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　　遊戲行業又迎來一個大利好，進口遊戲的版号在時隔14個月之後終于發放了。

　　4月2日，原國家新聞出版廣電總局官方顯示，首批進口遊戲版号已經下發，總數為30個。其中，遊族網絡和騰訊的《權力的遊戲·凜冬将至》、網易的《迷室3》、完美世界的《洪潮之焰》等遊戲獲批。

　　今年1月9日，國産遊戲的版号在時隔9個月之後放開，截止4月1日，已經有11批遊戲版号獲得發放，但這11批遊戲版号中都未包含進口遊戲。此番進口遊戲版号的放開，才真正代表着國内遊戲行業進入了正常化軌道。

　　遊戲版号發放的正常化，對整個遊戲産業都是值得慶賀的事情。要知道，在遊戲版号消失的2018年，連騰訊這樣的超級巨頭日子都不好過。

　　騰訊占據國内遊戲市場半壁江山

　　國内遊戲市場的格局，從蘋果APPSTORE遊戲暢銷榜上可以一目了然。

　　圖：蘋果APPSTORE遊戲暢銷榜（4月3日數據）

　　APPSTORE暢銷榜名列前十的遊戲，代表玩家充值最多，廠商最賺錢的十款遊戲。從4月3日的數據看，排名前十的遊戲中，有6款來自騰訊、3款來自網易，1款來自多益。

　　雖然這隻是蘋果一個平台的單日數據，但基本代表了整個中國手遊行業，乃至整個遊戲行業的格局。

　　圖：中國遊戲市場格局

　　從上圖看，網易和騰訊是中國遊戲市場兩大絕對龍頭，且兩家市占率仍在逐步提升。2017年，兩者合計的市占率達到了66%。其他遊戲公司，包括A股許多借殼上市的遊戲公司，合計市占率隻有34%。

　　遊戲行業多少有一些靠天吃飯的意思，小遊戲公司可能會靠一款遊戲而爆發，也可能因為遲遲出不了爆款而衰落。但像騰訊和網易，已經建立起較強的研發實力和發行團隊，優勢愈發明顯。特别是騰訊，依靠QQ和微信兩個平台，發行能力非常強大。

　　中國的遊戲行業，已經呈現出明顯的社交特性。而社交，也是騰訊天然的強項，這也是騰訊之所以成為中國遊戲NO.1的原因。

　　以去年最火的"吃雞"遊戲為例，在韓國端遊《絕地求生》火了之後，網易率先模仿出《荒野行動》和《終結者2》兩款"吃雞"手遊，這兩款手遊在國内外都取得了成功。

　　騰訊随後代理正版《絕地求生》，雖然是後來者，卻在國内市場大幅反超網易的兩款"吃雞"遊戲，且至今仍位列蘋果遊戲下載榜的前3名。

　　騰訊能在國内戰勝網易，主要依靠的就是平台的社交優勢。同樣玩吃雞，在網易都是跟陌生人玩，但是在騰訊呢，可以和微信好友或者qq好友直接開黑，遊戲的樂趣明顯更大。

　　可是在日本，騰訊沒有這個社交優勢，所以網易的《荒野行動》依靠先發優勢依然牢牢占據"吃雞"市場。

　　遊戲行業的煩惱

　　騰訊的《絕地求生》已經累積了非常多的玩家，但它依然沒有為騰訊公司在國内賺一分錢，因為騰訊的這款爆款遊戲依然沒有拿到版号。

　　在國内，一款遊戲在上市前需要經過兩個審批環節：向文化部申請備案，和向廣電總局申請版本号。

　　即使通過文化部的備案，如果沒有版本号，沒有著作權，也不能收費變現。騰訊的《絕地求生》就是這種，備案了，但沒拿到版号，所以沒辦法收費。

　　這就好比，韭菜都長出來了，但政策卻不允許騰訊拿鐮刀去做收割。

　　2018年，騰訊手機遊戲業務實現了778億收入（包括社交網絡業務的手遊分賬），同比增長24%。四季度則錄得190億收入，同比增長12%，環比下滑2.6%。

　　在《絕地求生》被壓制的情況下，騰訊手遊業務能拿出這份成績單已屬不易。

　　2018年，國内遊戲老二網易通過吃雞遊戲《荒野行動》日本的強勢表現，營收401億，同比也隻增長了10.7%。

　　A股的一大批中小遊戲公司在2018年的業績是非常糟糕的。天神娛樂、遊久遊戲等16家A股遊戲上市公司發布業績預虧，超過10家公司提及了商譽減值的影響。其中，最典型的案例是天神娛樂，預虧金額高達78億元，其中計提商譽減值49億元。

　　使騰訊遊戲業務能夠保持穩定的，依然是《王者榮耀》。這款遊戲在2017年爆發後，月流水始終維護在20億以上，兩年多來一直盤踞在蘋果中國區暢銷榜榜首。

　　但問題是，在《王者榮耀》之後，騰訊似乎在手遊領域出現了"青黃不接"。暢銷榜上，隻有《火影忍者》、《亂世王者》等幾款新遊的持續表現還可以。

　　究其原因，政策對版号的限制當然是一大主要原因。上文提到，《絕地求生》因為沒版号，始終沒有貢獻利潤。另一方面，我們也需要看到手遊的紅利期在走向終結，新玩家變少了，而老玩家變的更挑剔了。

　　随着進口版号的放開，騰訊《絕地求生》獲得版号的希望又大了一些。現在騰訊最擔心的情況是，在《絕地求生》獲得版号的時候，這款遊戲已經步入了衰退期。

　　另外一個好現象是，3月中旬以來，騰訊的新遊《完美世界》一度取代了《王者榮耀》成為蘋果暢銷榜第一名。但《完美世界》也是一款端遊"端遊轉手遊"的遊戲，自帶流量，初期表現不錯，後續的持續性仍有待觀察。

　　"端遊轉手遊"，此前一直是手遊市場的一個紅利。但是，在《完美世界》、《指尖江湖》等上線之後，"端遊轉手遊"的紅利基本也就消失了。

　　端遊和頁遊均是日漸式微的遊戲市場。2018年，騰訊端遊實現營收506億，同比下降8%，四季度單季實現營收112億，同比下滑13%。

　　根據伽馬數據，端遊市場2018年收入為619.6億元，占比28.9%，下滑了3個百分點；網頁遊戲收入126.5億元，占比5.9%，下滑了1.8個百分點。

　　在版号受限的2018年，中國遊戲市場的增速于過去十年首次落到了個位數。根據伽馬數據，2018年中國遊戲市場實際收入2144億元，同比僅增長5.3%，較2017年23.0%的增速出現了大幅下滑。

　　圖：中國遊戲市場曆年收入及增速

　　版号放開的意義

　　随着進口遊戲版号的放開，國内的遊戲市場已經逐步正常化，這有利于整個行業的發展。雖然因《王者榮耀》的火爆驚動了監管層，政策現在依舊采取有審核的版号開放政策，但有比沒有好，遊戲行業會逐漸恢複活力。

　　在手遊的用戶紅利差不多枯竭的情況下，手遊帶來的遊戲行業高增長已經過去了。雲遊戲可能是未來的一個增量，但這種基于5G網絡的遊戲品類仍面臨諸多的不确定性。

　　不過，即便行業進入成熟期，2000多億的遊戲市場，依然是一個足夠龐大的市場，騰訊和網易未來依然是行業的領軍者，其他優秀的遊戲公司也有足夠脫穎而出的空間。

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