提起設計師品牌APEDE MOD，熱愛時尚的女生們再熟悉不過了。一款“FROGGY”腋下包自推出以來就被大家争相追捧，甚至“一包難求”，連明星、時尚博主也被俘獲。無論是品牌自有的線上渠道，還是線下進駐的買手店，熱門顔色、款式往往需要提前1-3個月預訂。

5月9日，APEDE MOD中國首店在上海iapm環貿廣場開業。門店位于商場3層，面積約70平方米。店鋪設計靈感來源于藝術畫廊，門框利用仿銅金屬材質營造出畫框的感覺，步入門店仿佛步入了一幅由APEDE MOD為顧客設計的藝術畫作。

APEDE MOD巧妙利用店鋪形狀設計了一整面“包牆”，用長廊式結構，營造出強烈的藝術氛圍。走過包牆，可以看到一個産品陳列櫃。特别的是，陳列櫃的隔斷以品牌制作産品後剩餘皮料為設計靈感，也借此傳遞APEDE MOD對于品質的追求。開業當天，超模何穗也到場助陣，現場還 舉辦了一系列互動活動。

創立于2016年的APEDE MOD，憑借一張紐約時裝周的街拍照片迅速從線上破圈，銷售網絡觸及美國、中國，以及東南亞、歐洲、中東等地區的主要城市，全球合作的買手店超過130家，并進駐了Harvey Nichols、Lane Crawford、Galeries Lafayette等老牌百貨。

APEDE MOD包身沒有刻印明顯的logo，品牌憑什麼能迅速破圈，令衆多時髦女孩為之傾心？

我們iziRetail特别采訪了APEDE MOD主理人Claudia，深入交流之後讓我們對這個熱度持續高漲的設計師品牌有了更全面的了解。

APEDE MOD主理人Claudia

獨立精神融入品牌基因

APEDE MOD是由兩位中國女孩紐約創立的設計師品牌。創始人Claudia和Jaquelyn因讀書相識，在學生時期就有着天馬行空的創意，并且一起合作了許多藝術相關的項目。

畢業後，兩人都在時尚行業從事工作，一位是時尚買手，一位是設計師。同為包包控的她們因為市面上流行的包袋設計相對保守、缺乏變化。于是，創立一個自己喜歡的包包的想法萌生，APEDE MOD就此起航。

“關于品牌名APEDE MOD的淵源：APEDE取自Apedemak，是古埃及一位獅頭人身的戰神，代表勇氣和獨立；MOD取自Modern，寓意時髦且有獨立思想。在兩位創始人看來，他們不僅在設計美麗的包包，更希望通過品牌獨特的設計和産品傳遞積極地價值觀。

APEDE MOD吸引年輕女孩的秘訣是什麼？

APEDE MOD的客群偏向年輕，分為兩個梯度，一部分是18-25歲的95後、00後群體，盡管沒有很高的消費需求，但對品牌一直保持高度關注；另一部分是年齡集中在25-35歲的獨立女性，有一定經濟基礎，是品牌消費能力最強的客群。

這些女性消費者的共性是多居住于一、二線城市，對時尚資訊的敏銳度極高。他們為何如此青睐APEDE MOD呢？

以爆款單品切入，靠獨特設計長青

“其實我們的運氣也比較好，”對于品牌的火爆Claudia謙虛地說。“大家知道并開始喜歡上APEDE MOD大多是因為FROGGY腋下包，當時是腋下包最火熱的時候。我很喜歡Sex and City這部劇，劇中女主角平時的穿搭會出現腋下包這類單品，所以在設計時我們運用了這種複古美學元素，沒想到突然就火了起來。”

FROGGY整體呈梯形狀，包口的位置以弧線柔和了硬挺的包型，兩邊對稱的圓孔讓其形似青蛙，故而也被稱作“青蛙包”。以一隻爆款包進入了大衆視野，為品牌博得了社交媒體上的話題熱度，但APEDE MOD并不想隻做一個網紅品牌。

FROGGY青蛙包

Claudia出身建築世家，對建築設計非常敏感，這點在APEDE MOD的設計中也有體現，包體的設計和輪廓極具建築幾何。比如：LE BOOK手柄信封包系列的設計靈感來自于20年代裝飾性藝術的拱橋建築；TRIANGLE TOTE三角包系列的設計靈感來源于法國盧浮宮的金字塔造型。

LE BOOK手柄信封包系列

TRIANGLE TOTE三角包系列

APEDE MOD會兼顧實用性與時尚度，力争讓産品滿足女性的多種場合需求。以熱門款FROGGY為例，品牌會在産品中加入具有裝飾性的鍊條，有金屬、珍珠等不同材質，消費者可根據穿搭或場合來進行搭配：珍珠鍊條體現優雅氣質，金屬鍊條則更輕松休閑。

小紅書上消費者分享不同鍊條搭配包袋的感覺

以當代藝術為靈感，提供獨特的色彩選擇

在APEDE MOD，女孩們可以選到有很多特别的顔色，而它們的靈感多來源于藝術家的作品。在Claudia看來，顔色是一門玄學，即便每年都會有Pantone流行顔色趨勢的發布，但大家真實的喜好仍然很難預測。

