在開篇之前，先問大家一個問題

阿裡巴巴、淘寶logo設計的好看嗎？

當然這裡我隻是舉例，并沒有一絲一毫的偏見

淘寶、阿裡巴巴在業内如同神一般的存在，我們對其一直是非常敬仰、膜拜的

大家都知道比亞迪、寶馬、奔馳吧

倘若比亞迪是一輛是價值百萬的豪車

而寶馬奔馳是一輛平價十幾萬的車

那你還會覺得比亞迪的車标logo的設計感不足嗎？

再比如萬事達（美國信用卡品牌）升級自己品牌形象的時候，花費了近800萬。

新的品牌形象爆出後，卻隻有紅色和黃色疊加的兩個圈？一瞬間成了各大網友調侃的對象

難道美國甲方爸爸都這麼土豪嗎？其實并不是

新品牌形象設計由美國著名設計公司 Pentagram 操刀設計（全球最具影響力的品牌設計公司）

在Pentagram去做市場調研時發現

如果将萬事達的logo完全變樣後，消費者就不認識這個品牌了

因為消費者心中已經熟知萬事達的品牌形象

倘若去重新定義，那就勢必要把萬事達這些年建立的品牌框架打散

這很不利于企業的發展，一個企業長期積累的品牌資産是非常非常重要的

品牌不是做為了表象去做形， 而是需要"神"（内涵）

不是為了做VI設計而設計，主要看氣質

氣質是由内而外所發散的一種特征，這份特征是企業獨有的

涵蓋着你企業的任督二脈、知識體系、你的經驗、你總體的價值體系

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因此我們通過這些年積累的設計經驗，總結了下述幾點建議：

1. 不做大而空的品牌設計

在做品牌的前期，不要太過于糾結，不要過多期許你的品牌logo要包含整個宇宙，要做到文化上下六千年。過高的講求全天下文化内涵的包容體，對于logo而言，壓力真的過大，或許等到一出場就會阻礙你品牌符号傳播的意義。Logo是符号、也是品牌形象，需要做到易傳播，易描述，好記。logo需要面向的是市場、是消費者，待投放到市場，消費者會為你的品牌打分。好的品牌設計會引起消費者的共鳴，促使消費者的購買欲望。

2.商業不是藝術品

品牌需要日積月累，逐漸完善的符号集合，其包含視覺上的、聽覺上的、語言上的；甚至是觸感，嗅覺上的符号系統。我們可以設想它所能帶給你的商業價值就是賣貨，而不要認為它就是一件藝術品，應該擺放在博物館展覽，讓全天下人瞻仰。不要輸在起跑線，機會不等人。商戰就是速度與時間的賽跑，假設你想沉澱下來細細品你的logo，它或許像是一件藝術品，等待你日積月累的左右揣摩；今天覺得這個好，明天覺得那個好，每隔一段時間變換一次，跟着潮流随意更換，最終會導緻消費者不認識你是誰，記不住你的品牌，或許還會因此失去你的品牌資産。

3.讓品牌可視化，内外兼收

萬花叢中一點紅，隻是因為在人群中多看了你一眼。我們相對顔值高的視覺符号，會不經意的多看看，有時還會刻意讓他記在腦海裡（好比我們在大街上看到美女，會不自覺的多看幾眼，當然，這個不是好色啊！隻是我們對于美的感知，對新鮮事物的好奇）其次要做的就是骨子裡的事，你所能增彩的，就是為消費者講好你的品牌故事以及帶給消費者的暢快的消費體驗。你所能留給消費者最大的驚喜是什麼？是竭盡全力去獲得消費者的認可，消費者願意為你的品牌及商品買單，就是你品牌的成功。然後給予消費者全方位的融合，360度的呵護，讓品牌無處不在，搭建與你品牌消費者的融合的消費體驗。

4.品牌設計需要持續塑造其在消費者心中的認知

品牌視覺符号系統不能說變就變，它會間接的影響消費者對于我們品牌的感知。微信是我們日常使用社交APP其中最多的一個吧！它的啟動界面永遠都是一個人站在地球下的場景，為什麼它不更換呢？是因為微信團隊不願意嗎？當我們重複的去看一張圖片的時候，會不經意間在我們腦海中形成記憶畫像，隻要我們看到就會立刻想起這就是微信；這種記憶是不需要任何提示的，因為它已經影響了我們生活的一切。假設你的品牌可以做到像阿裡巴巴一樣的跨世界企業，你可以把産品做的像華為一樣優秀，然後貼上你的logo，裡外都是氣場。

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