1982年，我國正式開啟了風景名勝區建設發展的序幕。同年，雁蕩山風景名勝區被國務院首批命名為國家級風景名勝區。

　　曆經40年鬥轉星移，依托得天獨厚的自然資源和文化優勢，如今的雁蕩山風景名勝區發生了翻天覆地的變化，一代又一代旅遊人堅持風景名勝區“科學規劃，統一管理，嚴格保護，永續利用”的原則，在雁蕩山這片山水間同心勠力、開拓進取，取得了一項又一項喜人的成績，書寫了保護、規劃、管理、建設和發展的嶄新篇章。

　　雁蕩山相繼榮獲國家級“衛生山、安全山、文明山”“國家文明風景名勝區”“國家AAAAA級旅遊景區”“全國文明風景旅遊區示範點”“世界地質公園”等稱号，已然發展成為引領溫州旅遊産業的排頭兵，成為溫州全域旅遊大圖景裡的一顆璀璨明珠。

　　煥新力：持續創新

　　加速重塑旅遊新空間

　　雁蕩山風景名勝區，不隻有奇山秀水的自然造物。依托生态優勢和地理空間，雁蕩山管委會充分發揮區域景觀聯動性，整合全域旅遊資源，開發打造出一個個串珠成鍊的子項目，多層次、多業态豐富提升了雁蕩山景區的旅遊體驗，開啟了“景區 ”新模式的創新探索。

　　項目建設是推動景區轉型發展，産業升級的強大引擎。雁蕩山管委會以雁蕩山文旅度假區建設為契機，加大招商引資力度，積極對接頭部文旅企業，目前已招引西安曲江文旅、荊山文旅等頭部企業，注入源頭活水，有效帶動雁蕩山北部旅遊經濟實現新發展。

　　雁蕩山還與浙江荊山文旅集團達成合作，5年内計劃總投資72億元，建設内容包括雁蕩山大堂度假社區、雙溪書院藝術村、南垟露營地、北閤文化古村、南閤水森靈、龍西三岩、石斛大街、飛泉寺景區等8個子項目。

　　整合雁蕩山全域資源、增加功能區塊，是實現雁蕩山大景區建設的必由之路。目前，雁蕩山管委會以雁蕩山景區為核心，拉開了“一核兩區雙翼”的戰略規劃，通過不同區域的功能開發，推動旅遊與各産業項目的深度融合，以更好地滿足大雁蕩旅遊目的地的“吃、住、行、遊、購、娛、商、養、學、閑、情、奇”等不同特色産品布局，輻射帶動周邊功能區鄉鎮邁向景鎮融合，推進鄉村振興。

　　與此同時，雁蕩山管委會以曲江文旅“四個一”項目為主體，進一步推動雁蕩山旅遊業态新提升。該項目計劃投資20億元，内容包括加速推進一個景區、一個酒店群、一台演藝秀、一批業态提升，從文旅、演藝、影視等多維度繼續深入挖掘雁蕩文化，有力促進雁蕩山景區管理、品牌建設、旅遊業态的不斷提升。

　　除了在旅遊産品上持續創新叠代外，雁蕩山風景名勝區也在加速數字化轉型步伐，以數字化改革為總抓手，通過“一個平台管雁蕩”“一個屏幕看雁蕩”“一部手機遊雁蕩”進行多維布局、場景植入，推進數字化改革向景區延伸。目前，核心景區内全面覆蓋移動5G網絡，成為全國首個“5A 5G”智慧景區。

　　運營力：品牌賦能

　　跨界融合打造新優勢

　　“遊客為什麼一定要來？景區核心賣點在哪裡？景區的定位與具體策劃是否匹配？”……懷揣這些問題，雁蕩山風景名勝區以人為尺度，深度思考消費者和市場需求，以精準化運營為鑰匙，為旅遊景區的可持續發展賦能加碼。

　　主動适應客源市場分衆化、差異化拓展趨勢，雁蕩山管委會緊緊圍繞“文化旅遊深度融合”的總體思路，以雁蕩山文化為根脈，深入挖掘文化個性，借助新的表達形式和渠道平台，全力實施品牌營銷、IP營銷、事件營銷，不斷加大對外宣傳推介力度，努力打造雁蕩山旅遊品牌，提升雁蕩山景區的知名度和影響力，實現從“流量”到“留量”的轉化。

　　在旅遊景區同質化極為嚴重的困境下，景區更是要深入挖掘自身文化特色，将雁蕩山文化梳理出來、傳播出去、實現再創造，借助更新的營銷手段，以創意賦能更新景區相關的活動内容和企劃項目，不斷吸引新的消費人群，實現精準營銷、精準對接。

　　文化植入是靈魂，媒介傳播是手段。雁蕩山管委會聯合央視CCTV-10拍攝并播放《跟着書本去旅行》“雁蕩尋奇”系列地質科普節目；與央視《詩畫中國》欄目組合作，拍攝《雁蕩山圖》《锵锵行天下》等宣傳片，展示雁蕩山風光；聯合鳳凰網制作以雁蕩山詩詞為主題的第三季《浙江詩詞大會》，多角度全面地展示雁蕩山的文旅資源；依托書畫美術平台，“雁蕩的山”美術研究作品展在杭州最葵園藝術中心開幕，以美術的力量呈現雁蕩山水精神……聚焦獨有的文化積澱，利用好名人故裡、曆史典故、山水文章，雁蕩山一次次驚豔亮相，實現文旅活動從景觀消費到情感體驗、從景區觀光到文化熏陶的躍升。

　　如果說文化是景區的靈魂，品牌IP是傳播景區文化的載體，那渠道就代表着景區營銷的整體發力方向。2016年至今，雁蕩山管委會相繼開通了微博、微信公衆号、抖音等宣傳賬号，實現景區新聞資訊和活動信息的精準發布，進一步拓展新媒體營銷，提高自我發聲的“音量”。随着樂清雁蕩山馬拉松、雁蕩山水上嘉年華系列活動等諸多雁蕩山主題品牌賽事的舉辦，越來越多的人來到了這裡，縱情山水，趣味遊玩，讓這裡的奇山秀水更顯“金”價。

　　（溫州市雁蕩山風景旅遊管理委員會黨委委員、副主任　黃升良）

來源：浙江日報

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