鬥魚一姐到B站一姐，轉型成功嗎？

文 |Tech星球 馬微冰

如果将馮提莫生日當天宣布簽約B站一事，看作其個人直播生涯的一個分水嶺，80天前離開自己發迹的平台鬥魚直播，在下一個80天裡，馮提莫和她的粉絲似乎已然習慣了B站。

“19日那天發生了很大的壞事，導緻生日會沒去成，那晚真的很難受，又很無奈。”馮提莫的資深粉絲飛飛在微博上寫道，翻閱飛飛的微博，幾乎所有的内容都是與馮提莫相關。

“第二天趕去上海又遇到了高鐵晚點、堵車、進不了現場，最後終于見到了提莫，見到提莫的那一刻所有的勞累和難過都消失了。”飛飛提到，“蘑菇”（馮提莫粉絲群體的稱呼）群體也是瘋狂的追星一族。

隻要有相關活動，飛飛一定會想方設法在線下見到自己偶像。在去年，他去了馮提莫的第一場個人演唱會。“珍惜每一次見面，也期待下一次相見。”在他心裡，馮提莫就是璀璨的明星，沒有什麼網紅、主播的差别，平台也不重要，無論是在鬥魚還是B站直播，隻要能看到馮提莫就好。

在喜歡馮提莫的幾年時間裡，他從鬥魚追到B站，看着馮提莫一點一點變化，打破自己曾經的主播印象，逐漸向明星藝人邁進。但馮提莫更紅了嗎？

來到B站的日子

2019年9月30日，在與鬥魚解約之後，馮提莫會被哪個平台招緻麾下，成為衆人密切關注的話題。此時的馮提莫已經擁有上千萬的直播粉絲，不斷參加圈外活動，轉型的心思路人皆知。

數據顯示，馮提莫官宣進入B站時，在B站平台僅擁有8.5萬粉絲。而在快手擁有104.8萬粉絲，抖音3207萬粉絲，相比之下B站是粉絲基礎最薄弱的平台，簽約可能性最小的那個。

在解約鬥魚後的80日空窗期，據一位業内相關人士向Tech星球透露，馮提莫團隊與多家平台商議過簽約事宜，虎牙、快手、抖音都在其中，但最終馮提莫還是選擇了B站，選擇了這個直播基因不是那麼強勢的平台。

2019年的最後一天，馮提莫在接受采訪時正式回應了為何簽約B站一事，她表示，“B站用戶喜歡懂他們、認同他們文化的人，自己會得到B站用戶的認可，隻是需要時間。”

12月19日21點50分，馮提莫正式官宣簽約B站。當官宣微博一發出，便有上萬粉絲立即回應，“提莫我們在B站等你。”

四天後，馮提莫在B站開播首秀，直播了4小時，演唱了20多首歌曲。并且在首秀當天，哔哩哔哩（B站）董事長兼首席執行官陳睿，也出現在馮提莫直播間打賞。由于之前斷播了2個多月，馮提莫在首播當天人氣蹭蹭上漲，沒過幾分鐘便超過1000萬。

直播過程中有人問馮提莫，“對B站什麼感覺？”馮提莫說覺得B站的粉絲朋友“很友好”，“特别喜歡B站的文化，我也會争取當一個好的UP主。”

馮提莫B站直播首秀

在當天首播中，直播間人氣峰值高達1023.7萬，彈幕量45.2萬，粉絲數也在直播的四個小時内漲超40萬。入駐B站不到10天時間内，馮提莫在B站的關注粉絲數已突破70萬。截止入駐B站75天後， 馮提莫已經擁有201萬粉絲。

在B站取得開門紅的成績不是目的，要知道在2019年7月24日，馮提莫打破了鬥魚的一項紀錄，她的粉絲突破了2000萬，這也是鬥魚主播當中唯一一位粉絲突破2000萬的主播。

舍棄鬥魚高調轉入B站後，馮提莫無疑抱有更大的目标——“洗”去遊戲主播的身份，跨界出圈成為一名明星。

新起點爬坡期

當馮提莫在盡力轉型、撕下主播标簽轉型歌手時，之前“直播一姐”的身份地位，也逐漸下滑。

從紅人一站式服務平台小葫蘆的數據來看，馮提莫現在全網主播排名246名，分類排名第17，月商業估值在6913萬，與排行榜前幾位的張大仙、二驢的6點直播、旭旭寶寶已經拉開差距。

自從馮提莫不斷的轉向音樂領域時，其主播事業就受到了巨大沖擊。甚至在今年1月份，騰訊發布的2019娛樂白皮書明星報告中，馮提莫位于明星熱度下降TOP10排行榜第二，而同樣從直播間走向台前的劉宇甯，位于明星熱度上升TOP10排行榜第一。

這份報告提到，“網紅的生命力取決于風口周期，馮提莫2018年有多火，2019年就有多撲。風口有多大，劉宇甯的上升就有多快。”

目前看來，馮提莫和劉宇甯被列為明星一列，轉型之路已見初效。如今已是摩登兄弟主唱劉宇甯，正是馮提莫想複制的路線。但由于分屬不同平台，二者的人氣随平台的差異，也有着細微的不同。

劉宇甯轉戰抖音，在女性用戶較多的短視頻平台再度大火，而馮提莫在入駐B站後，一直在尋求更大的突破。長視頻和直播結合，無疑是B站能提供的優勢之一，但在目前發布的19個視頻作品中，僅有7個播放超過百萬。馮提莫現在每天在B站的直播人氣數在400W＋，位于B站主播排行榜第四。