當年在紐約時裝周上一位模特身背紫色FROGGY青蛙包的照片讓品牌迅速破圈，Claudia說“當時幾乎沒有人會用紫色做包，但在我們推出之後大家會有眼前一亮的感覺。很多消費者也被這個顔色吸引，因此記住了我們。”

區别于品牌在秋冬系列中優先選擇深色的思路，APEDE MOD的2021秋冬季的産品中使用了許多亮眼的色彩。“我們希望通過鮮亮的顔色傳遞出溫暖、快樂的感覺，掃除因疫情持續而帶來的陰霾。”

Pre-Fall Collection

2021SS膠囊系列色彩靈感來源于莫奈畫筆下的花園，體現印象派的浪漫主義

堅守品質的同時，提供高性價比産品

APEDE MOD選料基本以純牛皮為主，一張皮隻能制作2-3個包包。在2021秋冬系列的新品中還使用了羊羔毛等高端皮質。盡管生産成本不低，但品牌在價位的把控上始終以高性價比為原則，主力産品價格集中在2200-3200元之間，讓消費者能夠沒有負擔的擁有一件時髦單品。

使用羊羔毛的新品

Claudia表示，APEDE MOD有自己的供應鍊、穩定合作的生産工廠，并且會成立研發中心，從原材料入手，以更自然、環保的方式去生産産品。考慮到比如人造皮在質量方面存在不足、植鞣皮不能很好的呈現染色效果等問題，APEDE MOD暫時不會在選料方面進行調整，還是堅持使用意大利進口的皮料，以保證産品的品質。

由于APEDE MOD大都是手工制作，因此耗費工時長。比如，DECO LINE方塊包系列的一款貝母包，上面的貝母由手工縫制，穿制貝母需要使用魚線，既要走線整齊又要保證貝母不開裂。因此單縫制貝母的工序就需要花費一整天的時間。

DECO LINE系列貝母包

線下店鋪以體驗為主，傳遞品牌理念

APEDE MOD新一季的産品SKU數約70個，再加上此前延續下來的，目前品牌的SKU數達300個，但我們發現新店陳列的産品數量并不多。

談及線下店的選品理念和空間設計，Claudia表示：“因為我們這間店的面積并不大，僅利用包包來塞滿空間不是我們想要的。從零售的角度來看，之前國内的消費者通過線上或者買手店認識我們，很難感受到我們的品牌理念。所以對于國内首家獨立店，我們希望以當代藝術、建築元素為理念，為消費者提供一個體驗空間，更直觀地感受APEDEMOD品牌。”

開業期間APEDE MOD策劃了一系列活動，比如：在商場内以及網紅餐廳RAC BAR的限時快閃扭蛋機。扭蛋機的獎品與2021秋冬系列的設計靈感有關，可能中一張“出逃”船票，可以去看場電影、吃頓大餐等等。

APEDE MOD線下互動扭蛋機 @RAC BAR

新店中也設置了扭蛋機

其實，在此之前，APEDE MOD就曾以快閃形式來接觸消費者了。比如：在上海K11購物藝術中心十周年慶期間推出了pop-up，去年9月在杭州萬象城開設限時快閃店，與北京老佛爺百貨合作聖誕櫥窗等等。

去年底，APEDE MOD與LOOKNOW上海城市旗艦店合作了複古disco風格的pop-up，以disco ball為主、蝴蝶元素為輔設計了一個藝術空間，展示新時代女性的多面魅力。同時兩者還合作推出一款聯名蝴蝶包鍊，以銅鍍白金材質制成，更顯夢幻溫柔。

APEDE MOD × LOOKNOW pop-up

Claudia也表示，與買手店的這種合作也會作為品牌之後的策略之一，以包為載體，疊加藝術元素，但又不會局限在包袋的呈現形式，今年品牌也會繼續推出跨界合作。

線上通過社交媒體融入消費者生活

在小紅書上有很多消費者分享自己購買的APEDE MOD包袋，Claudia說有的貼子數天之内例收獲四、五千個贊，“品牌的發展速度與我們所處的數字時代不無關系。品牌在線上傳播的速度非常快，積累粉絲的速度也在提升，這為之後品牌進行全渠道布局也做了很好的鋪墊。”

很多明星也是APEDE MOD的粉絲

小紅書上博主分享的搭配圖片

APEDE MOD有自己的小紅書賬号，分享搭配圖片和特色視頻。Claudia表示，視頻是品牌之後想要嘗試的方向，“現在消費者已經不滿足于純圖的模式了，視頻不僅會豐富視覺，也可以更清晰的傳遞品牌理念。”

目前APEDE MOD在全球合作的買手店超過130家，其中既有大百貨集團背景的買手店，也有本土的個人買手店；線上渠道支持全球發貨，于紐約、上海、中國香港等城市都設有倉庫，之後也會根據銷售情況适當在南美、歐洲等地區增建倉庫。

未來，品牌會繼續拓展線下門店，以購物中心為主，但不會擴張過快，希望要穩中求進。Claudia表示未來希望打造一個品牌旗艦店，帶給消費者更多樣的體驗。

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