本文将從2022内衣行業全球市場規模概述、2022内衣行業全球競争态勢分析、案例分析、新品牌聚焦打法解析，觀察點這五個方面來叙述。
一，内衣行業全球市場規模概述
内衣一般被稱為人的“第二層皮膚”，廣義來說，包括女性内衣、内褲、睡衣、家居服、襪類等諸多貼身衣物。近十年内衣市場保持了良好的增長态勢，内衣市場規模由2012年的1675.2億增加至2018年的4080億，但增速在2016年到2018年間呈下降趨勢，分别為16.85%，15.98%，7.5%。
由于疫情的影響，内衣行業在2020年市場份額跌入谷底，但是在2021年強勢反彈并在2022年會持續強勁發力。内衣行業的國家/用戶趨勢與服裝行業大趨勢相對吻合，主要市場集中在美國和中國，女性用戶的主體，男性用戶是黑馬（如下圖）。
二，2022内衣行業全球競争态勢分析
三，PVH集團的案例
四，DTC新品牌聚焦打法解析
五，觀察點
随着女性自我意識的不斷覺醒，越來越多的女性開始重視自身的需求和自我愉悅，内衣市場品類不斷細分，保暖内衣、、運動内衣、小胸内衣、大胸内衣等均出現代表性品牌。根據Goodspy相關數據顯示，2021年全年推廣單品的效果表現來看，内衣、T恤，泳衣和連衣裙産品全年熱度高。
我們認為成功打造優秀内衣DTC品牌需要關注，私域流量積澱數據厚度，用戶分享裂變形成的自傳播口碑，過硬的産品品質 ，出色的社媒營銷四大要點。其中過硬的産品品質是DTC内衣站點的核心競争力，内衣産品可以呈現，為所有女性的舒适而設計的款、重塑男性基本款，結合流行文化的獨立設計等三大風格之一，逐步打造内衣品牌的競争堡壘，搶占用戶品牌心智。品牌獨立在0-1流量積澱階段，建議可通過，降低包郵門檻，促銷活動更具吸引力，細分清晰地菜單導航欄，産品展示更體現女性關懷，購物轉化流程的優化叠代，等多個維度提升用戶購物體驗，為品效合一的營銷策略奠定良好的基礎。
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