文、圖 羊城晚報記者 許悅

　　一說到買鞋，很多女人馬上變身“蜈蚣精”，前幾年鞋櫃裡有20雙鞋不多，現在有40雙鞋感覺還不夠穿。鞋子越買越多，女鞋品牌卻為何一個接一個地巨虧？單是最近半個月，以女鞋起家的佛山上市公司星期六（002291）正在計劃剝離其鞋業相關資産；達芙妮國際(00210)近日發布2018年上半年盈利警告，繼續大規模關店的同時繼續巨虧。這種行業大背景下，7日天創時尚（603608）投資過千萬率先啟動國内首條自動化智能生産線，服務于旗下主力品牌KISSCAT，成為了女鞋行業近期難得的好消息。

　　女鞋龍頭接連巨虧

　　女鞋行業曾在2012年經曆了迅速增長的紅利期，據中國皮革協會估計，在國内市場上，每銷售10雙鞋中女鞋占6雙，男鞋占3雙，童鞋占1雙。消費的快速增長使得我國連續10多年成為全世界最大的女鞋消費市場。

　　但女人的錢并不是一直都這麼好賺。去年被喻為“中國鞋王”的百麗國際，以57億美元賤價賣盤，市值較最高峰時縮水2/3。

　　達芙妮則是從2015年就開啟瘋狂關店模式，2015年、2016年、2017年分别淨關店805家、1030家以及1009家。近日發布的2018年第二季度未經審計之營運資料及2018年上半年盈利警告中，截至2018年6月30日，達芙妮旗下門店數量降為3173家，而在2012年最鼎盛時期，達芙妮分店 鞋櫃據點在全國高達6881家。在此次盈利警告中，達芙妮稱2018年上半年繼續錄得淨虧損，虧損數額與2017年下半年相若。據财務數據顯示，達芙妮2017年下半年巨虧5.247億港元。這就意味着，達芙妮在進行一系列的調整、轉型之後并未出現好轉迹象。

　　同樣遭遇業績滑鐵盧的傳統女鞋品牌還有很多，曾經号稱“中國鞋業第一股”的星期六去年巨虧3.52億，不僅賠掉了過去7年的總利潤，而且公司也因為庫存太多，不得不放血大甩賣。7月17日晚間，星期六披露一份戰略合作公告，稱正在計劃剝離其鞋業相關資産。

　　傳統鞋業不同方式擁抱新零售

　　為什麼女人的鞋子越買越多，女鞋龍頭卻一個接一個巨虧？國際管理咨詢公司羅蘭貝格的大中華區副總裁陳科認為，這源于近年來國内線上電商高速發展、新興品牌侵占國内市場，以及消費趨勢改變等原因。在傳統女鞋行業巨頭衰落的背後，缺少對消費者體驗和用戶需求的深入理解及快速反應，就是今日困局的根本原因。

　　市場的變化、時代的需求大家有目共睹，每個企業都在不同程度地做出變革與創新。達芙妮的自救是在品牌轉型升級中加入新零售概念，在提升線上線下協同發展的基礎上，以網紅、時尚博主等帶動産品和品牌的影響力。但從近日披露的盈利警告來看，這一轉型并不奏效。

　　天創時尚同樣主動擁抱新零售，但他們的戰略規劃卻是升級“智造”。7日天創時尚投資過千萬率先啟動國内首條自動化智能生産線，服務于旗下主力品牌KISSCAT，這條生産線将是國内第一次将工業機器人應用于時尚女鞋量産中。

　　争搶定制服務看誰更貼心

　　但升級“智造”并不是為了更多地量産，天創時尚副董事長李林告訴羊城晚報記者：“消費者的需求越來越個性化，女鞋企業要突圍，未來必定是從批量生産向個性化制造轉型。目前天創旗下另一品牌蹀愫就已在部分門店實現了定制服務，可以為顧客免費測量腳型，根據數據測算出推薦的鞋型和鞋碼，顧客可以挑選自己喜歡的跟形、皮料還有顔色。”

　　蹀愫将這一業務稱為“輕定制服務”，以區分傳統的私人鞋履定制業務。目前一雙真正意義上的私人定制鞋，從測量尺碼、制作鞋楦、成鞋，整個制作周期大約需要3-4個月的時間，很多主打定制業務的高端鞋履品牌，産品售價都在萬元以上。但蹀愫的輕定制服務，并沒有額外增加多少費用。

　　“我們早在2015年，就布局了以增強消費者體驗為核心的全渠道轉型戰略。而定制的核心必須是數字化，隻有借助自動化、智能化的手段，才能提高效率、降低成本，讓産業鍊更好地應對快時尚的需求，實現市場期待的随選随産。”

　　同樣看好定制市場的還有百麗，今年也開始試點推出鞋履定制服務。對此天創時尚董事、KISSCAT品牌事業部總經理王海濤表示：“未來女鞋的需求隻會多，不會少，用戶參與鞋履設計也是大勢所趨。定制服務大家目前都在摸索，關鍵看誰做得更貼心。”

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