為充分發揮汽車在消費市場“頂梁柱”作用，助力形成強大國内市場，3月30日下午，由廣東省商務廳主辦的2021廣東促消費（春季）暨“汽車消費節”活動在東莞啟動。“汽車消費節”活動是廣東省重點打造的消費節慶日，是春夏秋冬四季促消費品牌活動的重要一環，今年是活動連續舉辦的第四屆，活動時間從3月份持續至5月底。

活動以促進汽車消費為重點，以“惠民購車 悅享消費”為主題，重點推出“出政策、全門店、大展銷、推新品、廣渠道、多場景”6大主題促消費活動。全省21個地市聯動，政府、商協會、企業聯動，線上線下聯動，汽車廠家、銷售企業、電商平台、金融機構通力合作，在全省各地舉辦形式多樣的汽車産品展銷活動，多渠道宣傳推廣綠色消費理念，挖掘消費潛力，激發消費熱情，共同掀起汽車消費熱潮。

政策落地促消費▶▷

開展以舊換新

推廣新能源汽車消費

開展汽車以舊換新、推廣新能源汽車消費……全省各地市将多措并舉促進汽車消費，廣州、深圳、佛山等市将繼續推動汽車補貼政策，進一步激發居民購買汽車新車、舊車升級換代的消費熱情。

其中，通過開展“以舊換新”促銷活動，對淘汰老舊汽車并購買新車的給予補貼，引導汽車生産和流通企業在政府補貼基礎上配套予以讓利優惠，放大政府補貼效應。比如，深圳對通過“以舊換新”方式購買新車進行補貼，30萬元以下的，按照3000元/車給予一次性獎勵，30萬元以上的，按照5000元/車給予一次性獎勵。

而在推廣新能源汽車消費方面，廣東将鼓勵各地加大新能源汽車促銷力度，限購地區号牌指标數量配置可向新能源汽車傾斜。部分地市對消費者購置新能源汽車，在使用環節給予綜合性獎勵，推動公共領域車輛電動化，鞏固新能源汽車市場增長勢頭。比如，廣州市對購買新能源汽車的個人消費者在充電、停車、通行等使用環節給予每車1萬元綜合補貼。

“四全”聯動促消費▶▷

促進汽車購買和使用消費

為營造汽車消費氛圍，全省各地将發動轄區内4S門店積極參與，全行業、全門店、全品類、全時段開展多樣化的汽車促銷活動。

一方面，全省汽車實體店齊參與。集中活動期間，各地将組織開展全領域的汽車促消費活動，廣泛發動汽車經銷商、汽車4S店以及生産廠家發揮自身優勢資源，統一行動，共同促銷。

比如，将推出到店禮、評估禮、置換禮、試駕禮、幸運禮、訂車禮、推薦禮、按揭禮、延保禮、終身禮、限定禮、金融禮、重購禮、介紹禮等系列禮包，提高汽車消費吸引力。同時，各地還将收集并統一發布參與企業有關優惠促銷信息，吸引消費者關注，共同營造熱烈的汽車消費氛圍。

另一方面，推出購車折扣優惠。各地、行業商協會将發動企業讓利促銷，活動期間推出品種豐富、形式多樣的各種促銷手段，如推出購車價格直接打折優惠；購買不同價位段的車型，可以領取不同的售後服務千元以上大禮包；免費延長保養服務期；贈送保險；贈送家庭日用品等售後服務；消費者到汽車4S店進行汽車保養、維修，即可領取工時券，更換零部件等享受工時折扣優惠。

跨界融合聯動促銷也是本次活動的亮點。各地将積極推動汽車跨界促銷、疊加促銷，發動汽車銷售企業聯動成品油經營企業、保險公司等，通過發放購車、加油、充電、停車、洗車等優惠券，贈送保養和保險服務，補貼号牌指标競拍費用，延長車輛保修期等措施，多方合力促進汽車購買和使用消費。

展銷展會促消費▶▷

增強消費集聚效應和品牌效應

活動期間，各地将舉辦汽車展示展銷活動，将提供優質豐富的汽車産品、吸引力大的優惠折扣、細緻周到的用戶體驗、快速高效的購車服務，搭建多層次、全方位的汽車促消費平台。

各地市将因地制宜開展各類展銷活動，組織汽車經銷商、汽車4S店以及生産廠家集中展示汽車産品，進一步促進汽車消費。目前，廣州、珠海、汕頭、江門、湛江、陽江近期紛紛舉辦了汽車促消費暨系列車展活動，佛山、惠州、中山、雲浮等多市也将陸續舉辦各類大型車展活動。

