繼夢天、索菲亞商标侵權案相繼獲勝之後，又一家家居企業成功打擊傍名牌。

2019年8月初，吉林省綠森林環保科技有限公司（以下簡稱“綠森林矽藻泥”）向北京商報記者透露，已通過商标行政訴訟成功宣告十餘個山寨商标無效。業内專家認為，随着家居企業知識産權意識的覺醒，商标維權漸成家居行業常态，傍名牌、惡意搶注商标亂象或将被抑制。

“綠森林”打掉十餘山寨商标

“以前怕打草驚蛇，現在終于可以說了，十餘個山寨商标已經全部被打掉。”2019年盛夏，綠森林矽藻泥總經理孫中善向北京商報記者展示了厚厚的一疊材料。

綠森林矽藻泥總經理孫中善展示判決書

3份行政判決書、12份裁定書是綠森林打掉山寨商标的證據。《北京知識産權法院行政判決書（2017）京73行初6369号》判決，駁回原告劉文彪的訴訟請求，“百姓綠森林BAIXINGLVSENLIN”商标無效；《北京知識産權法院行政判決書（2017）京73行初6884号》判決，駁回原告曾平的訴訟請求，“綠森林藝術呼吸”商标無效……

“我們這次打假分兩條線，一條是商标行政訴訟，百姓綠森林、金汭綠森林、吉遠綠森林、健康綠森林、中州綠森林等十多個跟我們近似的商标被判無效，這些都是想抱我們大腿的；另外一條線就是民事訴訟，綠森林對百姓綠森林、吉遠綠森林、雪山綠森林3個品牌發起了民事訴訟，最高索賠額300萬元，它們仿冒我們産品進行銷售，讓消費者形成誤認。”孫中善表示，這次打假耗時數月，但成效不錯。

據了解，綠森林矽藻泥屬于吉林省綠森林環保科技有限公司，是國内知名的新型環保建材研發生産企業，自2010年成立以來，其生産銷售的“綠森林”矽藻泥成為國内同行業知名産品，綠森林矽藻泥在建材領域獲得了良好的口碑，截至2019年7月在全國開設了1500餘家專賣店，年銷售額達10億元左右。綠森林矽藻泥現有的注冊商标包括“長白綠森林”、“綠森林小屋”、“長白山綠森林”以及綠森林商标圖。

矽藻泥紅火緻商标仿冒成災

近年來，純天然、無污染，兼具裝飾性和功能性的矽藻泥在家居牆飾材料中異軍突起，江湖混戰，誕生了像綠森林矽藻泥這樣的大品牌，于是衆多投機者争相傍名牌。

雪山綠森林就是衆多仿冒綠森林矽藻泥的品牌之一。據國家知識産權局商标局中國商标網顯示，雪山綠森林商标的申請人為吉林省壹毫米建築裝飾工程有限公司，申請日期為2018年11月02日。據天眼查顯示，吉林省壹毫米建築裝飾工程有限公司成立于2013年9月16日，經營範圍包括室内、外建築裝飾工程設計、施工等。雖然吉林省壹毫米建築裝飾工程有限公司申請了雪山綠森林的商标，但是在“商标狀态”中卻顯示“等待實質審查”。

2019年7月30日，北京商報記者撥打雪山綠森林官網上的400電話，對方稱官網正在維護中，與綠森林矽藻泥不是一個品牌。不過，很多消費者卻将雪山綠森林錯認成綠森林矽藻泥。

2019年7月中旬的某天，家住長春市的消費者小張來到綠森林矽藻泥賽得廣場店，想選一些花形圖案，卻被門店導購婉言拒絕。原來，小張拿的是一張雪山綠森林的合同，雪山綠森林與綠森林矽藻泥分屬兩個品牌，更讓小張詫異的是，雪山綠森林店面的導購在介紹産品種類、全國代理商數量與全國門店數量時，與綠森林矽藻泥門店導購介紹的幾乎沒有什麼差别，“雪山綠森林金源大市場門店的導購跟我說，長春市所有的綠森林店面都是一家，在哪兒選圖案都行”。此外，雪山綠森林的産品包裝與綠森林矽藻泥的産品包裝也極其相似，正面的slogan“源自長白山”，背面的“主要成分”、“施工程序”等内容有很明顯的仿冒痕迹。“這種仿冒我們産品進行銷售的，足以讓消費者形成誤認，投機倒把。”孫中善表示，已向雪山綠森林發起民事訴訟。

