IAI傳鑒國際廣告獎是知名的綜合性廣告與品牌營銷賽事獎項，始創于2000年，由北京廣播學院廣告學系（現中國傳媒大學廣告學院）、中國商務廣告協會、IAI國際廣告研究所創辦的“IAI年鑒獎”基礎上升級而來，目前已成功舉辦21屆。IAI是International Advertising Institute的縮寫，獎項英文統稱IAI AWARDS。“傳”為傳承之意，“鑒”為鑒賞、鑒證之意。IAI傳鑒國際廣告獎的宗旨是“推動廣告及品牌可持續發展”。

中國傳媒大學教授、IAI傳鑒國際廣告獎主席丁俊傑表示，IAI從2000年走到今天，它的初衷是留存廣告人的智慧，以年鑒作為核心概念開始設立獎項，到如今已逐漸形成行業平台，聚集了衆多朋友。這20年來，我們或許有遺憾，很多想做的事情還未完成；但更多的是欣慰、收獲和快樂。在下一個20年，IAI将升級再出發。“傳鑒”二字蘊含着極深的意義，它代表着一種力量、一種态度、一種追求、一種啟迪，期待可以彙聚更多志同道合的朋友，發揮傳鑒精神，啟迪行業向上的力量，搭建一個智與覺融合的平台。

獲得第21屆IAI傳鑒國際廣告獎影視類全場大獎的是上海商米科技集團創作的《點亮》。這部TVC以2020新冠疫情為背景，從外國商戶的故事切入，展現商家面臨困境，講述老闆與員工之間的善意互助，商米通過自動外賣接單等技術創新，與商戶共克時艱，彰顯商米的全球化和人性化。

商米《點亮》

世界在變，但有些事不變。通過故事達成情感溝通，讓科技點亮希望的光芒，緻敬每一位疫情中依然在用善意傳遞希望的人，商米展現出更強的企業社會責任感，讓觀衆真切感受到商米的品牌主張“相信利他心”。廣告故事感人，制作精良，情理交融。主題緊扣時代背景，将産品和受衆的需求有機結合，将品牌形象與公益傳播自然融合。TVC在社媒整體播放量高達500萬以上，精準線下觸達商戶20萬 ，線上傳播覆蓋用戶量850萬 ，向客戶充分傳遞了品牌的價值觀。

騰訊廣告為自嗨鍋創作的《自嗨鍋×KPL：用最嗨的套路，玩轉電競生态營銷》獲得第21屆IAI傳鑒國際廣告獎垂直類全場大獎。自嗨鍋是一款網生方便食品品牌，前期通過kol等途徑成功種草，實現了品牌曝光度與知名度的提升。自嗨鍋創建三級标簽方法論，打通遊戲電競圈層。第一級是鎖定玩《王者榮耀》的人群；第二級深刻洞察圈層，區分打遊戲的人群；第三級的心靈感知層面則落實到執行。借助規劃遊戲時刻品牌化、遊戲流量私域化、戰隊合作共創化、品牌IP圖标化的四個電競營銷“嗨”套路，實現自嗨鍋KPL聯名産品爆賣、私域小程序流量爆棚、戰隊直播間粉絲爆贊。

自嗨鍋×KPL：用最嗨的套路，玩轉電競生态營銷

品牌深刻洞察Z世代年輕用戶，聚焦最契合品牌屬性的圈層——電競圈層，以王者榮耀官方職業賽事KPL作為營銷載體，食品與電競行業跨界聯動，匹配品牌營銷需求，以消費者最感興趣的方式，集中發力電競生态營銷，高效提升品牌參與度、美譽度，并推動消費習慣的形成。

藍标傳媒為億滋中國策劃的《奧利奧×周傑倫×天貓超品日：玩心不變，玩出無限》獲得第21屆IAI傳鑒國際廣告獎案例類全場大獎。奧利奧聯合全新品牌大使周傑倫，以回憶和青春為線索，推出#無與倫比、玩味無限#系列廣告活動。奧利奧用5萬塊餅幹，化作琴鍵音符拼出了一場“無與倫比”演唱會，還原了20年前周傑倫的經典專輯封面。借助上海徐家彙地鐵站呈現的周傑倫地鐵藝術展，引爆了全網的情懷回憶。以玩心為切入點，為品牌精神注入新内涵，鼓勵人們沖破生活條框，和奧利奧一起用好玩的方式打開每個普通的生活時刻。倡導爸爸要更多地陪伴孩子，讓愛永不缺席。“周傑倫上海地鐵站”成為熱點話題，締造了一小時内微博上傳最多食品包裝照片的吉尼斯世界紀錄。