各地汽車行業商協會也将發揮行業優勢，舉辦各類行業特色展，提升品牌輻射力、影響力，增強消費的集聚效應和品牌效應。其中，廣東省汽車智能網聯發展促進會将舉辦“2021年廣東新能源汽車下鄉暨廠家直銷車展”，以每月1到2場的頻率，在佛山、中山、珠海、江門、陽江、茂名、湛江、東莞、惠州等城市輪流組織車展活動。

頭部企業也将聯動展銷。各地汽車頭部企業将聯動開展形式多樣促銷活動，推出各類優惠讓利政策。比如，廣物汽貿省内99家4S店聯動促銷，舉辦“人車生活樂無邊”活動；深圳龍華名車廣場中外品牌熱銷車型共促銷，政企雙重置換補貼；佛山廣物汽車城推出預交99元抵2000元、舊車置換補貼最高享2萬元活動；東莞寮步虎蜘蛛汽車商城舉辦新車、二手車線上拍賣會；中山創世紀集團旗下十大品牌、16家4S店活動期間免費提供市内上門新車試駕、二手車評估服務……

線上線下促消費▶▷

創新汽車銷售新業态新方式

各地還将創新線上引流、網絡集單、直播帶貨等汽車銷售新業态新模式，引導傳統線下汽車實體店向線上延伸拓展，激發消費者購車欲望。

其中，各地将發動汽車經銷商及4S店，通過企業自辦、與互聯網直播平台協作等方式，建立點面結合的多層直播網絡。活動還将融合線上汽車交易環節，開展VR看車、網紅探店、大咖品車、汽車達人幫您選車、汽車網紅挑戰賽等活動,消費者“足不出戶、雲上購車”,豐富網上購車全新體驗。

比如，“廣物淘車”推出線上報名瓜分“土豪金”，購車參加大抽獎，赢取百萬豪禮；中山創世紀集團旗下視頻号“我是大C”線上直播看車，主播看車互動同時，推出抽獎福利、缤紛好禮等。

線上汽車專場活動也備受關注。車好多集團旗下瓜子二手車、毛豆新車電商平台将主辦廣東汽車品牌專場、瓜子二手車消費新引擎專場活動，搭建專題頁面，通過線上與線下融合專場促銷、打造汽車電商孵化基地等方式，為消費者打通二手車換手與新車交易的便捷渠道。

活動期間，兩平台均推出爆品秒殺、滿減、折扣、購車抽獎、大禮包、大牌新車免首付等形式多樣的購車促銷優惠，廣東消費者可通過活動專場頁面登錄注冊後獲得1000元購車優惠券，以及其他的疊加優惠等。瓜子二手車專場活動提供開屏紅包巨額補貼，每人可領取10000元服務費優惠大禮包，遴選精品車源，提供1000至3000元的服務費優惠專區活動。

多場多景促消費▶▷

推出購車“一條龍”服務

各地還将推動汽車消費跨業态融合，打造多樣化汽車消費場景，拓展豐富汽車消費體驗，激發汽車消費熱潮。

為豐富汽車消費體驗，全省各地汽車經銷商、汽車4S店及汽車有形市場創新促銷場景和内容，舉辦汽車超市、汽車夜市、流動車市集、VR看車等活動，提供評估、收購、整備、質保、保險、過戶等購車一條龍服務。比如，廣物汽貿搭建“看車、購車、玩車”一體體驗場景，與旅行社合作推出“全年霸王遊”感受房車營地、親子農莊等周邊旅遊資源。

汽車文化活動也是本次活動的亮點。廣東将鼓勵各地結合本地基礎條件和消費特點，協調推進汽車主題公園、汽車博物館、汽車影院、汽車賽道等建設，引導企業組織開展汽車嘉年華、賽事、旅遊等相關活動，豐富汽車消費文化。各汽車經銷商、4S店通過開展香車美女秀、汽車改裝專區、車模選秀、汽車運動會等活動，吸引消費者積極參與，營造消費熱點。

在舉辦汽車消費促進活動的基礎上，全省各地還将組織舉辦汽車消費論壇、研讨會等，傳遞汽車消費文化，引領汽車新消費生态。比如，廣東省汽車流通協會在廣州舉辦了全省汽車流通行業高峰論壇，以“同舟共濟，赢在未來”為主題，研讨汽車市場環境發展趨勢，推動汽車消費升級。

金融服務也來助力汽車消費。全省各地将積極協調金融機構加大對汽車個人消費信貸支持力度，适當下調首付比例和貸款利率，延長還款期限；針對汽車庫存融資、供應鍊金融等提供特色金融服務。

