項目名稱：【九牛牧業】品牌全案設計

客戶名稱：山西九牛牧業股份有限公司

項目地址：山西太原

設計機構：上海羚佳創意設計集團有限公司

3月20日上午，山西九牛牧業股份有限公司“品牌強市，産業強市，加快連鎖布局，做強太原品牌”招商啟動儀式暨新聞發布會在太原湖濱國際大酒店圓滿舉行。

自成立以來，九牛牧業秉承“隻為一杯好牛奶”的經營理念，先後建成太原尖草坪區、晉中祁縣兩座萬頭規模的現代化牧場；擁有青貯飼料基地三萬畝；年産七萬噸液态乳灌裝生産線；年産三千噸的烘焙加工廠。

作為此次發布會的重磅環節，現場的啟動環節宣布九牛牧業連鎖門店“九牛私家牧場”正式開放太原榆次地區加盟，這也是九牛牧業自品牌升級之後的首次正式亮相。

羚佳設計自2020年與九牛牧業達成了長期戰略合作，從品牌策略到包裝設計，在山西地區引起了熱烈反響。合作期間，九牛牧業全案升級，從品牌VI系統、SI系統、産品包裝設計等多個方面進行了全面的疊代更新。

01

品牌形象高度統一

随着品牌意識的增強，品牌形象已經成為社會的焦點議詞。因此，品牌設計公司的使命是為企業打造統一且具有特色的品牌形象。

（1）品牌顔色識别

色彩是構成品牌設計的主要因素之一，好的顔色是品牌的重要資産，是消費者認知的最大傳播途徑。

在對待一個品牌時，我們通常會先看到色彩，一個品牌如果擁有标志性顔色，就會有着超高的視覺識别性，并會對産品在實際中的應用起到關鍵的作用，從而刺激消費。

羚佳設計在考察後發現，雖然九牛有自身的品牌色但是并沒有做到統一使用，在不同的物料上使用的顔色差别極大。于是羚佳設計根據九牛牧業的未來規劃，重新制定了九牛牧業的品牌色，以藍色為基調進行調整。調整得更為白、透、亮，體現出一種牛奶的清透感，且更為年輕時尚，具有識别性。

（2）品牌視覺符号識别

品牌視覺作為連接生産者和消費者的紐帶，視覺傳播往往起到了關鍵的作用。

視覺符号的象征性不僅在形式上使人産生視覺聯想，更為重要的是它能喚起人們思索聯想，進而産生移情，達到情感的共鳴。

視覺符号具有感染性、指示性、象征性。視覺利用符号元素，構成喻體與本體的關系，使它們之間相互影響、滲透，整合成一個完整的形象。

九牛牧業的品牌logo源自“牛”的形象和數字“9”的高度抽象融合，既具有品牌特征又具有行業特性。

02

産品包裝疊代更新

一款成功的包裝設計是環環相扣嚴密構思 藝術性創造 品牌營銷組成的。

産品包裝作為品牌識别的一部分，它會引導消費者産生對品牌的延伸思考和聯想,對後續的購買甚至是品牌旗下其他産品的購買産生影響。

産品包裝，是消費者對産品的視覺體驗；是産品個性的直接和主要傳遞者；是企業形象定位的直接表現。

好的包裝設計是企業創造利潤的重要手段之一。策略定位準确、符合消費者心理的産品包裝設計，能幫助企業在衆多競争品牌中脫穎而出。

【好有實粒】代餐酸奶系列

【本果】風味發酵乳系列

【益生菌】【炭燒酸奶】風味發酵乳系列

【鮮奶 】系列

【預制杯水果】風味發酵乳系列

【常溫純牛奶】系列

（1）包裝視覺識别

包裝設計具有建立品牌認知的行銷作用，在品牌知識的架構中，亦将産品的包裝視為是品牌形象聯想的來源之一。

羚佳設計在每個系列的産品包裝中根據産品調性和目标消費群體的消費心理，設計出符合定位的包裝，使産品與包裝産生關聯，充分利用包裝廣告位承載核心賣點，讓産品自己會說話，吸引消費者購買。

（2）用戶畫像

用戶畫像可以使産品的服務對象更加聚焦，更加的專注。縱覽成功的産品案例，他們服務的目标用戶通常都非常清晰，特征明顯，在産品上就是專注、極緻，能解決核心問題。

羚佳設計精準定位九牛牧業單系列産品目标消費群體，精準營銷直擊消費者痛點、癢點，讓産品更好賣。

03

品牌終端SI形象店視覺升級

一個品牌的成長需要多方面的考慮，對于有實體店面的品牌，SI系統、品牌終端店面形象系統的建立必不可少。特别是針對連鎖加盟的品牌，随着加盟店的增加，如果沒有一套完整的系統，沒有一套統一的形象，無法形成一個品牌印象，會造成不可估量的隐形損失。

