子韬，以及分别請了TF三小隻的個人成員。

不隻是請代言，肯德基還會以推廣為由請明星來進行産品的合作宣傳，有點像現在很多大牌會找來一些品牌摯友。

朱一龍和白宇就以“鎮魂兄弟”來做過推廣，那個時候都還沒有簽約代言人。

當時宣傳的産品是紅黑雙堡，白宇和朱一龍拍了吃播視頻發到了肯德基上。

真是代言不停，推廣不止。

除了代言和推廣之外，最近肯德基又積極向娛樂圈學習知識，搞了一個解鎖福利的活動。

比如3月28号這條關于台風少年團的活動。

這比消費送海報要複雜很多，它要用到肯德基APP裡的“Kmusic”。

在Kmusic裡找到要解鎖的偶像，然後再去門店裡點播他的歌曲。點歌數量達到一定程度了才會開放粉絲福利。

是不是超級複雜，我們老年人聽完都覺得疲倦了....

這裡的粉絲福利包括了在肯德基打歌、為粉絲籌備主題店、送出精美海報。

Kmusic一開始其實還沒有出這種任務解鎖的活動。

隻和一些歌手合作，點播這位歌手的粉絲有機會獲得簽名照片之類的，還能推廣一下自家代言人的新歌。

而推廣偶像練習生出道的朱正廷的新歌時，就用上了粉絲點歌解鎖福利的招數。

這大概也是根據粉絲群體的特性所決定的吧。

其實縱觀這個活動不管是出發點還是結果，都是好的。

肯德基想要用戶黏性，粉絲找到了渠道去支持自己偶像打歌，又填飽了自己的肚子，同時也給肯德基帶來了盈利，也算是互惠互利。

但有的商家就比較過火了，比如去年和鄧倫簽約的巴黎歐萊雅。

歐萊雅美發不僅推出“鄧倫大金瓶”來吸引粉絲們買，還推出達到一定的銷售量便解鎖明星見面會的活動來刺激粉絲消費者。

鄧倫本人也在生日當天發了條小廣告，也算是告訴粉絲們趕緊去買的意思了。

但這次歐萊雅的騷操作卻讓人目瞪口呆。

其實前面兩個任務粉絲都已經完成了。隻是應援任務三解鎖失敗，所以活動視頻和真人見面會的名額暫時失效，官博呼籲粉絲抓緊時間購買以此來解鎖活動。

失敗就算了，還特地發一條微博催着粉絲去買？這不免落得個“吃相難看”的罵名。

很快，這條微博因為粉絲們的強烈不滿就删掉了。

然而理性的吃瓜網友也有不少認為鄧倫與他團隊也有問題的，這樣放低姿态和品牌合作賺粉絲錢，實在有損口碑。

粉絲的錢也不是大風刮來的，商家和偶像規定買多少就得買多少，難道流量×品牌等于割韭菜？

搞了類似活動的，還有上個月和王俊凱合作的碧浪。

剛一官宣，還沒轉評破萬，銷量解鎖活動就立刻上線來向粉絲尋求購買力了。

粉絲們雖然向商家證明了自己的購買力，也反向提出了對商家的要求。

指責碧浪的宣傳沒有準備好，沒有新物料，缺少硬廣……所以任務解鎖後部分粉絲是不太滿意的。

還有的粉絲要求公開銷量的。活動期間産品一度賣斷貨，卻遲遲顯示沒有破8000。

粉絲真不好當，既要掏錢滿足商家，還要自己當偵探看商家有沒有作弊。

不得不說，這波粉絲的購買力确實很強，甚至還打破了碧浪自己的雙11記錄。

按照這個數據看來，粉絲們提的意見碧浪應該是會認真聽取了并且改進吧。

可以肯定的是，在未來會有越來越多的品牌給流量明星定下銷量指标，各種需要買滿幾萬件才能解鎖的粉絲福利，會成為司空見慣的常态營銷。

F不能說病态，隻能說品牌簽流量藝人正是看重他的流量和粉絲死忠度，但對藝人長久發展來說，明晃晃要求粉絲掏錢是殺雞取卵的透支好感。

在這樣的對比之下，突然覺得咱肯德基的消費滿額贈送實在是太親民、太良心了！

更重要的一點是，肯德基的消費比那些大牌門檻低多了，既吃到了雞又追了星。

“我真的是為了哥哥吃的冰淇淋！”

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