老字号又雙叒叕“搞事情”了！

就在12月18日，中國百年老字号馬利畫材官宣了其虛拟代言人——名為“馬小利”的原創二次元形象，永遠16歲的元氣美少女↓

其興趣愛好是繪畫，提取品牌中“馬”的元素，整體以馬的拟人形象創作。

銀白色的毛發耳朵和馬尾，保留了馬的特征，同時又兼具了少女感。畫家帽上插着筆刷，和沾染顔料的袖套，水桶等都與繪畫元素相融合，胸前還帶logo和品牌标識……

作為畫材品牌大佬，馬利這次可以說是突破了次元壁！

馬利的故事，曾激勵了一代人。

1919年5月，張聿光先生聯合其他九位畫家、教育家、企業家等社會各界人士，開啟了創業之路。為表示齊心合力，十位創始發起人先選了一個十筆劃的“馬”字，取“馬到成功”之意；再選了一個“利”字，希望顔料廠能夠“利國利民”。

上海馬利畫材股份有限公司最早的前身——馬利工藝廠由此誕生。圓形雙馬頭圖案的繪畫顔料開始了推陳出新、銳意進取的創業曆程。

學生時代的美術課上，一盒黑白兩色帶有玫瑰花圖案的水粉顔料幾乎是标配。以獨特“雙馬頭”為标志“馬利”牌畫材，可能是許多人美術啟蒙的記憶~

中國著名畫家陳逸飛曾經說過一句話：馬利的曆史也是我們中國畫家發展的曆史，是連在一起同步成長的。中國第一支水彩顔料、第一支油畫顔料、第一支蠟筆、第一支軟管國畫顔料、第一支丙烯顔料…… “馬利”在曆史上創造了許多個“第一”。進入21世紀，馬利公司的畫材産品目前已覆蓋各大畫種。

說起跨界，這已經不是馬利的第一次嘗試。

近幾年來，馬利與多領域、多行業的知名品牌開展跨界合作，比如彩妝、服裝、食品、玩具等……

如今，馬利又将目光投注到二次元領域，發布了虛拟代言人“馬小利”，不難看出，這家百年老字号對年輕群體的重視與期待。馬利将聚焦被稱為“二次元大本營”的B站，吸引自稱“老二次元”的“宅文化”人群，開始繪畫材料的破圈之旅。

整體來看，這款設計無疑是成功的，“馬小利”的形象仿佛是雙馬頭圖案的二次元化，無論人設、服飾、配色、細節等方面都做得可圈可點，這一形象很有機會成為原創IP的一個新密碼。

據悉，本次B站、線下同步官宣之後，後續馬利将在B站以“馬小利”作為講師，開展《大師課堂》系列視頻，以更接地氣的方式，傳播專業的知識，也會在之後圍繞這個IP推出更多的衍生品。

作為一個百年民族品牌，敢于跨界、出圈，甚至突破次元壁，以新的形象，新的方式傳遞價值觀，值得人們點贊，也讓人期待未來更多驚喜與可能~

對于老字号“牽手”二次元，你怎麼看？

周到·楊婷婷

來源： 周到上海

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