不僅僅是雪山綠森林，百姓綠森林、吉遠綠森林等品牌從名稱、店面形象、産品包裝到宣傳口号都在向綠森林矽藻泥靠攏，更多的仿冒品牌在網上公開銷售。7月30日，北京商報記者打開淘寶，搜索“綠森林矽藻泥”，與之相關的店鋪有139家，其中帶有“綠森林”字樣的就有幾十家。綠森林矽藻泥廠家直銷、吉遠綠森林矽藻泥、百嶽綠森林廠家直銷、綠森林多彩矽藻泥正品……這些山寨品牌在迷惑消費者的同時，也使很多代理商“摸不着頭腦”。

北京商報記者調查發現，大多數仿冒企業帶着綠森林矽藻泥的商标，卻沒有塗料和牆面材料商品銷售與服務的資質。

百姓綠森林的商标申請于2017年8月21日，申請人為“長春市新空間環保科技有限公司”。在商标注冊類别中，矽藻泥屬于塗料類，實際歸屬于第2類中的0205《塗料、油漆及附料（不包括絕緣漆）》，與第19類中的1912《建築用塗層，塗層（建築材料）190129》有商品類似。長春市新空間環保科技有限公司注冊的“綠森林”商标在19類中，隻有樹脂複合闆(1901)、非金屬耐火建築材料(1907)、非金屬鑄模(1909)、非金屬紀念标牌(1915)等，沒有一條是與塗料和牆面材料有關聯的。

吉遠綠森林也在淘寶售賣矽藻泥塗料。根據天眼查顯示，吉遠綠森林所屬的吉林省吉遠環保科技有限公司隻成功注冊了19類中的防火水泥塗層(1907)、建築用瀝青制成物(1908)、非金屬建築材料(1909)、非金屬建築物(1910)、制磚用黏合料(1913)等，但沒有一條是與塗料和牆面材料有關聯的。孫中善表示，已經對吉遠綠森林發起民事訴訟，索賠額200萬元。

商标維權漸成家居品牌常态

家居企業的知識産權意識正在覺醒。

綠森林“品牌保衛戰”首戰告捷的前幾個月，夢天、索菲亞等家居巨頭在商标侵權案中紛紛勝訴，讓家居行業重拾對家居商标、設計等反侵權的信心。

與此同時，國家對于知識産權的保護力度也在加大，2019年7月24日舉行的國務院政策例行吹風會上，國家知識産權局副局長趙剛表示，2019年上半年，中國在加強知識産權保護方面取得積極成效，高價值專利平均授權周期壓縮至20.9個月，商标注冊平均審查周期壓縮至5個月，共完成發明專利授權23.8萬件，同比增長9.9%，商标注冊351.5萬件，同比增長67.8%。

“打假壓力不小，需要花費大量的人力、時間、金錢，對企業是不小的負擔，而且可能給消費者一種感覺，綠森林假冒泛濫，但山寨品牌已經影響綠森林矽藻泥正常發展，許多慕名而來的消費者和合作商會被山寨品牌所誤導，而且山寨品牌的産品質量不能保證，不得不打。”孫中善表示。

專家認為，随着中國家居行業發展日益成熟，家居企業越來越注重原創設計，對商标的管理和使用也日益精細，家居行業進入了一個以原創設計和品牌影響力提升競争力的新階段，企業必然要加大對自身原創設計和商标的保護力度，未來品牌保護力度還會加大，企業“打假”将成為常态。

北京商報記者 謝佳婷 孔文燮/文并攝

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