不知從何時起，當大家獲取信息的方式從報紙雜志、廣播電視到如今的網上沖浪，信息似乎變得唾手可得，但我們卻被淹沒于數字洪流中不能自已。我們越來越在乎鍵盤在指尖敲擊地那一刻的觸感，似乎早已忘卻筆尖在紙上劃動時的觸動。裹挾着信息洪流的今天，數字産品正如洪水猛獸一樣吞噬着傳統紙質産品，不禁令人擔憂文具未來會不會走向末路。但事實上，這簡直是杞人憂天。

現代上班族工作場景

技術專家凱文·凱利曾稱“技術的物種”是永生的；即使是看似滅絕的技術，在其他地方仍保持生機。比如說到筆記本，你會想到什麼？對于很多人而言，或許會想到筆記本電腦。在這個互聯網時代下，電腦和手機幾乎壟斷了人與人之間的文字溝通過程，筆記本似乎在失去價值。其實不然，筆記本正以借東洋手賬文化的東風風靡全世界。

手賬愛好者根據哈利波特設計的手賬作品

除了我們所熟識的日韓許多紙品品牌外，很多歐美筆記本也進入我們的眼界，其中就有本界領軍“人物”Moleskine。當代社會，消費者不再僅僅為産品買單，而是為感覺買單。

Moleskine熱情系列，讓生活更有儀式感

Moleskine宣稱，自己是二十世紀已經成為歐洲藝術家和知識分子中的傳奇筆記本。它的封套上直接印着标語：“這是屬于海明威、畢加索和查特文的傳奇”。有這樣強大的文化背書，購買Moleskine筆記本的人更能刺激消費者沖着這噱頭購買。

Moleskine官宣：曾經使用過moleskine筆記本的部分曆史名人

Moleskine作為筆記本，并不将其定義為文具，而是賣情懷、賣故事。比如Moleskine在官網上設置了專門欄目，用以展示使用者們和Moleskine筆記本之間發生的獨特故事，巧妙将本子與人生與故事結合了起來。

Moleskine官方征集來的風格迥異的手賬作品

對于Moleskine的客戶來講，Moleskine已經不是單純意義上的日常消費品，而是精神上的需要。如果Moleskine單純賣筆記本的基本功能，是不可能賣高溢價的，但如果是情緒喚起符号（時光、記憶、身份見證），這些是無法定價的。而Moleskine就牢牢抓住這一點，讓不少客戶願意花高價也要賣到Moleskine筆記本。

MOLESKINE 的兩位死忠粉專門撰寫了一本書，教别人如何用好 Moleskine

ｍoleskine現在的拼寫是小說中法語發音的結果，本意是“鼹鼠皮”，指的是舊時紙藝中包裹封面的棉質塗層材料，通常用于制作書包、桌布和書籍封面，後來引申為一種特殊的筆記本類别。鼹鼠皮到筆記本詞意上發生翻天覆地的改變，多虧了英國旅行作家布魯斯·查特文。

英國旅行作家布魯斯·查特文照片

moleskine型筆記本最初誕生在19世紀50年代的法國，當時的圖書裝訂商人為巴黎文具商制作moleskine筆記本。時值19世紀末20世紀初，那個讓伍迪艾倫在《午夜巴黎》裡緬懷的西方藝術創作的黃金年代，這樣設計簡潔方便、易于書寫又攜帶方便的筆記本樣式得到了一衆藝術家們的青睐。

畢加索的moleskine，内含其草稿真迹

查特文在其著作《歌之版圖》中記錄了一個關于moleskine筆記本的故事：他曾經在法國巴黎一間文具店購買黑色油布裝訂的筆記本，數年之後，漸漸形成了他的老習慣。然而當他從店主口中得知“Le vral moleskine n’est plus”（世間再無moleskine）後，他四處尋覓moleskine，但數量遠遠不夠。

查特文所尋覓的moleskine筆記本

查特文在巴黎購買他第一本ｍoleskine筆記本的地方

1995年， 紙藝設計家Maria Sebregondi在家中讀一本書。當時她正在幫助一家意大利米蘭的小型公司Modo&Modo解決問題。Modo＆Modo公司自稱是出版社，但它從未出版過圖書。如果Modo＆Modo想要進一步發展，需要開始制造自己的産品。正巧她讀的那本書正是《歌之版圖》，得知了查特文對moleskine筆記本消亡而惋惜。