奧利奧× 周傑倫× 天貓超品日：玩心不變，玩出無限

經過長期品牌塑造，奧利奧已經變成了一種構圖元素，形成品牌資産，讓更多的消費者産生記憶。奧利奧用創意展現玩心，以情感為核，讓情懷落地，打造奧利奧超級大IP。

申通德高為中國銀聯“雲閃付”創作的《稻夢空間》獲得第21屆IAI傳鑒國際廣告獎平面及其他類全場大獎。中國有15億畝鹽堿地，讓鹽堿地變良田絕非易事。銀聯将“稻田”搬進了上海最繁忙站點之一的徐家彙地鐵站三線換乘通道内，通道地面采用裸眼3D式的海水稻地貼，加上兩邊的稻米展示櫃以及兩側巨型投影，營造出逼真的稻田場景，讓人身臨其境。展櫃上放置的福袋，将銀聯千畝鹽堿地試驗田種植出的稻米放置其中。

中國銀聯《稻夢空間》

圍繞公益主題，結合地鐵環境因地制宜，将裸眼3D技術與稻田場景結合，讓乘客們切實了解海水稻種植的不易，吸引乘客通過手機雲閃付掃碼支付1元錢，獲得極具紀念意義的一份海水稻米，鼓勵人們加入到“一塊造福中國”的公益行動中，有效傳播了企業形象與公益理念。短短一周内，超過40家媒體對事件進行了報道，線上相關讨論話題閱讀量超過700萬。

小米營銷和省廣集團為日産軒逸創作的《為幸福撐腰》獲得IAI汽車營銷獎金獎。新軒逸洞察我國30-40歲人群有近六成受頸腰椎病困擾、久坐族成腰椎病重災區的痛點，聯合小米跨界創造黑科技爆品，借助有品平台影響力和生态鍊企業的産品力，以城市白領“撐腰”的腰靠為突破口，通過聯名腰靠，将軒逸汽車駕駛場景延伸至家居辦公場景，诠釋新軒逸“舒适人體工學沙發”技術優勢，為消費者打造“人體工學腰墊”和王牌舒适體驗。

日産軒逸×小米，為幸福撐腰

科技圈名人破圈種草城市品質族，小米營銷全場景媒體矩陣擴散米粉車友，全面輻射新軒逸潛在車主人群。王自如發布腰靠開箱實測，借勢頂級網紅羅永浩直播爆品種草，首次将汽車座椅搬到直播間，小米系移動端MIUI 電視端入口多渠道傳播，導流跨界活動H5，産品教育與引流試駕雙管齊下。跨界聯動營銷，小米完善的全域流量與創造的熱點事件加持，強化了新軒逸在受衆圈内的“幸福家轎”形象，成為家庭用戶的幸福首選。

由小米營銷和蔚邁為TIFFANY創作的《TIFFANY×小米，無可T代的“AI OTT”全鍊路營銷》獲得第21屆IAI傳鑒國際廣告獎智慧營銷金獎。TIFFANY全新的品牌TVC等視頻，利用小米OTT這一與TIFFANY高度契合的大屏觸媒，獨家創意開機，獨家原生展現，迅速吸引人群關注。以語音互動的形式為品牌帶來了真實聲量，并開創性地在電視端植入Brand Home，打造了大屏端品牌公衆号，實現用戶深度卷入，起到了很好的傳播效果。

TIFFANY×小米，無可T代的“AI OTT”

小米結合自身AI能力和OTT系統級能力，完成OTT媒介AI化升級，推出AI開機 品牌号的全新營銷模式，讓大屏成為鍊接新生代的又一“秀場”，實現TIFFANY品牌人群資産定量化、鍊路化運營。總曝光量達4.8億，品牌号PV獲得2479萬 次曝光，官網搜索趨勢和浏覽趨勢大幅提升，為TIFFANY的大屏傳播帶來巨大聲浪。

