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新品營銷策劃方案

圖文更新时间:2024-11-26 23:36:06

老闆希望做大在社交媒體的傳播，讓你寫一個《産品社媒平台傳播種草方案》，你的思路框架會是怎樣？如何寫出一個有策略有落地的方案？

新品營銷策劃方案（新品營銷傳播策劃方案怎麼做）1

✅動筆寫方案前，我們需要明确3個關鍵點：

【目的第一】認清方案背後的目的到底是什麼？你在為公司、為産品解決什麼問題？

【框架底層思路】我從哪些角度來輸出營銷策略？從哪些角度來分析一個産品社媒傳播需要考慮的關鍵要素？

【營銷邏輯清晰】如果用一句話向老闆說明我的方案，我是不是可以總結出來？

✅我們以美妝護膚行業的某款高端面霜産品為例

一、方案的目的是什麼？你的傳播做得好不好用什麼來衡量？比如打造爆品吸引新客？進行産品品牌溝通升級，進一步告訴用戶我的賣點什麼？打造公司爆品，提升銷量排名？

二、框架底層思路（分為競品分析策略社交平台洞察用戶洞察營銷創意）

1、競品分析策略：做同類競品campaign研究、看看這些産品種草在不同社交平台的傳播定位有何不同？得出傳播的參考

2、社媒傳播策略：社交平台洞察

五大社媒平台的人群畫像、内容形式趨勢、KOL占比數量分類占比、廣子形式有啥不同，找到适合自家産品做曝光、種草、互動、轉化的平台組合。

3、用戶人群策略：美妝護膚人群觀察

消費者關注的是什麼？痛點在哪裡？喜歡圖文還是視頻？喜歡時尚内容帶貨還是幹貨？

4、營銷創意

思考：通過過往數據和campaign複盤，我們自己産品的用戶是誰？這次的目标用戶是誰？如何和TA溝通？

得出溝通人群：比如目前定位人群為35-45歲女性、購買人群集中在30-40歲，通過護膚人群洞察，發現年輕人已經越來越愛用高端護膚品，所以把此次的用戶拉新目标定義在25-29歲的年輕消費者，她們的需求是抗衰，大部分人有很好的抗初老意識。

賣點放大和創意：找到我們與競品的最大賣點區别：如安全天然且科技強效，圍繞關鍵詞進行創意。

一個産品的社媒傳播種草方案策略和思考的維度大概就是這樣一個過程，所有的産品傳播方案的底層邏輯都大同小異。

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