Maria Sebregondi照片

moleskine筆記本從世上消失的故事深深地觸動了Sebregondi。幾經咨詢，她确定，位于圖爾斯的公司是moleskine筆記本最後的制造商。1986年在其老闆過世後，公司就停止了該筆記本的制造。Sebregondi進一步調查之後發現，20世紀的許多先鋒派藝術家和作家都曾使用過相同的筆記本來作為素描本和日記本。

梵高在moleskine筆記本上的草稿真迹

在仔細觀察之後，她發現海明威和布雷頓都使用過這種筆記本記錄日志。這讓她感受到Moleskine的魅力，當時低成本的機票培養出一群愛好旅行的文化人，她認為這部分人群肯定喜歡在旅行中攜帶—本有文化内涵和吸引力的筆記本。

小王子聯名筆記本

至此，她打算将moleskine筆記本作為Modo＆Modo公司的産品發展方向。1996年，Modo＆Modo公司接受了她的建議，正式注冊“Moleskine”品牌，複活了這在歐洲流行多年的傳奇筆記本。

Sebregondi設計的Moleskine初代筆記本

後來，Sebregondi依照自19世紀以來歐洲旅客文人使用記事本的習慣，設計了傳統的筆記本審美，使用了黑色革皮包裹封面，邊角圓潤，紙張顔色為略泛黃的象牙色。Moleskine在裝訂紙張時的設計使得筆記本可以180°平攤，配備的松緊帶相當于鎖扣，在行走時可将筆記本“關緊”，而一條編織細帶連接了裝訂線和紙張，可作書簽使用。

Moleskine标準本展示

這種仿古的設計頗得持有懷舊心的文人所愛，Moleskine上市後，給人一種在小型的法蘭西裝訂工坊手工裝訂而成的錯覺。

此外，Moleskine筆記本使用的紙張是無酸紙（現今檔案紙、紙鈔所使用的材質），由植物纖維紙漿采取特殊處理後，在造紙機上抄造而成。在正常使用和保存下，使用壽命可達200年左右。這也是藝術巨匠們書寫的手稿能曆經百年的原因。

梵高在moleskine筆記本上的草稿真迹，至今筆迹依舊清晰可見

兩個世紀以來，許多知名藝術家和作家都用過moleskine，這讓Moleskine極具曆史文化底蘊和豐富的想象空間，Moleskine在這方面不斷深挖，找出許多藝術家、思想家與Moleskine的聯系，然後在全球各地花很大力氣宣傳Moleskine與大師們有關的曆史故事。

藝術家José Naranja可謂将Moleskine筆記本的魅力發揮到了極緻

比如與 Moleskine 淵源頗深的梵高一生中隻有短暫的10年創作生涯。他曾随身攜帶着它，記錄下衆多珍貴的手稿。其著名的作品《向日葵》草稿構思就記錄在 Moleskine 的本子上。梵高先後用過7本 Moleskine，内裡全部記載着手繪草圖甚至完成作品，當中更包括為人熟知的《Vase with Sixteen Sunflowers》、《Vase with Twelve Sunflowers》。

梵高著名作品《Vase with Twelve Sunflowers》及使用的moleskine 筆記本

除梵高外，美國小說家海明威亦同樣是moleskine 筆記本的擁簇。moleskine 筆記本始終伴随他的旅行和創作。海明威本人既是“硬漢精神”的代言人，又是書寫出戰後“迷惘的一代”的文學大師。其筆下非凡的氣度源自于本人堅強不屈的性格和非常人所能及的魄力。

電影《午夜巴黎》中的青年海明威

故事發生在巴黎城的《太陽照常升起》手稿就是用 moleskine 筆記本完成的。曾為新聞記者的海明威語言簡約凝練，或許隻在他随身攜帶的小冊子裡，記錄下著名的“冰山下的一角”，更多的則是隐藏其下的廣闊天地。

海明威在 moleskine 筆記本上寫下小說靈感

但梵高、海明威二人并沒有我們想象中生活優渥。梵高的一生都是清貧的一生，因為他本身并沒有收入來源，他的畫挂在畫廊裡賣不出去，所以他的所有生活來源都靠他的弟弟迪奧供給。在梵高寫給他弟弟的書信集《親愛的提奧》一書中，梵高這樣說：我時常憑自己的力量賺得面包皮；也時常有一個朋友施舍給我面包皮，這是事實。我終于活下來了。實際上我已經喪失了對許多事物的信心。