IAI傳鑒國際廣告獎評審主席、上海師範大學廣告系金定海教授表示，有一個動人也很溫情的作品：開心就好，是一個微電影，故事講得比較充分，男主的夫人生病了，幾乎成了植物人，沒有希望了。男主依然去籌錢，想辦法喚醒妻子，唱妻子熟悉的歌。從和産品的結合度來說，溫情故事和産品的結合度并不低，反而特别契合。我們在評審中，遇到了很多相似的故事，和那些主攻形式和技術的案例比較起來，它更有人性的内涵、有深度的洞察。将公益傳播與企業形象營銷緊密結合，也是一個重要趨勢。

從2021年評審案例來看，技術創新類和跨界融合類的案例增加不少。品牌對于新媒體視頻的運用愈加成熟。技術應用方面，不僅國内品牌，而且很多國際大品牌都在用新技術驅動營銷。VR、AR、AI、IOT、區塊鍊等技術在營銷中的應用越來越多。去年爆紅的“元宇宙”、虛拟數字人、NFT等勢必成為創意趨勢，越來越多企業重視品牌的虛拟營銷。諸多品牌對于圈層人群的細分也愈發精準，并進行跨界聯合營銷。

2019年，IAI傳鑒國際廣告獎将體育營銷、電商營銷、母嬰營銷、汽車營銷、醫療健康、金融營銷垂直領域單獨并列出來，和已經舉辦了3屆的IAI旅遊營銷獎一起升級成為垂直行業獎項，是基于各個垂直行業營銷的差異性而進行的調整；2020年，IAI特别發起了“戰‘疫’公益作品征集”活動，評選、鼓勵公益廣告創意；2021年，在廣告作品組、營銷案例組、垂直行業組、公司人物組類别基礎上，增加了中插片、短視頻營銷、MCN營銷等類别，聚焦行業熱點；2021年，由IAI傳鑒國際廣告獎創意發起，大西洲技術支持的全球首家虛拟現實廣告展館——傳鑒國際虛拟現實廣告展館在雲端落成，并成功獲得“吉尼斯世界紀錄”認證。數字營銷時代，AR和VR是重要的技術手段。

傳鑒國際虛拟現實廣告展館

在“萬物皆可元宇宙”的時代，虛拟數字人鍊接了現實人群與元宇宙場景，開啟了元宇宙營銷。近期，IAI傳鑒中國“元宇宙計劃”之超寫實數字人即将面世，名字征集活動引起廣大網友積極響應和熱議。傳鑒超寫實數字人采用超寫實的方式呈現，形象灑脫飄逸，她的問世是IAI在廣告營銷平台領域的探索，其未來發展有很大的想象空間，和傳鑒國際虛拟現實展館、2022傳鑒國際創意節（IAIFESTIVAL）等場景相結合，與諸多品牌一起探索廣告營銷的元宇宙。

傳鑒中國超寫實數字人

中國傳媒大學副校長張樹庭教授說：“翻閱IAI年鑒，如同走進這20年巨變的時代畫卷。無數廣告營銷人的努力，無數件作品彙集在IAI年鑒中，日積月累，讓社會感受到營銷廣告行業的尊嚴，看到廣告營銷人創造的價值。這是IAI年鑒不可磨滅的專業價值。”IAI構建了一個行業生态架構，整合諸多資源力量，緻力于打造一個優質獎項評選平台，為品牌營銷傳播行業賦能。

從中國到全球，不少獎項出現了過度“商業化”的現象。IAI傳鑒國際廣告獎認為，獎項更多的是一種情懷、一種責任。“衆人拾柴火焰高”的IAI獎杯設計概念很好地闡釋了這一立場。“IAI無法停止跳動，它隻能向前，因為肩負的責任重，包括團體，包括社會。它不是個人的獎，所以我們更有責任将它做好。” IAI傳鑒國際廣告獎執行主席劉廣飛說。

一獎風行20年，以創意傳鑒中國。道阻且長，行則将至；行而不辍，未來可期。

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