随着全渠道生态系統的發展，中國的零售業一直保持着強大的韌性和巨大的發展前景，盡管受疫情影響，但我國快消品市場依然有着不錯的表現。

數據顯示，截至2022年8月，中國快消品市場銷售額同比增長5%，其中，家庭護理類銷售額同比增長6.5%。在快消品外資品牌與本土品牌的競争中，本土品牌延續了前幾年的競争優勢，市場份額穩步提高，市場表現整體占上風。

牙膏是快消品中的一個重要的品類，它一直是快消品品牌競争的重要地盤。我們熟知的牙膏品牌有美國保潔公司的佳潔士、美國高露潔棕榄公司旗下的高露潔、日本花王牙膏和獅王牙膏、還有被聯合利華收購卻一直被當作國貨的中華牙膏。

除此之外，還有一些值得關注的土生土長的國貨品牌，如黑人（已改名為“好來”）、雲南白藥、冷酸靈、舒克、納愛斯等。那麼，在這些琳琅滿目的牙膏品牌中，到底誰才是中國牙膏市場的“老大”，穩坐第一寶座呢？

根據行業機構發布的統計數據，雲南白藥以23.86%的市場份額高居行業第一，第二名是好來牙膏，占20.1％的市場份額；第三名是佳潔士，占據8.84％的市場份額；第四名是冷酸靈(登康口腔)，第五名是高露潔，分别占據了6.83％、5.64%的市場份額。

根據雲南白藥公司發布的最新信息顯示，截止2022年6月末，雲南白藥的市占率提升至24.8%，和此前的數據相比市場份額再度得到了提升，可見雲南白藥已經穩坐國内牙膏市場冠軍寶座。

從經營狀況來看，截止2022年上半年末，雲南白藥共實現營收180億元，與2021年同期相比下降近5.6%，淨利潤為15億元。

要知道，國産牙膏品牌能夠有今天的成績非常不易，在此之前國内牙膏市場基本上被佳潔士和高露潔等外資品牌所占據，最高峰時占據了七成以上的市場，十多年來，國産品牌在夾縫中沖出了一條自主之路，重新奪得市場第一。

為什麼雲南白藥可以擊敗外資品牌脫穎而出？

首先，雲南白藥深耕中醫藥領域多年，其在口腔護理、皮膚護理、女性關愛護理等領域已經打響了品牌，品牌影響力一旦植入消費者觀念中就會産生很強的認可，雲南白藥産品的形象和功效已經深入人心，如今通過牙膏賽道“逆襲”也是衆望所歸。

其次是與衆不同的市場定位。反觀市面上的大多數牙膏，都主打深層清潔、亮齒美白的功效，而雲南白藥深層挖掘當前人們快節奏生活帶來的口腔問題，延續它在中醫藥領域的作風，以抑制牙龈出血、腫痛為賣點，讓人們關注牙齒健康，從牙龈健康角度切入大獲成功，成功出圈。

當然，最重要的一點是國貨崛起已經勢不可擋，國産品牌能有今天的成績離不開每個國人的支持。事實也證明，中國人同樣可以做出更好的産品，更好的服務，不隻是牙膏，國産品牌的崛起已經延伸至手機、電腦、服裝、運動、汽車、奢侈品等各行各業，越來越多的國人開始認可并支持國産品牌，這是一個很大的改變，未來将改變更多行業的發展。

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