營銷幾乎是每個商家都會做的一件事，目的就是為了讓其産品熱賣。而歐洲有一家企業為了讓其産品經久流傳，打造了長達84年的營銷騙局。值得注意的是，靠着這一騙局，也讓該企業一年就賺國内383億。那麼，該企業到底采用了什麼營銷手段呢？

現如今，當提到鑽戒時，大家理所當然地就将它與婚姻挂鈎。似乎鑽戒已經成為了檢驗愛情、打造結婚儀式感的必備物品之一。而大家之所以會有這種潛意識，主要就是因為歐洲戴比爾斯這家企業，打造長達84年的營銷騙局。那麼，該企業主要是怎麼做的呢？

具體來看，讓鑽戒與婚姻扯上關系，這還要追溯到1938年。而在這之前，從事鑽石生意的企業還是比較賺錢的，因為這一資源比較稀缺，再加上當時國内外開采鑽礦的工藝也是十分有限。但是到1870年之後，這一情況就發生了改變。

主要就是因為當時在南非發現了較大的鑽石資源。而随着開采資源數量的增多，也讓歐洲這家企業的營收受到了影響。也正是在這時，該企業的管理人開啟了它他的營銷騙局，首先就是控制開采量。

要知道，在當時戴比爾斯掌握着全球80%的鑽石資源，所以當該企業有礦不挖的時候，其它企業能得到的鑽石數量自然也會随之減少，這樣一來就出現了供不應求的現象，使得鑽石的價格得以提高。

在這之後，該企業繼續用營銷的方法，将鑽石與婚姻綁定起來，是通過一部電影。值得注意的是，鑽石之前還會應用在工業上，但并不能讓企業賺到很多錢。而為了改變這一現象，戴比爾斯的管理人就想到讓鑽戒成為大家印象深刻的東西。

于是他花費了巨額的資金，将鑽石的廣告打進電影裡，讓影片中的男士用鑽戒向自己心愛的女人求婚。而在這一電影廣為流傳之後，用鑽戒求婚的方式也逐漸被應用到生活中，也就是現如今男士們統一的求婚方式。

可以說，這一效果是十分深入人心的，而該企業也靠着這一營銷手段讓自己賺得盆滿缽滿。數據顯示，在4年的時間内，該企業的銷售額上漲了55%。畢竟對于衆多女性來說，面對着精緻又閃閃發光的東西，自然也是難以抵抗。

隻不過，因為鑽戒價格昂貴的原因，很多人在買回去之後，會以二手的方式賣掉，這樣一來一回，自然全新的鑽戒市場會受到影響。針對面對這一情況，戴比爾斯更是直接打出了“一顆鑽石永流傳”的廣告語，讓大家抵制二手鑽戒。

可以說，該企業在營銷方面付出了許多心血，在該營銷騙局之下，鑽石與婚姻之間已經逐漸形成密不可分的關系。也正是因此，使得每年購買這一商品的人不在少數，數據顯示，這家歐企靠着打造84年的營銷騙局，僅是一年就賺國内383億。

隻不過值得注意的是，該企業雖然靠着營銷，成為了這一行業的龍頭企業，但是其輝煌并沒有維持多久，在這之後，就讓中國制造拿下了90%的市場。這是怎麼一回事呢？

實際上，阻礙該企業發展的就是中國的人造鑽石。早在1965年時，我國就開始研究六面頂壓機，試圖制作人造鑽石。随着技術的進步，到21世紀時，我國的這一機器已經發展到比較厲害的地步。

大家都知道，人造鑽石與自然的鑽石，在價格上是兩個檔次的産物，人造鑽石的價格相對而言是比較便宜的。值得注意的是，國内打造的人造鑽石，不僅價格便宜，而且産物還十分的精美。

正是因此，讓戴比爾斯的自然鑽石發展出現危機。數據顯示，中國的人造鑽石已經拿下了全球90%的市場。這一數據對于該企業來說，将會逐漸瓜分走它的份額。而該企業84年的營銷最終也是敗給了中國制造，這一結果不禁令人唏噓。

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