在這個以個人傳播為主的自媒體時代,人人都有麥克風,人人都是記者,人人都是新聞傳播者,以人為本的互聯網自媒體營銷模式初露勢頭,與傳統營銷方式展開競争。現如今,最為流行的自媒體營銷是魅力人格體模式,它是将産品賦予情感和人格化的特征,以創始人的人格魅力為發源地的一種營銷模式,将産品和營銷結合起來,使消費者體驗到夠買的不僅是産品更是一種情感和供養。本文以錘子手機”及其創始人羅永浩為例,使用SWOT戰略分析方法,對當前自媒體環境下的魅力人格體營銷策略進行分析。
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