本專業培養具備管理、經濟、法律、市場營銷等方面的知識和能力,能在企、事業單位及政府部門從事市場營銷與管理以及教學、科研方面工作的工商管理學科高級專門人才。市場營銷分為宏觀和微觀兩個層次。宏觀市場營銷是反映社會的經濟活動,其目的是滿足社會需要,實現社會目标。微觀市場營銷是一種企業的經濟活動過程,它是根據目标顧客的要求,生産适銷對路的産品,從生産者流轉到目标顧客,其目的在于滿足目标顧客的需要,實現企業的目标。市場營銷活動的核心是交換,但其範圍不僅限于商品交換的流通過程,而且包括産前和産後的活動。産品的市場營銷
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