2018年5月29日，WPP和凱度華通明略于英國倫敦發布了“2018年 BrandZ全球品牌價值100強”排名。報告顯示，随着越來越多的消費者在Netflix上沉迷追劇，在Facebook上分享故事，從蘋果的iTunes下載APP，全球最具價值100強品牌的品牌價值創下年度價值增幅紀錄。
在過去一年裡，Netflix等公司大舉采用人工智能（AI）、增強現實（AR）、機器學習和預測性分析等技術。這些數據驅動、情報主導的營銷手段讓他們得以深入了解不斷增加的訂戶群，向他們提供個性化的内容、便捷的服務和卓越的品牌體驗。
前10名中，科技或科技相關品牌占據八席。科技類品牌繼續統治榜單，谷歌和蘋果仍分别把持排行榜第一、二位：谷歌品牌價值增長23%，達到3021億美元；蘋果增長28%，達到3006億美元。
來自中國的騰訊繼去年首次進入前10名之後，今年繼續高歌猛進上升到第5位，将Facebook（第6位）甩在身後。阿裡巴巴的品牌價值在過去一年中大漲92%，也首次進入全球前10，排名第9。
騰訊的名次較去年蹿升了三位。騰訊的“品牌屋”為消費者提供了從社交媒體到移動支付、再到車船機票預訂的全方位服務。騰訊的微信是中國社交媒體平台中的霸主，其全球用戶數量最近也已突破10億。
阿裡巴巴得以首次跻身全球10強得益于其圍繞着它的長期品牌目标（brand purpose）精心規劃了廣告宣傳活動，有力地支持了阿裡巴巴的全球化擴張。消費者們在阿裡巴巴“光棍節”期間打開錢包買買買，短短24小時就創造了逾250億美元的銷售額，實力碾壓“黑色星期五”“網購星期一”和亞馬遜“超級會員日”等外國網購節。
今年，勇于開拓的中國品牌主宰了“價值增長速度”榜單。其中，京東（第59名）以94%的驚人增長（過去3年累計實現了1,273%的增長）獨占鳌頭，支撐這一增長的是該品牌進軍金融等新行業類别的舉措。阿裡巴巴以2個百分點的微弱差距在這個榜單上排名第二。
全球品牌價值增速位列第三的是茅台（第34名），該品牌實現了89%的價值增長。中國人收入的不斷增加觸發了全國性的消費升級，高端白酒在内的高檔品牌紛紛受益。
【記者】蘇梓威
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