如今，中國化妝品市場正在向全球展開全新的黃金時代。據悉，中國化妝品市場規模已經突破5000億元，即将在明年超越美國成為全球最大的化妝品市場。

與此同時，在國家的“十四五”規劃和“2035年遠景目标綱要”中，化妝品被明确列為重點發展産業，同時賦予了“培育出屬于中國的高端品牌”的重任，中國化妝品品牌的創新能力顯得尤為重要。

溫碧泉作為國内較早期的化妝品品牌，15年一直專注補水品類，“補水就用溫碧泉”的品牌形象更是深入一代人心。為了響應國家培育中國高端品牌的号召，6月28日溫碧泉于廣西桂林召開以“萬象新，泉能潮”為主題的年中戰略推進會暨28天膠原美肌療程發布會。

新，既指如今新消費趨勢，也指溫碧泉在面對新挑戰下的品牌創新。此次會議，溫碧泉延續3月潮州會議的“以潮為核心”的重要策略，不僅對“科技補水”作出升級诠釋，并且公布品牌即将圍繞品牌、産品、渠道進行全方位重塑升級的重大舉措。

15年一次重塑升級，溫碧泉萬象更新

過去15年的品牌曆程中，溫碧泉以補水品類切入市場，無疑是成功的品牌戰略。但今日的溫碧泉發現，面對跨世代的消費者，品類已經不足以打透一個品牌。

品牌總經理鄭耿鎮先生

溫碧泉品牌總經理鄭總表示，溫碧泉将在15周年之際迎來一次品牌升級。

向上，溫碧泉通過戰略定位升級——“溫泉科技護膚”，基于更科學有效的視角，重新發掘溫泉價值，實現品牌價值的升級；向中，為打透“實力補水溫碧泉”品牌形象，溫碧泉将繼續加碼品牌科技建設，投入超4.1億打造國内化妝品明星旗艦工廠，新建超高标準藥品級别GMP潔淨車間、高于國标的萬級和千級潔淨無塵生産車間，并聯合華南理工設立科研所，打造CANS标準建設研發中心實驗室及檢測中心；向下，溫碧泉聚焦産品功效，将攜手領域專業人士，如皮膚科博士、權威檢驗機構，結合最新潮的内容營銷方式，在市場終端完成一次新心智占有。

溫碧泉全新研發中心示意圖

在科技創新的時代背景下，溫碧泉已做好全局重塑升級的規劃，實現品牌從溫泉礦物補水到溫泉科技護膚的定位躍升，為打造中國品牌而全面進化中。

以需求和科技為根基，湧創潮流新品

站在15周年新的市場競争十字路口上，溫碧泉決定以“溫泉科技補水”強勢賦能品牌産品，不斷汲取全球領先技術為己所用，以此為創造高科技、高功效的産品打下堅實基礎。

此次會議重磅亮相的溫碧泉新品——28天膠原美肌療程由溫碧泉與聯邦制藥聯合研發，系統性提出日常護理 周期護理“雙管齊下”的護膚方案，特添3D玻尿酸膠原、專利活性肽等膠原蛋白抗老成分，精準高效抵禦初老肌膚問題。

聯邦制藥銷售副總經理黃钰涵女士

培訓總監王麗麗老師

其中日常護理的水膠原系列，蘊含專利成分溫泉礦物保濕精粹和3D玻尿酸膠原，補水同時填充面部輪廓；光膠原系列通過雙重光感因子煙酰胺 酰本胺，提升肌膚亮度，緊緻初老肌膚。而周期性的智控28水光套盒甄選國際制藥背景供應商，蘊含8大專利，結合女性特殊生理特性，科學運用4種活性肽核心成分，分期實現維穩、保濕、煥亮、抗衰四大效果，28天見證水光澎彈肌。

溫碧泉水膠原彈力系列

溫碧泉光膠原透亮系列

溫碧泉智控28水光套盒

溫碧泉膠原抗初老系列新品體驗

除此以外，溫碧泉正式亮相由Sunnee楊芸晴全線代言的潮科技面膜系列。該系列的8款面膜各具特色，膜布自帶玻尿酸的瀑布面膜，以獨特的拉絲體驗感豐富了使用的趣味性；5款每日系列的面膜以日常場景為靈感，針對熬夜、出行、緊急敏感等不同肌膚危機時刻，将潮科技全系列面膜推向更廣闊的受衆空間。

溫碧泉潮科技系列面膜新品

此次的兩大闆塊新品，透露了溫碧泉将以“新護膚概念”與“強功效成分”為産品研發的全新切入點，為“實力補水溫碧泉”的品牌升級之路打下牢固根基。

泉新賦能渠道，弄潮溫泉科技護膚

2021年市場總量不斷擴張，入局者也與日俱增，造就了全局化的商業形态。借由品牌升級的契機，溫碧泉開啟産品獨立專供 項目化運營的新渠道時代。

溫碧泉認為渠道的生命力不再隻依賴大單品策略，而應該以更專業、更高效、更精準的思路穩固、開拓市場。在此次會議尾聲，溫碧泉更震撼預告了品牌将在8月于西安召開15周年慶典大會一事，現場渠道合作商響應熱烈。

銷售總經理陸海波先生

永不止步，是溫碧泉品牌最好的代名詞，相信在十五年的關卡選擇重塑升級的溫碧泉，一定能朝着“培育中國的高端品牌”的目标堅定前行，向行業展現出夢想的力量，為中國品牌智造的藍圖繪上精彩一筆。

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