4P營銷理論産生于20世紀60年代的美國,随着營銷組合理論的提出而出現。1953年,尼爾·博登在美國市場營銷學會的就職演說中創造了"市場營銷組合"這一術語,其意是指市場需求或多或少的在某種程度上受到所謂"營銷變量"或"營銷要素"的影響。1967年,菲利普·科特勒在其暢銷書《營銷管理:分析、規劃與控制》第一版進一步确認了以4P為核心的營銷組合方法,即:
産品:注重開發的功能,要求産品有獨特的賣點,把産品的功能訴求放在第一位;價格:根據不同的市場定位,制定不同的價格策略,産品的定價依據是企業的品牌
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