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　　時間：每周六上午11:00-12:00

　　品牌推薦 今天邀請到的品牌，有這樣兩個标簽：第一，它是文化旅遊精品酒店行業的領導品牌；第二，它是中國文化傳承與創新的推手。這個品牌所創辦的第一家酒店是在麗江，其他的酒店所在地也都是在著名的風景和旅遊度假區，包括香格裡拉、西雙版納、周莊。這個品牌，就是花間堂，它始終緻力做中國文化的推手，期望通過對中國式幸福哲學的傳頌，讓世界看到注解時代、氣韻生動的中國文化之美。

　　——著名品牌戰略與傳播專家 段淳林教授

　　品牌簡介

　　上海花間堂投資管理有限公司于2009年緣起于麗江古城的花間堂，是國内精品度假酒店品牌的領導者，其獨具特色的花間美學、融入每一地的人文和曆史傳承、以家為理念的優質親切服務，獲得各界的高度認可。

　　花間堂誕生于中國第一個度假勝地——麗江，它将高端精品酒店的服務理念與地方民居、民俗等人文特色完美融合，開創了文化精品度假酒店的先河，并逐漸拓展成集唯美人文客棧、精品度假酒店和度假村于一體的文化旅遊公司。花間堂是童年的記憶經過歲月的打磨而設計出的幸福空間，在這個所有人心之向往的“烏托邦”裡既能體驗星級酒店的舒适與私密，又能感受客棧濃郁的自然人文氛圍，身處花間，每一位客人都能在與陽光、貓狗、落葉一起消磨的同時，慢慢找回心的安定。

　　花間堂通過挖掘、保護和傳承所在地的自然人文特色，并與精緻、唯美、愉悅的生活氛圍相結合，不斷演繹和分享着自己喜愛的生活方式。花間堂始終緻力做中國文化的推手，期望通過對中國式幸福哲學的傳頌，讓世界看到注解時代、氣韻生動的中國文化之美。

　　品牌領袖

　　劉溯，布洛斯酒店投資管理（昆山）股份有限公司董事長，聯合創始人。中歐國際工商學院工商管理學碩士，解放軍信息工程大學工學學士。

　　2009年創立花間堂，在現代酒店和傳統客棧之間另辟蹊徑，由最初的唯美人文客棧發展到以客棧、度假村為入口的人文休閑度假生活方式品牌。旗下品牌、産業鍊還涵蓋了酒店管理、工程設計咨詢、文化創意、文化傳媒以及商貿等方面。花間堂緻力于中國式幸福生活哲學的傳頌，透過花間堂，看到中國文化之美。

　　劉溯講述花間堂品牌故事 花間堂的品牌定位

　　花間堂最早定位為精品酒店，這也是細分門類中的一種。但是，在經過我們幾個學習了中歐相關酒店知識的合夥人仔細琢磨，我們發現花間堂又不單純地像精品酒店。客棧，是麗江的一種叫法，于是我們就把花間堂定位成為精品人文客棧。但是在運營了一段時候後，我們又發現它不能完全涵蓋我們的理念，特别是走出了麗江到了江南，花間堂很多形态不太完全像客棧。最終根據品牌的标識特征，我們确定花間堂的定位是人文精品度假酒店。

　　花間堂如何實現文化價值與定位的匹配

　　首先，我們花間堂整個團隊，特别幾個高層領導人員、創業者，心态都比較開放。我們會廣泛的吸收各種經驗、靈感和想法，同時自己也在不斷的學習，這是花間堂品牌理念的一個基本點。

　　第二，對于一些好的精髓的東西我們善于抓住。花間堂不會在意别人所謂的中國文化還要外國人來保護的異議的看法。因為有時國際設計師，更能從他的角度把品牌與中國文化更好的融合，他能夠把想到的創意落地和執行。

　　花間堂的品牌傳播曆程

　　第一，2001年，花間堂剛開業，當時微博剛剛興起，我們就找到了一個小巧徑，邀請了幾個大V幫忙宣傳，比如背包十年的小鵬。

　　第二，微信興起後，我們借助微博和微信運營花間堂的故事，我們包裝了一個故事，一個講情懷的故事。而這個講情懷的故事，能夠無腳走天下，大家能夠在故事當中得到一些共鳴。

　　第三，當花間堂開始有一定知名度了，很多的獎項也随之青睐我們，有一些大的企業比如銀行，我們與他們合作一起舉辦活動，以此來增加我們的知名度。

　　第四，花間堂實際上這麼多年來一直在經營自己的粉絲群，到今天已經有人數為幾十萬的注冊粉絲群。為讓粉絲一直能感受到好的美的東西，并持續保持聯系，我們在每個新店時，都會邀請粉絲免費試住，擴大影響。

　　第五，我們也積極參加業界舉辦的活動，通過業界這個平台讓更多的人知道花間堂。

　　淳林話品牌 第一，一個有情懷的人在做品牌的時候，更多的是考慮我怎麼通過項目表達出我内心的感受，能讓我的理念在項目裡落地。所以從這一點來講，就完全和第一代、第二代創業的人不一樣，這是一種全新的創業理念。

　　第二，從整個消費者的角度來講，創業分為三個階段：階段一，講求功能性，考慮的是到底能不能做成；階段二，同時考慮功能性和個性；階段三，生活方式的傳播。花間堂從單一到個性和特色再到文化價值符号，用生活方式文化旅遊項目來做品牌，是非常成功的。

　　第三，除了情懷，除了生活方式，花間堂更深層次對哲學進行了思考。花間堂身上體現出了一種使命感，讓人們覺得花間堂不僅在做一個酒店或客棧，更多的中國文化的傳承者和創新者。

　　編輯：楊潔

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