來源：經濟日報-中國經濟網

世界上任何偉大的發明,都是從一個簡單發現開始。

傳承千年的熟水—涼白開

說到涼白開，人們都不陌生。把水燒開晾涼，生水變熟水，是中國人傳承千年的飲水習俗。明代李時珍在《本草綱目》中記載的“太和湯”，即熟水涼白開。生水經過煮沸後寒性大大降低，人體飲用後有助陽氣、行經絡的功效。

這種喝熟水的飲水方式延續至今，一杯看似平淡無奇的涼白開裡卻包含着國人世世代代的生活情感。

涼白開三個字聽上去很簡單，卻是品類創新的空白。

然而，有空白就有可能。2016年，今麥郎秉承為消費者打造健康飲水的理念，将中華民族優秀飲食文化與現代科技完美結合，以高效而領先的國際化現代工藝，面向市場推出首款瓶裝熟水——今麥郎涼白開，率先開創了國内熟水品類。

今麥郎涼白開是心智的聚焦，是品類創新的結晶

一個簡單的發現，卻包含着今麥郎深遠的大智慧。

今麥郎涼白開的誕生，是一個關于中國傳統熟水養生文化商業化創新和飲用水新品類煥發品牌生命力的故事。“喝熟水，真解渴”一躍成為人們健康飲水的新知。

今麥郎憑借瓶裝熟水樹立了全新的飲用水品類細分，讓傳承千年的飲水習俗以更加現代科學的手段再次回歸，創造了一個全新的熟水時代，與市面上其他生水（礦泉水、天然水、純淨水等）形成對立，占領消費者心智，不戰而勝。

在今麥郎飲品股份有限公司董事長範現國看來：好産品存在于顧客内心的需求中，隻有不斷挖掘、提煉顧客需求，聚焦心智，才能為消費者提供物超所值的好産品。

憑借更健康安全的品質和人文關懷的理念，今麥郎涼白開被推向市場不久，就成功跻身市場上受歡迎的飲用水産品行列，涼白開銷量漲勢喜人，“不喝生水，喝熟水”的飲水理念也逐漸被消費者接受。

時間見證品類的成長

範現國說：“企業成長的土壤離不開傳承和創新，傳承是尋找創新的寶藏，創新的首要原則是利他。”

對于今麥郎而言，創新是理想，是希望，是沖破一切阻礙的力量。

2017年10月，今麥郎涼白開成為CBA聯賽官方飲用水，聚焦運動用水，倡導健康生活、健康飲水的生活方式。

用簡單的智慧傳承千年的熟水。今麥郎涼白開，一瓶看似普普通通的熟水，就好似一顆大樹，紮根于消費者這片熱土，時間來見證它的成長。範現國說： “産品創新就像播種，如果種的是一棵大樹，耕耘10年，它就能長成一棵大樹。如果種一粒玉米，它永遠長不成大樹。所以要反思你的前提做對了沒有？何為對？就是你是否占據了消費者的心!”

大千世界，紛紛擾擾。在打造全新品類這條充滿未知的路上，今麥郎走出了自己的答案。今麥郎再次攜手《大國品牌養成記》，共同推出品牌紀錄片《簡單的智慧》，與你一同感受簡單的智慧背後傳承創新的力量！

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