梵高跟弟弟的通信留存下八百多封，除了讨論藝術和畫畫，最多的就是錢。

海明威在早年生活也很清貧。在《流動的盛宴》一書中，海明威還有過這樣的描述：當他走過一間“莎士比亞之友書店”時，他想辦一張借書卡，借點書來看，可是他連辦借書卡的錢都沒有了，所以他跟店主商量：等他有錢了再付押金。連吃飯都靠人施舍，付借書卡押金的錢都沒有，這是怎樣的一種貧窮？

海明威與莎士比亞書店女主人西爾維亞

當年梵高、海明威買moleskine筆記本并不是因為其精緻的做工、獨特的皮筋設計之類，更不會因為他有多麼傳奇、有多少名人使用過他而購買，他們的原因大概隻有一個：便宜。

諷刺的是梵高、海明威所使用的moleskine筆記本成為發展20多年的Moleskine注冊商标及産品，就好像王羲之曾用毛筆作為書寫工具寫下了許多大作，19XX年某商家以“毛筆”作為商标，并大肆宣傳品牌曆史以及與王羲之之間的關聯。但對于Moleskine來說，故事真不真并不重要，重要的是有人相信就行。

Moleskine通過名人故事傳遞自己的品牌情懷

正如設計評論員Stephen Bayley在《衛報》上撰文寫道：“你在上面（Moleskine筆記本）寫的東西可能是最無厘頭的瑣事，但它卻能讓你覺得自己在和海明威交流……你很難用10英鎊買到一件好東西。我對Moleskine的購買欲簡直欲罷不能。它能讓你想去寫點什麼，可能其中的某一次就能寫出佳作。”讓使用者感受到自己在與曆史人物交流，是Moleskine征服文青們的重要原因。

使用Moleskine筆記本會産生自己也能像海明威一樣寫小說的感覺

為了迎合文藝青年的心理訴求，Moleskine通過挖掘和利用moleskine的曆史元素，将那些文藝大匠與品牌文化緊密聯系起來。雖然大批文青十分樂意為名人光環下的情懷買單，但再好的情懷也不适應長期兜售。畢竟年輕群體的需求是日新月異的。

Moleskine與衆多IP的合作

為了滿足消費者對新鮮感的需求，Moleskine開始尋找“曆史感”、“情懷”、“文藝氣質”之外的新花樣，不僅可以抹去Moleskine從舊紙堆裡走出來時的黴味，也讓廣大消費者感受到傳承的價值，延伸品牌的生命力。

Moleskine與六位藝術家聯名推出Moleskine Studio系列

在Moleskine并不把自己局限于名人故事與品牌做聯結，也會與衆多擁有龐大群體的各類“符号”連接，借此擴大擁趸範圍。比如Moleskine與《哈利波特》聯名推出七本“哈利波特紀念版”Moleskine筆記本，集結了哈利波特七部小說，每本筆記本都讓人聯想到這段魔幻旅程中的一段獨特的時光，喚醒哈迷們的魔法記憶。

集齊七本哈利波特紀念版筆記本的腰封，則可以拼成一副完整的活點地圖。

此外，Moleskine也曾推出專為旅遊愛好者設計的筆記本，将筆記本和目的地城市進行連接，并糅合了當年查特文使用moleskine筆記本勇于旅行記錄的多種習慣，如将目的地作為符号放入筆記本中，以及針對旅行增添更多新功能等，這使得該系列Moleskine深受旅行愛好者追捧。

Moleskine旅行者系列筆記本

其實Moleskine是不折不扣的跨界聯名之王，它善于與大牌或知名設計師聯名設計，營造定制感吸引目标人群。Moleskine經常和迪士尼、星巴克、奧斯卡電影節等大品牌聯名設計，推出相關主題限量版。

MoleskineX白雪公主聯名筆記本

Starbucks x Moleskine 聯名筆記本

奧斯卡金像獎聯名筆記本

可口可樂迎來百年慶時，他與Moleskine聯名推出限量紀念版筆記本。為此，Moleskine還邀請了來自世界各地的設計師，以筆記本為畫布，為可口可樂玻璃瓶進行自由創作。藝術家們使用極其簡單的經典紅色、黑色、白色，将可口可樂的過去與未來進行藝術形象的再演繹，或精緻繁複，或意象叢生，視覺效果極其驚豔。

