第一部分:品牌基本問題
一、何為品牌
如今“品牌”已是一個極為流行的詞,企業可能也是三句話離不開品牌。
那到底什麼是品牌?品牌的定義是什麼?
事實上,品牌有各種各樣的說法,并沒有一個标準的定義。最具代表性的是美國市場營銷協會(AMA)給出的定義:品牌是“一個名稱、專用名詞、标記、标志,或設計,或是将上述綜合,用于識别一個銷售商或銷售商群體的商品與服務,并且使它們與其競争者的商品和服務區分開來”。著名的營銷學專家菲利普·科特勒在其影響力很大的《營銷管理》著作中,也是采用了上述定義。
從這個定義中可知:品牌是某個商品和服務的符号化指代,以幫助消費者很好的識别。顯然,這隻是品牌最主要的工具性解釋。
大衛·奧格威認為:品牌是一種錯綜複雜的象征,是商品屬性、名稱、包裝、價格、曆史、聲譽、廣告形式的整合。這裡廣告大師指出了品牌的的内涵很豐富,它在有形與無形的整合。
可以說:品牌具有某種神奇的力量,它不隻是一個簡單的識别性工具,它有強大的文化價值。品牌包含了商業和服務的品質、企業的品格、消費的品味等等,這也正是統一品牌定義的難處,也是深深吸引人們開展品牌研究和實踐的魅力所在。
,
更多精彩资讯请关注tft每日頭條,我们将持续为您更新最新资讯!