大家還記得維密天使嗎？戴着“天使翅膀”的她們穿着“維多利亞的秘密”的内衣在舞台上走秀，吸引了無數人的目光。而那些性感的内衣在當時也可謂是紅遍大江南北，每個女孩子都想擁有這麼一套“超模同款”。

但是在2020年5月，以“性感尤物”為标簽的維密卻關閉250家門店。同時，那個擁有着完美身材的維密天使秀也不再會舉辦了。

說起來，維密的産品線很多都是高胸托設計的文胸，不少女性表示對它抛棄了舒适感的文胸設計感到無奈和沮喪。畢竟設計都是以人為本，而很多卻是忽視了女性對于内衣的真實需求，這也算是其近幾年裡不被女性所青睐的重要原因。

現在打開電商平台你就會發現，放眼望去每個賣女性内衣的店鋪似乎都在強調一個詞：舒适。甚至是大部分店裡的産品都是無鋼圈一片式的，看起來十分簡約；還有無痕、抹胸、背心款... ...等款式，層出不窮。

可以發現，内衣店們都不約而同地舍棄了華麗性感，開始主打簡約、舒服、妥帖，女性内衣行業似乎正在掀起一場“無鋼圈運動”。不僅是舒适度更高的無鋼圈品類是内衣市場的新寵兒，像通杯尺碼、無尺碼品類也正因為其輕盈、舒适的特性，成為女性消費者的首選。

據品牌特賣電商唯品會的銷售數據顯示，2022年1月至今，“無鋼圈内衣”在平台上的搜索量同比大增38%；“無尺碼内衣”的搜索量則同比增幅高達64%；就連“無感”、“無痕”、“背心式”等關鍵詞，也取代了“聚攏”、“提升”成為内衣品牌的熱詞。

總的來說，現在的年輕女性正在逐漸摒棄“聚攏”、“提升”、“加厚海綿”所定義的性感，向舒适、輕盈的方向演進。這一新趨勢也給行業前景注入了新動力，不少新銳品牌，例如Ubras、有棵樹、蕉内、内外等内衣品牌，就此誕生，并随着互聯網進入國内的女性内衣市場，搶占市場份額。

以Ubras為例，在今年1-3月期間，該品牌在唯品會上的整體銷量就同比暴漲2倍！特别是今年3月，唯品會新開的欄目“超級品類目”的首期活動中所推出的“内衣品類日”當天，Ubras、内外、安莉芳、愛慕、黛安芬等品牌的銷量同比漲幅也都超過了100%。

說起來，這些品牌之所以能成為細分類目TOP行業的共同原因，大概就是因為他們都滿足了消費者的真實需求，在産品研發時都是圍繞着“舒适”展開。所以，不管是Ubras、内外還是蕉内，都受到了消費者的追捧，從而在唯品會上大賣。

從有鋼圈到無鋼圈、從有尺碼到無尺碼、從有胸墊到無胸墊。中國内衣市場正以肉眼可見的速度，進行着一場轟轟烈烈的“減法行動”。而這不僅是女性内衣的一次重大革新，更是女性内衣的消費升級！

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