喜之郎品牌故事?　　喜之郎、水晶之戀、CICI、美好時光、優樂美、開心時間，這一個個耳熟能詳的品牌，都歸屬于同一家休閑食品企業——廣東喜之郎集團有限公司，我來為大家科普一下關于喜之郎品牌故事?以下内容希望對你有幫助!

喜之郎品牌故事

　　喜之郎、水晶之戀、CICI、美好時光、優樂美、開心時間，這一個個耳熟能詳的品牌，都歸屬于同一家休閑食品企業——廣東喜之郎集團有限公司。

　　衆所周知，喜之郎集團旗下的“喜之郎”品牌是全國知名的品牌，那個卡通棒球小子的形象深入人心，而那句“果凍布丁喜之郎”的廣告語更是風靡全國。早在1996年，喜之郎産品就已經确立了在果凍市場的壟斷地位，喜之郎果凍更是在2004年開始，持續多年被評為“中國名牌産品”。

　　那麼，已擁有如此之高知名度的喜之郎，又是怎麼突破已有品牌的囿限，将一個個新品牌也打造成知名品牌的呢？

　　喜之郎的品牌拓展之路起始于對細分市場的開拓。1998年，喜之郎推出了一款以浪漫溫馨和時尚為賣點的果凍産品，成功的将這一傳統觀念裡的兒童食品轉變為青年男女傳情達意載體的休閑零食，并取名為“水晶之戀”。由于其獨特的品牌含義，“水晶之戀”一度成為情侶之間的定情信物，一時間熱銷大江南北，廣受青年男女消費者的追捧。1999年，喜之郎趁勝追擊，推出了首個可以吸的果凍并以“吸吸”的諧音取名為“CICI”。這一創新的果凍産品，徹底颠覆了國人對傳統凝膠類果凍的固有認識，創造了果凍的新食用方式，在果凍市場掀起軒然大波，廣受市場好評，引起其他果凍廠商紛紛效仿。這兩類新産品的出現，使喜之郎果凍産品牢牢占據了細分市場的龍頭地位，“水晶之戀”和“CICI”這兩個品牌也在全國範圍内具有了廣泛影響力。

　　這一堅持在産品創新基礎上的品牌創新思路，貫穿了喜之郎品牌發展之路的始終，也拉開了喜之郎多元化、多品牌戰略的序幕。

　　2004年，深耕休閑食品産業多年的喜之郎通過對食品市場的透徹研究，準确找出了休閑食品的發展趨勢：天然健康。而海苔作為海洋天然食品的一種，其綠色無污染的特性和高蛋白、高維生素、高礦物質含量等特點恰恰符合健康食品的标準，海苔加工食品蘊藏着巨大市場空間。憑借雄厚的資本積累和國内外市場成熟的海苔加工技術，喜之郎很快就引進了世界上最先進的生産線，産品迅速上市熱銷，大受消費者好評。

　　延續上述思路，喜之郎為其海苔産品創建了一個新的品牌“美好時光”，這一品牌的設計緊密結合了海苔食品綠色天然的賣點，将品牌名稱與産品利益點有機融合，從産品食用後的感覺出發，使品牌從名稱即能體現出産品的突出個性，折射出一種天然、健康、活力、陽光的美好享受感覺。随着“美好時光”的誕生和發展，一直發展緩慢的國内海苔市場呈現爆發式增長，多個品牌、多種口味的海苔産品湧入市場，多年平靜的局面被徹底打破，海苔行業也由此進入了激烈競争的時代。“美好時光”不僅是喜之郎集團海苔産品的品牌，更成為了行業的代名詞。

　　奶茶行業是繼海苔行業後喜之郎又一涉足的新領域。2007年，在國内奶茶市場發展如火如荼之際，喜之郎作為後來者加入了競争行列。對于這一市場，喜之郎并沒有盲目介入，而是在保證産品品質的前提下對品牌推廣進行了缜密思考和設計。與“美好時光”海苔所秉承的品牌思路一脈相承，喜之郎将其奶茶産品定位于年輕消費人群，取名“優樂美”，意在突出年輕人追求優秀、快樂和美麗的天性。在推廣上，采取營銷先行的策略，先在網絡上造勢，與騰訊網合作，聯手搭建優樂美奶茶品牌的網絡空間；後又精心選擇當時的人氣天王周傑倫作為品牌代言人，憑借周傑倫在少男少女心目中無以替代的地位，優樂美受到消費者熱烈的追捧，産品熱銷，後來居上，成功實現了彎道超車的策略。據統計，早在2013年就有超過18億人次喝過優樂美奶茶，銷售額突破30億人民币，成為名副其實的行業領導者，而現在，每年喝過優樂美的人次已超過50億。

　　喜之郎的糖果、餅幹和巧克力類産品同樣沿用了其一貫的品牌策略。和美好時光、優樂美等品牌一樣，結合産品特點，喜之郎為這一系列産品取名“開心時間”，賦予其親情、共享、快樂的意義。産品投入市場後，立即引發了消費者關注，短短一年時間就占據了各自品類市場的一席之地。

　　縱觀喜之郎各品牌的發展曆程，除了以産品多元化為基礎的、堅持在産品創新基礎上的品牌創新這一思路之外，喜之郎品牌所傳達出的健康、快樂、美好的品牌形象無論是在水晶之戀、CICI上，還是在美好時光、優樂美、和開心時間上都有着一以貫之的清晰的表達。這既保證了各品牌的相對獨立性，又保證了喜之郎企業形象的整體性和延續性，這也與中國傳統哲學“和而不同”的價值觀不謀而合。

　　正是得益于正确的品牌策略，喜之郎旗下各品牌都取得了巨大成功，實現了在傳承基礎上的“突圍”，這些品牌及其産品先後獲得了中國名牌産品、廣東省著名商标等榮譽稱号，成就了喜之郎的知名品牌群。

　　“售賣的不僅僅是産品，更是品牌”這是喜之郎集團的品牌戰略核心思想。為産品找到附加價值，找到增值溢價空間。注重消費者的體驗和感受，這正是品牌價值最高層次的體現。喜之郎通過品牌戰略為各品類産品注入了靈魂，從而推動了企業滾雪球式的健康發展，這正是喜之郎品牌戰略的成功之道。

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