其中，農業銀行廣東省分行開展“百城千店”汽車促銷活動，舉辦全行統一活動和區域特色活動，推出分期購車禮品、汽車節優惠費率、銀聯購車補貼、優惠辦理ETC卡、以及經銷商提供的購車權益等優惠資源。工商銀行廣東省分行開展“讓幸福來得更早一些”活動，為省内購車車主提供費率低、額度高、期限長、審批快的購車金融服務。中國銀聯廣東分公司則推出指定商戶加油、加油卡等滿200元減20元優惠活動，參與購車的用戶還可以參加銀聯推出的汽車消費抽獎活動，最高可獲得價值7000元的華為手機。

新車新品促消費▶▷

引導汽車消費新潮流

新品發布也是本次活動的亮點。各地将組織汽車經銷商、4S店主動協調汽車主機廠、供貨渠道，鼓勵推出汽車新品、新款、新貨，潮車巡展、新車展銷、爆款新車促銷，組織新概念車展示、新功能講解、新發展宣講，對當地出台的汽車促消費政策從優惠、範圍、程序等進行全方位推廣，引導汽車消費新潮流，吸引汽車消費者注意，激發購車換車激情。

比如，除了本輪集中促消費活動外，東莞将在5月1日至5月3日繼續開展2021第四屆東莞塘廈汽車消費文化節，通過對汽車新品、新款、新貨的展銷促銷，引導消費新潮流。另外，該文化節還搭配各類汽車消費文化活動，如飄移表演、卡丁車試駕體驗、汽車模型漂移及越野競賽等子活動，系列活動将進一步刺激汽車消費，提升汽車消費體驗。

揭陽市榕城汽車行業協會計劃于5月在揭陽市榕城區舉行“揭陽汽車展銷會”，這是揭陽汽車集中品牌展，預計在揭陽樓廣場舉行，參展品牌約30個，參展車輛200台。

汕尾則拟于4月份在海豐縣、陸豐市和陸河縣巡回舉辦汽車促消費活動，拉動汽車消費增長。其中，4月10日拟在海豐縣舉辦汽車促消費活動，4月20日拟在陸豐市舉辦汽車促消費活動，4月27日拟在陸河縣舉辦汽車促消費活動，每場活動為期2天。

聚焦

全省21地市多措并舉鼓勵汽車消費

帶動2021年汽車消費“開門紅”

2020年廣東汽車銷量達229萬輛，占全國汽車銷量的9%。今年1-2月全省社會消費品零售總額7447億元，同比增長32.1%。其中，全省限額以上單位實現汽車類零售額761億元，占限額以上單位商品零售額32.9%，同比增長82.8%，對消費市場回升發揮了重要拉動作用。

為進一步穩定和擴大汽車消費，全省各地市都舉辦了形式多樣的汽車促消費活動，效果顯著，帶動2021年汽車消費“開門紅”。接下來到年底，各地還會陸續舉辦汽車促消費活動，持續掀起汽車消費熱潮。

推動汽車補貼政策落地

作為汽車制造大市，廣州近期汽車零售額增速明顯。統計數據顯示，尤其是2020年下半年以來，汽車類商品零售額連續6個月保持正增長，9月開始汽車消費再升溫，連續4個月單月兩位數增長。2020年全市實現社會消費品零售總額9218.66億元，批發零售業商品銷售總額增長6.1%。

今年1至2月，廣州在限額以上批發和零售業商品零售額中，汽車類商品零售額同比增長70.9%。3月27日起，廣州便啟動了促消費暨“汽車消費節”活動，将進一步激發市民購車意願，滿足市民購車需求，提升汽車消費，打造廣州汽車商貿文化新名片。

在深圳，自2020年6月28日起實施“以舊換新”汽車購置獎勵，組織全市360個汽車經銷企業、404個門店、73個汽車品牌、825個車型參與活動，各項優惠措施疊加汽車經銷企業折扣讓利金額超過50億元。

截至今年3月底，深圳有3.6萬名消費者申請獎勵，第一批獎金已發放4912萬元，直接帶動小汽車銷售額超過120億元。據統計，2020年全市銷售小汽車28萬多台，其中新能源汽車超過10萬台，汽車類零售總額超過1117億元。

今年初，肇慶出台了支持新能源汽車及汽車零部件産業發展的若幹措施，對在肇慶新購買本地生産純電動乘用車的消費者給予綜合補貼，補貼金額為10000元/輛。3月20日至21日，肇慶美輪車城又組織舉辦“春季汽車嘉年華”，有效帶動本地汽車消費市場快速升溫。今年1月到2月，肇慶全市限額以上單位實現汽車類商品銷售額11億元，同比增長66%，比2019年增長20%。