Moleskine與可口可樂聯名

此外，Moleskine每年都會邀請一些著名的設計師、藝術家、電影導演和插畫師在Moleskine筆記本上創作。并将作品送到全球市場舉辦創意展，展示人們在Moleskine上實現的靈感，為粉絲建立線上互動社區，鼓勵他們在Moleskine使用上融入更多個人創意。

2019年，由畫廊老闆 Ken Harman與悉尼藝術家 Rod Luff 共同策劃的Moleskine創意藝術展

當然，為了将消費者直觀感受到自身産品文化，Moleskine在廣告上也下了不少功夫。文具品牌打廣告的通病就是很少聚焦于一款産品，更何況是筆記本這種無論功能上還是使用方法上都“微不足道”的産品。Moleskine為了解決這行業通病，把廣告重心放在打造有代入感的廣告。

各個年代使用過和完好保存下來的Moleskine

通過一系列的營銷手段，Moleskine獲得了穩定的粉絲群體。此後，Moleskine正逐漸将品牌光環從筆記本擴展至其他品類中去。除了筆記本，還售賣其他周邊産品，從筆、背包到閱讀燈，甚至還推出了眼鏡和手機保護殼。這種聯合品牌營銷的策略，讓Moleskine具備更加多元的文化屬性，這也讓Moleskine不會随着數字設備的流行而淡出受衆視野。

Moleskine多元化産品

畢竟在科技高速發展的時代，傳統文具品牌在科技洪流下日益式微。但Moleskine并沒有陶醉于往昔成功而故步自封，而是積極擁抱當下數字大潮，讓筆記本變得更加适合當下消費者的使用需求。

“即便在數字化時代，傳統書寫方式仍保留着持久的魅力。”身為Moleskine公司CEO的Arrigo Berni表示，“但我們也注意到數字化對于編輯、保存和分享文件的優勢。這就是Moleskine試圖将傳統與科技完美結合以完成品牌走向數字升級的原因”。

現實世界和數字化世界，界限在科技中慢慢消弭。Moleskine嘗試走數字升級道路。

2012年，面對類似Evernote此種數字記錄平台的興起，Moleskine推出“智能書寫套裝”，配有藍牙技術和紅外線攝像機，可以記錄用戶寫的字，并将筆記本網格上的筆記實時傳輸到智能設備，進而将手寫文本轉為電子文本。随後用戶就可以在數字終端上編輯、組織并分享自己的塗鴉和筆記。

Moleskine推出的智能書寫套裝

對于數字工具，Moleskine采用的策略并不排斥，而是迎合。“Moleskine并不是‘将手寫和數字輸入渠道打通’，而是營造一種傳統與現代的結合感，平衡高科技時代下的傳統書寫體驗。”

Maria Sebregondi認為，随着數字時代人們書寫頻率的逐漸降低，鋼筆、筆記本生産商若僅滿足于功能性，必将眼睜睜看着原有客戶不斷流失，而作為記錄想法和創意平台的Moleskine，目标是将紙張和數字化終端打造成一個連續統一體，方便人們在兩者間做自由轉換。

Moleskine實現了紙張與數字化終端間的轉換

2016年6月，最新版“Moleskine ”智能書寫套裝登陸中國市場，可以讓使用者的手寫字體，以“手寫體”和“文本格式”兩種方式儲存。尤其可以讓紙上筆記和草圖瞬間被數字化，并儲存在免費APP上。并且，Moleskine還為智能筆Livescribe推出一款定制筆記本，Livescribe用戶使用該筆記本，可以自動将筆記本轉化成數字格式，方便自己整理。

MOLESKINE智能書寫套裝

在互聯網時代下，或許很多人對待“紙張”這樣的實體産品不屑一顧，但這就是真實存在的生活——總有人會繼續使用傳統文具，而對于美和質感的良好體驗，也一直不會消失。

手寫的文字可以傳遞一種情感

無論如何，在這樣的信息化時代中，能保留紙質産品的使用，使人們沒有忘記書寫和繪畫的美好，這是值得在心中慶幸的事情。像Moleskine這樣的資質文具品牌這樣持之以恒的保持這份傳統也是非常難為可貴的。希望大家别讓手機取代手寫的筆記本，因為字迹才具有溫度。

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