tft每日頭條

 > 生活

 > 南京路步行街品牌店

南京路步行街品牌店

生活 更新时间:2024-05-06 21:39:05

南京路步行街上,位于新世界大丸百貨一樓的國際知名化妝品品牌“蘭蔻”專櫃,正忙着為16日舉辦的商場“六周年店慶”活動備貨。專櫃預測,商場店慶将為專櫃帶來新一輪銷售業績增長。

在即将到來的新世界大丸百貨“六周年店慶”活動中,奢侈品、一線化妝品、黃金珠寶、小家電等全品類都參與其中,商場與品牌希望借助第二屆“五五購物節”的熱度,能在南京路步行街上再掀起一波購物潮。

開業六年來,經過不斷調整,新世界大丸百貨在商場林立的步行街上形成了特色,成為步行街上的龍頭商場、購物首選地之一,人氣越來越旺。

南京路步行街品牌店(南京路步行街這家商場開業六年了)1

化妝品一年賣出7億元

化妝品櫃台往往是一家商場銷售情況的風向标,新世界大丸百貨銷售最強勢的品類就是化妝品。

“2015年,蘭蔻剛剛入駐新世界大丸百貨,當年銷售業績是500萬元,位居上海蘭蔻專櫃第十位;今年第一季度,銷售額達到了3000萬元,沖上了上海蘭蔻專櫃榜首,預計今年有望沖擊1億元銷售額。”

“蘭蔻”專櫃隻是一個縮影,商場内很多化妝品品牌在過去幾年都經曆了銷售額的飛躍。這與新世界大丸百貨一次次調整、升級密不可分。

商場相關負責人說,2018年,商場首次明确了化妝品戰略,要打造成為“上海第一”的專業化妝品品牌銷售場所,占據全國化妝品“第一梯隊”。商場在2019年進行了“大升級”,一口氣引入21個新品牌、調整了18個品牌,化妝品櫃台當年由原先47個擴展至57個。此輪調整後,“蘭蔻”周圍的“鄰居”都變了:一批中低端的品牌離開了,增加了“海藍之謎”“YSL”“朵梵”“馥蕾詩”等一線化妝品品牌。

商場去年又引入了高端護膚品牌“La Prairie萊珀妮”以及時尚彩妝品牌“NARS”,化妝品品牌增加到66個,一躍成為上海化妝品櫃台最多的商場。“不僅涵蓋所有歐美主力品牌,也覆蓋了全上海最齊全的日系高端護膚品牌,還有一批‘人無我有’的小衆品牌,形成了商場的最大亮點。”商場相關負責人說。

品牌集聚了,消費集聚的效應也慢慢顯現。這幾年,新世界大丸百貨化妝品品類銷售額,每年以30%的速度遞增,去年銷售額突破7億元,預計今年也将保持30%的增長速度。

潮牌最全,做年輕人生意

潮牌多,也是新世界大丸百貨的一大特色。

在百貨公司的樓層配置中,四樓一般是“淑女服飾”,商場開業之初就用了這個“标準配置”,一家潮牌都沒有。2017年初,商場以年輕、時尚、女性為主線,對四樓進行“騰籠換鳥”,引入了“VANS”“PANCOAT”“LEE”等11個潮流品牌;2018年,再次引入“鬼冢虎”“MLB”“芝麻街”等7個主流潮牌。引入後效果明顯,2017年到2019年,商場四樓銷售額同比增長20.05%、17.18%、19.53%。如今,新世界大丸百貨已成為上海潮牌最全的百貨商店之一。

南京路步行街品牌店(南京路步行街這家商場開業六年了)2

新世界大丸百貨的珠寶品牌同樣很“潮”,“年輕主流客群喜歡什麼,就引進什麼”。從2017年到去年,新世界大丸百貨珠寶區先後引進了“鑽石世家““DR”“I Do”“金伯利”等純鑲嵌珠寶品牌,以設計、定制為特色,這些品牌如今占據着上海單店銷售業績第一的位置。去年,珠寶區銷售額實現2.2億元,相比2015年翻了2.5倍。今年,截至5月5日,珠寶區實現了1.08億元銷售額,比去年同期增長了122.55%。

此次店慶活動,多品類聯動,大量品牌在滿500元贈送300元現金券的基礎上,還參加針對會員的消費滿500元贈送600元現金券活動。大量潮牌與化妝品形成聯動,讓年輕客群有了最優配置。

瞄準首店,打造獨特體驗

這兩年,越來越多的首發首秀呈現在南京路步行街。新世界大丸百貨也瞄準首店經濟發力:16日,“WEDGWOOD Tea Room”上海首店将亮相商場二樓,精妙絕倫的百年英倫骨瓷餐具搭配純正英式下午茶,藝術與生活巧妙交融;下半年,商場還将引入日本頂級奢護品牌“THE GINZA”、法國護膚品“羅萊瑪希”的全國首店。

南京路步行街品牌店(南京路步行街這家商場開業六年了)3

南京路步行街東拓,也為新世界大丸百貨的發展創造了絕佳的環境。東拓段從一條步行區域狹窄的馬路變成鋪上暖黃色地磚的步行街,為商場提供了更優的展示空間。在六周年店慶期間,商場首次對南京路步行街一側的三扇大門進行了布置,打造了更有購物氛圍的環境。

黃浦區将南京路步行街發展定位為“世界級商街”,商場負責人透露,新世界大丸百貨這兩年也悄然在高端消費領域發力。如,商場一樓的奢侈品牌“葆蝶家”從單品類拓展到全品類;“古馳”完成了全新改造,銷售額比2015年同期增長了482.84%。

欄目主編:唐烨 文字編輯:唐烨

來源:作者:唐烨

,

更多精彩资讯请关注tft每日頭條,我们将持续为您更新最新资讯!

查看全部

相关生活资讯推荐

热门生活资讯推荐

网友关注

Copyright 2023-2024 - www.tftnews.com All Rights Reserved