化妝品的目标客戶一般有兩種群體:
1、青年化妝品消費群體:為18-35歲的青年女性人群和少數男性;
2、中年化妝品消費群體,為35-55歲的中年女性人群。
青年化妝品消費群體狀況描述:
1、處于求偶戀愛期和婚姻七年之癢期;
2、學曆偏高,本科、大中專學曆居多;
3、白領人群居多,有些有穩定職業有些職業并不穩定;
4、該人群的年齡偏大者有家庭和生活壓力拖累,個人和家庭中低收入水平,總體上屬于中低端購買群體;
5、多遇到内分泌和生活壓力導緻的皮膚問題。
中年化妝品消費群體狀況描述:
1、有穩定的家庭和孩子,收入中高,與中青年群體相比有明顯高的購買力,屬于中高端購買者;
2、學曆偏低些,大中專、高中具多;
3、白領居多,也會有部分藍領人群。職業基本穩定,注重外表,職業多為企事業單位職員、政府公務員、服務業、各種個體業主、自由職業者等;
4、年老色衰、自然老化方面的皮膚問題,有些面臨夫妻審美疲勞問題。
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