蘇甯上半年家電消費趨勢-tft每日頭條

蘇甯上半年家電消費趨勢

生活更新时间:2024-08-30 16:23:37

國慶黃金周過半，随着客流量不斷加大，多元化和體驗式的消費場景持續推動線下消費複蘇。尤其是在秋季家裝熱潮的帶動下，國慶長假期間線下家電消費迅速增長，其中高端家電受到消費者青睐。

蘇甯易購數據顯示，10月1日至10月4日，線下高端家電消費大幅增長，卡薩帝和COLMO等品牌在蘇甯易購渠道熱度飙升。在甯波、上海、廈門、長沙和武漢五大城市，卡薩帝銷售同比增長均超過30%，甯波甚至達到83%。在下沉市場，卡薩帝暢銷帶動海爾整體銷售走高，冰洗、空調和廚衛品類銷售同比增長均超過50%。而COLMO的中央集成品類則受到消費者關注，整體銷售增長達到49%。

蘇甯上半年家電消費趨勢（國慶假期高端家電旺銷）1

對于不少消費者來說，假期成為了走進門店體驗高端家電産品的好時機。根據蘇甯易購線下數據，國慶假期前三天，門店場景購和新品體驗人數同比增長近2倍，其中超5成是家庭組團進店，帶動門店3萬元以上家電套購訂單量同比增長125%。

調研顯示，對于購買高端産品的消費者來說，大多數更願意走進實體門店，以看得見摸得到的方式，通過自己的場景體驗和品質需求做出購買決策。特别是對于高顔值的高端家電産品，消費者購買的訴求是追求品質生活，他們更需要了解産品的功能技術，在現場體驗後做出購買決策。

“蘇甯易購擁有紮實的供應鍊和雙線渠道優勢，一直以來都是海爾高端産品的第一主推渠道。”海爾智家總裁李華剛曾表示。據悉，國慶假期蘇甯易購與海爾聯合推出多個爆款新品，包括卡薩帝550零距離自由嵌冰箱、雲鼎空調奢享版等。雙方還通過落地多場高端品鑒會，滿足用戶對于高端産品的消費體驗。

目前蘇甯易購擁有布局在一二線城市和下沉市場的線下實體門店超過11000家，持續在以舊換新、綠色節能産品推廣和智能家電下鄉等方面帶動家電消費升級。數據顯示，2021年美的高端品牌COLMO在蘇甯易購的渠道銷售同比增長超過200%。可以說，借力場景優勢，蘇甯易購已經成為了高端家電進入國内市場的重要渠道。

假期家電消費熱潮除了受客流影響外，也與優惠政策有關。十一黃金周期間，蘇甯易購聯合20多個地方政府和超50家銀行，加碼“政企廠銀”合作，聯合開展“億元補貼促消費活動”，滿足假日期間消費者置家購物需求。

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