這是個誕生爆文比誕生寫手還快的時代。

不知何時，我們刷手機時，會被同質文章或同質信息大量刷屏，

而有的文章轉發量和閱讀量寥寥無己。

這到底是為什麼？

隻是因為内容質量不行嗎？

并沒有這麼簡單。

今天這篇文章就将帶你深入思考，為什麼有些文章能引爆轉發直到刷屏？

以及如何才能提高自己文章的轉發率？

首先，我們先來看同一篇文章的兩個标題：

A：善待自己的身體，就是你一生最好的修行！（越早醒悟越好）

推薦量：982萬 閱讀量：61萬 轉發量：2048

B：健康改變命運：氣場修煉的第一步，從擁有一個健康的身體開始！

推薦量：1639 閱讀量：6 轉發量：0

A篇文章轉發量破千，B篇文章轉發量為0。

明明是同一篇文章的2個标題，為何轉發量會相差這麼大？

其實人們更願意轉發第一篇文章，不僅僅是因為内容質量，而是因為這個标題容易激起人内心的一種典型感受—— 自我表達。

自我表達：指我們努力控制自己給别人留下的印象。

簡單來說，我們希望呈現給他人的形象是多元的，而自我表達就能幫助我們補全自己想要的形象。

比如，我們通常希望人們能積極地看待自己，把我們看成一個有趣、聰明、善良......的人，所以我們會為考試遲到找出合理的理由、會美化朋友圈要發的東西、甚至發生大事件時一堆人跑到評論區點蠟燭流眼淚......

那這種自我表達的心理與轉發行為有什麼關系呢？

很多時候，我們轉發一篇文章，不外乎被3個動機主導:

1）向别人表達自己的觀點和看法

2）向别人展現自己獨特的審美、愛好、價值觀等

3）向别人彰顯自己的性格特質，比如：好學、聰明、有趣等等

前者【1】多易喚起受衆的共鳴和傾訴欲，當他們轉發時，會希望借文章說出自己想說的觀點、或者平常不敢明說的觀點（比如咪蒙就是這種套路）。

再比如标題A：善待自己的身體，就是你一生最好的修行！（越早醒悟越好）

它就借第一人稱的口吻，呐喊出一種觀點：相比于其它修行，身體健康最重要，畢竟身體是革命的本錢。

而後兩者【2、3】涉及不同的轉發内容，比如星座、技能、文化、财經等，即要讓别人了解到“我其實是這樣的人"。

比如，當我們轉發微信讀書到朋友圈時，一方面是想領書卡，另一方面也希望别人知道：我仍在看書，我是個愛讀書、會給自己充電的積極向上的人。（無貶義）

所以說，轉發即自我表達的一部分。

那既然了解了轉發背後的心理行為，有辦法提高轉發率嗎？

當然有，隻要我們能理解一個現象的本質，就一定可以找到對應的解決方法。

實際上，我們不管是寫文還是取标題，通過解決以下2個問題，都能打動讀者，激發他們的轉發行為：

1.情緒

2.動機

1.情緒

現在，假設你在刷頭條時看到這兩篇文章，判斷一下哪個更有吸引力？

A：在中國，摧毀一個有心理疾病的人有多簡單？

B：19歲多重人格女孩被疑演戲：你的無知，謀殺着每一個想活下去的人

我和身邊人試了一下，大家明顯都會更喜歡标題B。（事實上，大家的感覺沒錯，标題A轉發量為0，而标題B轉發量高達217）

為什麼？

明明同一篇文章，二者轉發量卻相差了這麼多？

這是因為情緒的感染力。

轉發是一種傳播行為，而人與人之間最易傳播的就是情緒。

當然這裡并不是要求大家寫文要煽風點火，販賣焦慮，而是要在表達觀點時，增強情感共鳴。

比如，A标題隻是單純的抛出了一個疑問，而B标題卻使用第一人稱，站在受害者的角度，替那些受到傷害的弱勢群體發聲：你的無知，謀殺着每一個想活下去的人。

标題中情感充沛，帶有對無知群衆的譴責，更帶着對弱勢群體的心疼惋惜，其背後更突出了一種正義感。

所以标題就能滿足人們轉發時自我表達的心理：既能充滿感染力的輸出觀點，又能突出個人的價值觀。

因此在取标題時，如果文章中有鮮明且能反映某種價值觀的觀點，不妨直接把它提煉出來，放在标題中，加強情感共鳴。

2.動機

前面講過，主導轉發涉及3種因素，針對第一種為了表明觀點，我們已在情緒部分講過，而對于2）3）點，其實就涉及到具體的動機。

不管你是為了突出自己的愛好、性格、審美......，其實背後的動機離不開2個：有趣和有用。

比如，當我們轉發一篇幹貨文：

一、是因為文章能傳授知識，不僅對自己有用、對别人有幫助；

二、背後的另一個潛台詞是想突出自己愛學習、愛思考、有知識等性格特點。

再比如，當我們轉發一篇段子文，主要也是因為它有趣。

所以一個标題或一篇文章能做到有趣、或有用，它就很有可能引發傳播。

那怎麼做到有趣和有用呢？

我們簡單的列2個例子：

1）有趣

A：連雷都幫《延禧攻略》魏璎珞？真相并不簡單

149/2644=5.6%

B：延禧攻略=職場攻略？no！它其實是《走近科學》

79769/3513313=2.3%

B标題的轉發量、推薦量、閱讀量都遠高于A，因為它很聰明地抓住了“有趣”這個點。

在大衆認知中，《延禧攻略》就是一部女主打怪升級的“職場奮鬥史”，隻不過她的職場是在宮廷中，從小宮女升到皇後，而B标題卻打破了這種刻闆印象，抛出一個有趣的觀點：說它是走進科學。一個古裝劇，實在很難想到會和現代科學有什麼關系。

所以整個标題吸引力十足，不僅語言生動诙諧，而且看起來充滿趣味。

可以牢記：颠覆刻闆印象是保證趣味性的一個技巧。

2）有用

A：别再追着孩子喂飯了，爸媽做好4件事，讓寶寶主動愛上吃飯

123646/1142788=10.82%

B：讓孩子愛上吃飯，隻需輕輕松松做到這幾點！

351/14344=2.45%

A标題就明确突出了“有用”這個利益點，幫助父母解決孩子不愛吃飯的問題，且利益點明确：做好4件事。

相比較而言，B利益點不夠明朗，“這幾點”的描述過于模糊。

說到底，這是一個正循環系統。

轉發越高，意味着你文章的曝光量越多，曝光量越多，你的閱讀量自然會提升，閱讀量提升會影響點擊率，點擊率越高，推薦量也會像雪球一樣越滾越大。

所以，如果想提高轉發率，你不妨嘗試下從3個方面入手：

• 情緒
• 有用
• 有趣

ps： 關于有趣和有用的更詳細的标題技巧，看下期？

撰文by 吳玉彬 | 每周一篇深度運營思考

小互動：

下期你們想聽什麼方面的分享呢？請在評論區留言，我将參考大家的建議出下一期文章吼～

A：推薦機制解說

B：如何利用情緒、有用、有趣取标題？具體技巧是什麼？

B：組圖領域的标題技巧

C：如何寫文？

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