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維密内衣行業金字塔

品牌更新时间:2024-12-23 23:49:18

維密内衣行業金字塔（内衣品牌公司維密紐交所上市）1

雷遞網雷建平 9月17日報道

内衣品牌公司維多利亞的秘密（Victoria’s Secret Co。，簡稱“維密”）日前在紐交所正式單獨挂牌上市，截至目前，公司市值達到54億美元。

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此次上市的“維密”負責包括維密内衣（Victoria’s Secret Lingerie）、内衣品牌PINK和維密美妝（Victoria’s Secret Beauty）的相關業務。

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維密成立已經有40多年時間。1977年，畢業于斯坦福經濟學院的羅伊·雷蒙德在舊金山開了第一家内衣店，取名為“維多利亞的秘密”。

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1982年，擁有5家維密門店的羅伊·雷蒙德，因為激進擴張所導緻的資金鍊斷裂，将門店賣給了L Brands。此後，在一稱“比女人更懂女人 ”營銷奇才萊斯·韋克斯納的帶領下，維密一步步發展壯大。

1995年，萊斯·韋克斯納搞起了維密秀，并成就一個“性感帝國”，還成就了吉賽爾·邦辰、米蘭達·可兒等一大批超模。

其中，米蘭達·可兒嫁給了Snapchat創始人埃文·斯皮格爾(Evan Spiegel)。奚夢瑤也因為維密成名，并嫁給了賭王的兒子何猷君。

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維密從2015年開始衰落，2017年，維密上海大秀收視率大跌30%，2019年，冷清的維密秀被停掉，這場風靡一時的性感盛宴走進了曆史的塵埃裡。

2020年突如其來的疫情更是重創了維密。維密一度走向破産的懸崖邊緣。

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2020年2月，PE（私募股權投資公司）巨頭Sycamore Partners宣布以最多5.25億美元的價格，向L Brands集團收購維多利亞的秘密55%的股權。

這個交易卻被取消，理由是L Brands自2月下旬起關閉維密多數門店，違反協議。此後，L Brands向美國證券交易委員會（SEC）遞交維密獨立上市申請。

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維密堅持使用纖瘦、性感的模特曾被認為會對身材達不到超模标準的女性消費者造成心理壓力。

重新上陣的維密風格出現大幅變化，體現多元化的時代特征，包括啟用大碼模特、跨性别模特等一系列有别于以往“維密天使”的女性形象，拍攝廣告宣傳片，逐漸調整品牌形象，希望撕掉身上的“性感”标簽。

當前，大中華區是維密戰略上最重要的海外市場之一。

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2020年4月，維密官宣簽約當紅藝人楊幂和周冬雨擔任品牌代言人，那次是維密曆史上首次任命非超模代言人。

經過一系列的調整，維密在2021年的營收和利潤出現了回升。

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