如何讓兩種内容形式互補，而不是沖突，也是B站要解決的難題。這點抖音的優勢在于，短視頻内容更像電影，直播真實還原主播，兩種形式有很好的區格。B站長視頻為主的内容形态，被更多人認為是直播節目的濃縮，反倒不利于兩種内容表現形式共生。

當然，B站也有足夠籌碼吸引馮提莫。B站傾斜了衆多資源，幫助馮提莫出圈。在2019年B站豪華陣容的跨年演唱會中，馮提莫與一衆明星登台獻唱，也是官宣後首次正式出席B站的活動；之後在2020年1月18日，馮提莫還以主持人的身份參與B站年度UP主的頒獎典禮。

獨家簽約B站後的馮提莫，并沒有将自己的所有軌迹限制在B站當中，也參與了一系列其他平台年終的活動。1月7日，馮提莫在百度APP年度盛典中，獲得2019百度最具人氣女主播。

除此之外，馮提莫在來到B站之後，歌手的身份也逐漸凸顯。2月14日出席騰訊音樂娛樂盛典，又接連錄制了山東春晚、湖南衛視華人春晚、元宵晚會；并以歌手身份發布歌曲，在咪咕音樂、網易雲發布專輯，還有歌曲沖上了“動感101東方風雲榜”周榜冠軍。

2月23日，馮提莫作為百度公益晚會“想見你”開場嘉賓，27日上線愛奇藝宅家點歌台，3月1日發聲咪咕音樂雲K歌欄目。馮提莫已經不能如早期在鬥魚一樣，全身心直播。

種種現象也在表明，馮提莫簽約B站後，演出形式更加靈活，翻身主播做藝人的規劃，步步邁進。從主播到網紅，再到藝人，馮提莫的轉型之路始終在路上。

B站的直播夢

馮提莫轉型需要時間，而B站做直播同樣也需要時間。

直播是B站一直沒有放棄的夢想，在2016年千播大戰時，B站就開始在布局直播業務，由于遊戲行業熱度驟減、自身謀求上市等因素，便暫緩了這一需要巨大支出的業務。

“直播對于B站來說是一個防守策略”，熊貓直播副總裁莊明浩曾表示，也正是由于保守的策略，使得B站的直播業務一直不溫不火。

用戶陳凡對Tech星球說，“看直播我還是習慣去鬥魚、虎牙，在B站很少看直播。”提到B站，很多人第一反應這是二次元社區，是視頻内容平台，很多人腦海中，還沒建立起B站也是直播平台的印象。

熱愛遊戲的陳凡對馮提莫并不陌生，當聽聞馮提莫被B站重金簽下時，他認為“B站沒有鬥魚那麼适合馮提莫，馮提莫在B站也很難大紅大紫。”然而，一個主播能否收益為正并不重要，為了陳睿曾提到的“内容平台必須市值百億美金”的目标，B站有必要在直播業務上賭一把。

陳睿曾明确指出，“過去沒有參與到挖大主播的競争中”，而此次接将直播界頂流簽下，同時在2019年年底，用8億元價格，拍下LOL全球總決賽中國地區未來三年的獨家直播權，想要大力發展直播的野心不容小觑。

如今，B站的直播業務開始有模有樣。3月3日，黑鲨在線上召開新品手機發布會，首選直播渠道正是年輕人聚集的B站。并且在“停課不停學”的倡導中，B站也在大力推廣自己的直播課堂和自習室直播。如果說B站正在緩緩推開直播的那扇門，那麼擁有千萬粉絲的馮提莫，無疑就是那把起到杠杆作用的鑰匙。

直播業務向好，也對B站的财報表現至關重要。B站2019年Q3财報數據顯示，直播和增值服務的淨收入為4.52億元，同比增長167%，是其除遊戲外的第二大主營收入。

同時，受疫情期間視頻和直播業務用戶暴漲，2月6日，B站股價單日漲幅高達13.24%，甚至在14日達到28.69美元。截止3月3日，B站市值達到88億美元，距離陳睿的百億目标越來越接近。

固然，擁有馮提莫的B站直播也不會一帆風順。直播領域如今有兩大隊伍，一邊是以虎牙、鬥魚為代表的傳統直播平台，一邊是厚積薄發的抖音、快手等短視頻平台。随着B站逐漸出圈，B站的社區文化，能否為直播業務提供更多助力，就顯得尤為重要。

B站除了主力二次元以外，還有音樂、數碼、時尚、電影、漫畫、科技等，共計十五個分區，各社區均圍繞UP主為核心。在泛娛樂的版圖中，因直播大火的馮提莫，在衆多欄目分區中顯得優勢不足。

并且與鬥魚的平台用戶屬性不同，B站的用戶群體主要是在校學生和剛畢業青年，消費力有限，打賞意識較弱，并且B站的原有用戶大部分是觀看視頻，選擇看直播的占比較少，因此來到B站的馮提莫，直播間的人數和禮物金額也在下降。

3月3日晚間，馮提莫正在B站直播通關《絕境北方》。350萬的人氣值熱度依舊不減，有彈幕告訴馮提莫，她馬上就能通關了。馮提莫回複彈幕道：“咋可能，怎麼會這麼容易就通關。”

委實，任何事情的通關都不會容易，無論是B站的直播“野心”，還是馮提莫的當紅明顯願望。

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