營銷促進,又稱為營業推廣,它是指企業運用各種短期誘因鼓勵消費者和中間商購買、經銷企業産品和服務的促銷活動。
營銷促進是營銷活動的一個關鍵要素。長期以來,由于翻譯原因,營銷促進有很多叫法。在國内早期市場營銷及相關著述中,它被翻譯成“營業推廣、促進銷售、營業提升、促銷推廣、促銷”等等。而國内學術界和管理界最常用的就是“促銷”。其實,即便在國外學術性論文中,也有類似的習慣用法。但是,在市場營銷理論中,促銷與銷售促進是有區别的。促銷概念有廣義和狹義之分。
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