美妝營銷特點?一場好的沙龍活動，不僅是一場新機會，更是品牌美譽度、知名度以及影響力的一次傳播，現在小編就來說說關于美妝營銷特點?下面内容希望能幫助到你，我們來一起看看吧!

美妝營銷特點

一場好的沙龍活動，不僅是一場新機會，更是品牌美譽度、知名度以及影響力的一次傳播。

疫情之下的化妝品市場，品牌之間對于消費者的争奪正在白熱化。

據國家統計局數據顯示，今年3-5月份化妝品類商品零售額多年來罕見滑落，分别同比減少6.3%、22.3%、11%。而被業界稱為重要大促節點的618也遭遇滑鐵盧，今年618全網美容護膚銷售額下滑18.9%，香水彩妝下滑22.1%。

消費增量的減小讓品牌之間的競争更加激烈。如何為品牌賦能，讓品牌成為消費者心中的護膚首選是品牌關注的問題。而增強消費者的體驗感、參與感，建立與消費者的深度鍊接，正是解決這一問題的途徑之一。

近日，一場由片仔癀化妝品聯手陝西弘業美莊連鎖的盛大護膚沙龍活動隆重開幕。

聯合百強連鎖

在西安開啟首場大型精品沙龍

“是暮華燈異彩粼，千嬌翠色瓦珰銀。”

一場精美典雅的沙龍活動拉開帷幕，與這座曆史浸潤過的十三朝古都——西安相得益彰，将人的思緒帶入到那個繁華的盛世大唐。

沙龍現場的80餘人在這樣如詩如畫的“夢回大唐的肌活美膚之旅”中，感受文化與肌膚帶來的碰撞，領悟美好生活的多姿多彩。

這是片仔癀化妝品于今年啟動的首場大型精品沙龍活動，活動的第一站選在了大唐不夜城西安。西安作為十三朝古都，承載了人們對于美的探尋，尤其是唐妝，從潔面到裝飾，從化妝步驟到妝容類型等各方面，不僅豐富多元，而且賦有古代智慧。片仔癀化妝品将線下沙龍活動的首站地點選在西安，既有追求古人智慧之意，又有發揚國妝文化，展現大國自信之理。

而與陝西弘業美莊連鎖合作，則是一次品牌、平台與消費者的共赢。

陝西弘業美莊作為較早入局美妝行業的連鎖之一，曆經十餘年的市場沉澱和磨砺，無論是在影響力還是信任度方面，都在西安乃至陝西有一定的号召力。恰值陝西弘業美莊成立十周年之際，門店在與片仔癀化妝品攜手打造的品牌月活動中，業績産出超百萬元，并培育了諸多高端會員，會員活躍度高漲。

因此，片仔癀化妝品與陝西弘業美莊聯合舉辦沙龍活動，既有利于片仔癀化妝品品牌文化和産品得到更好的傳播，也有利于品牌與弘業美莊形成合力，增加門店的用戶粘度，幫助門店解決線下銷售問題。

片仔癀化妝品通過與會員們的交流和分享，進一步加深了消費者對品牌和産品的了解。

“陝西弘業美莊是我們全國首家合作的百強系統，與門店連鎖的深入合作，可以讓品牌在銷售端落地，發生質的增長。”片仔癀化妝品方面告訴記者，作為一個注重全渠道發展的品牌，今年片仔癀化妝品會在線下舉辦40場精品沙龍活動，助力具有一定銷售規模和影響力的門店銷售，激活客戶的銷售積極性，達到雙赢。

結合文化特色

賦予高端會員更多品牌價值感

在“夢回大唐的肌活美膚之旅”沙龍活動現場，片仔癀化妝品以唐妝及護膚特色為主題，邀請資深美學老師分享唐風妝容美學，帶領現場會員領略了唐代女子妝容之美。

“凝翠暈蛾眉，輕紅拂花臉。”唐代女子在化妝上的精緻與儀式感，無一不透露着她們對生活的熱愛和對美的追求。

好的肌膚是底妝的基礎。在護膚方面，唐代女子同樣也是極盡所能，尤其是在美白方面。從潔面、護膚、美白，東方女子在美白領域展現的自信與智慧，與此次沙龍片仔癀化妝品主推項目——清肌透白組合如出一轍。

活動現場，片仔癀化妝品全國培訓師陳嬌，帶來了關于“煥亮雪膚肌活光感”的秘訣，傾授以養膚美白雪肌雪融霜為主的片仔癀化妝品﹣清肌透白組合的美膚魅力，為現場的片仔癀化妝品粉絲們如何達到淨白、潤白、透白、凝白的冰晶雪肌指明了方向。

值得注意的是，作為一個以傳統草本文化為理論基礎，在傳統東方美學領域沉澱了42年的品牌，片仔癀化妝品完美傳承了國人“知行合一”的樸素理念，不僅從産品上闡釋東方美的内涵，還對東方美學背後的生活方式及人生價值觀進行傳遞。

其認為，東方美學背後的精神内核是東方女子對美好生活的熱愛和向往，是東方女子女性傳遞愛與美的力量，是她們獨一無二的女性魅力。

沙龍現場，片仔癀化妝品還帶領會員們創作了精緻的手作，真切地感受到中華文化之美，體驗了豐富中國文化的内涵。

“從分享中了解到更多東方美的形式，大大豐富了我對美多元化的理解，同時也汲取到了東方女性熱愛生活，積極向上的力量。”一位參與沙龍活動的會員表示，從唐妝到精緻手作，從美白到中國文化，這場沙龍是一場視覺加體驗的盛宴，來有所得。

而作為此次鍊接會員與品牌的門店，陝西弘業美莊表示：“活動不僅增強了門店BA、會員對品牌的認可度，而且還更好地賦予高端會員品牌價值感，國貨産品的實力進一步體現。同時，門店在會員增數、增量、增質等方面有所長進，最終助推市場銷售業績增長。

近年來，國貨美妝發展突飛猛進，迎來了“高光”時刻。但快速發展的同時，也迎來激烈競争。多個國貨品牌湧入美妝賽道的同時，加劇了市場的競争。在百花齊放的化妝品市場，品牌們除了提升産品外，還将競争的另一維度上升到消費者關系的維護上。品牌與消費者之間的關系也變得更為緊密，将粗放型的客勤關系，轉變為更加深耕細作的私域運營。消費者與品牌的黏性，以及由客勤關系轉化的複購率，成為品牌們在競争中脫穎而出的關鍵要素之一。

片仔癀化妝品作為一個深耕于傳統東方美學42年的國貨品牌，自然是更懂中國人的哲學與智慧，更容易抓住消費者心理。如此次的沙龍活動，片仔癀化妝品将精品沙龍内容與區域特色進行結合，注重消費者的沉浸式參與感，讓消費者在人文情懷中感受品牌的價值與特色；同時，在體驗中，把引領生活方式的儀式感與用戶體驗感深度匹配，将國貨品牌的文化底蘊與曆史傳承娓娓道來，讓消費者在對國貨自信、民族自信這一自豪感中，将品牌價值感拉伸到一個“健康美·中國美”的維度。

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