搭建促消費平台

今年以來，各地市已經陸續開展汽車促消費活動，為汽車消費注入一支“強心劑”。

早在3月19日至21日，湛江便開展了汽車消費節活動。活動期間，各大品牌車商推出大幅降價讓利、現金補貼、特價車型、貸款0首付、利率減免、免保養費等多重優惠，回饋廣大購車者。據不完全統計，本次車展，到場人數近8000人次，銷售成交量610多台，銷售金額近1億元，創稅650多萬元。

日前在陽江舉辦的2021年汽車消費節上，各經銷商推出了最大的讓利政策以及最好的服務。兩天的車展訂單豐厚，共銷售汽車400多輛，金額4000萬元。活動還發出《陽江市汽車流通企業文明誠信經營活動倡議書》，陽江市市消費者權益保護委員會為35家汽車經銷商頒發了“放心消費承諾單位”公示牌，在汽車銷售行業開展誠信經商的熱潮。

珠海舉辦的2021鬥門春季車展，金融機構、汽車廠商、經銷商合作推出了購車免息、金融貼息、以舊換新置換補貼、限時打折特價車、購車送電視、送保養、送機油等多重優惠。本次車展兩天共實現銷售汽車數量100餘輛，銷售金額達2000多萬元。

茂名在3月13日至14日舉行2021年春季惠民汽車展銷會。在廠家支持下，車展參展商大幅降價讓利，現金補貼、特價車型、貸款零首付、利率全免、終身免費保養等多重優惠政策齊發，保障車展價格就是本地區購車底價。

2021年樂購江門春季消費節已于3月13日正式啟動，将持續至5月25日。當地鼓勵車商聯合各大金融機構推出新能源、新車型分期購車0利息、延遲還款、免費保養等優惠套餐。僅在3月13日、14日短短兩天的舉辦時間内，就完成累計成交汽車超500輛，為淡季車市注入了一支“強心劑”。

在潮州，合和豐田汽車銷售服務有限公司于3月27日在潮州合和豐田展廳内舉辦“春豐行動—農行專場團購會”促消費活動，包括互動遊戲、品牌及車型講解和限時團購等内容。此外，潮州還将于“五一”假期在市人民廣場舉辦汽車促消費活動。

跨界聯動促銷

除了全省的集中促消費活動外，今年各地也将根據地方特色舉辦形式多樣的汽車促消費活動。

中山今年就将舉辦多場汽車促消費活動，其中，3月26日至3月28日舉辦中山春季汽車展活動，3月26日—4月25日舉辦小榄328汽車消費節活動。本次活動計劃發放購車消費券共300萬元，對實際使用的購車消費券按總額50%給予補助，累計政府補貼金額最高不超過150萬元，車企再讓利補貼車主150萬元。

雲浮将整合品牌汽車企業、中石化中石油及商業銀行機構資源，出台優惠促銷政策，圍繞大宗商品抱團促消費，以汽車為主題開展春季促消費活動，進一步擴大汽車消費市場覆蓋面，營造火熱消費市場氛圍。

惠州舉辦的汽車消費節活動時間為4月2日至5月31日，将在大型汽車4S店内提供置換評估、金融按揭、租賃服務、購買新車等多款服務種類。同時，提供多種優惠和福利，比如舊車可直接折換成購買新車的首付，節約消費者購車成本。4S店推出優惠政策，凡在活動現場達成交易的購車客戶，可享受98折的優惠價，比平時購車減2000元到5000元。

韶關則于3月26日至4月20日舉行汽車消費節活動。活動現場将推出各項品種豐富、形式多樣的促銷手段，如現場購車可即刻參與抽獎、現場贈送汽車美容券、購車抵用券、汽車飾品、加油優惠等。另外，現場将舉辦各類活動營造購物氛圍，品牌經銷商推出現場購車優惠禮包，激發現場消費者購車欲望。

清遠則以“政府引導、市場運作”為原則，推動汽車消費向縣區下沉，引導汽車銷售企業在有消費潛力的縣（市、區）主城區開設汽車賣場、品牌分店、合作經銷點等。目前，清遠部分合資、國産品牌如東風本田、東風日産、新華貴、長安等企業在英德、連州、佛岡等地開設分店拓展市場。另外，長城、比亞迪、傳祺等品牌通過主動下鄉鎮、下社區路演、巡展，便利農村汽車消費市場，促進縣域汽車消費升級。

文/圖：昌道勵 編輯統籌：甘韻矶

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