九牛牧業作為山西十多年的老品牌早已在太原擁有六十餘家門店，但由于不注重SI系統的建立，這些門店都有着亂用品牌色、視覺形象不統一等問題。

門頭形象不統一

收銀台形象不統一

店内品牌KV不統一

作為在當地人的心中有一定知名度的品牌-九牛私家牧場，品牌終端店面升級并不适合徹頭徹尾的“變身”，那會使其失去本身優勢。

對此，羚佳設計提出的升級主張為“讓九牛私家牧場保留原有的品牌基因”，在細節上進行視覺高度統一化調整。

（1）顔色定位

色彩是直接向人呈現視覺印象的元素，在設計中，它直接奠定了整個設計的基調。不同色彩能帶給人不同的心理感受，所以，如何去選色、如何給設計進行色彩搭配就顯得十分重要。

SI系統是VI系統的三維延展，是将品牌的思路運用到品牌的店面中。

根據企業調性、品牌調性、行業調性三個方向，羚佳設計給九牛終端店面形象設計的顔色定位為=40%牛奶白 40%九牛藍 10%淺原木 5%櫻花粉 5%玫瑰金。

調性幹淨、溫馨、時尚、品質。

（2）視覺識别

終端店面形象系統必須有一套統一的視覺識别。無論是在同一間店面中的海報、價格簽、價目表，還是不同加盟店面中的物料，統一體現品質與專業的态度，帶給消費者以信賴感。

羚佳設計針對形象店情況，制定了品牌個性化圖形識别，應用于店面背景牆設計制作統一的視覺形象，并用于店面周邊産品的設計中，增加消費者黏度。

（3）店面整體形象統一

品牌終端店面形象是品牌産品或服務對外推銷的直接場所，是企業品牌推廣的重要環節，能有效地傳達企業品牌形象，增強品牌印象，從而推動産品的銷售。

統一的店面形象會給消費者帶來專業的感受，增加對品牌的信任。在加盟或連鎖品牌中，會讓消費者對品牌增加黏性，也會産生熟悉感。

（4）門頭設計

門頭設計是形象店的門面，對于新顧客，門頭招牌沒有吸引力，就沒有進店率；對于老顧客，門頭招牌就是信任度，就是感召力。

門頭設計最重要的是要符合品牌和行業的調性，調性不符的門頭即使做得再華麗也不能吸引消費者。

品牌色的使用 超級明亮的燈帶和燈光=整條街最亮的仔

羚佳設計在門頭的設計中僅使用了藍色和白色。藍色是品牌色，白色是行業屬性。色彩明度高，造型簡潔的門頭與室内裝修風格相輔相成。

· 門頭信息

一個合格的門頭要起到能向消費者清晰傳遞信息的作用，這些信息包括品類、品牌等。這些元素需要做到主次分明，清晰不具有迷惑性。

· 櫥窗設計

櫥窗是形象店的對外展示面，是展示品牌形象的窗口，也是傳遞新貨上市以及推廣主題的重要渠道。因此，羚佳設計在面對窗口的貨架進行商品的陳列規劃，不浪費這最佳廣告位。

人們對客觀事物的了解，有70%靠視覺，20%靠聽覺。櫥窗能最大限度地調動消費者的視覺神經，達到誘導、引導消費者購買的目的，所以窗邊吧台休息區可以告知消費者這裡有什麼，并以就餐客人吸引新的消費者。

· 功能分區

羚佳設計在設計中根據各項活動和内容的不同,進行明确的功能劃分，并規範了不同尺寸加盟店功能分區的大小範圍，做到各項統一且避免空間上的浪費。

· 陳列設計

陳列設計就是通過視覺，運用各種道具，結合時尚文化及産品定位，運用各種展示技巧将商品最有魅力的一面展現出來并能提升其價值的一項專業技能。

羚佳設計對市場進行調研，對不同區域門店的商品類别進行了歸納。

· 燈光設計

燈光是營造氛圍感的利器，優秀的燈光設計可以賦予空間個性，提升店面價值。

羚佳設計使用九牛logo圖案為原型制作九牛logo發光燈，全方位地植入品牌概念，加深消費者對品牌的認知。

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