男士們喜歡的品牌在推出面膜方面行動遲緩
美國男士護膚品消費者有兩個特征:根據功能選護膚品，買東西憑慣性。這些因素阻礙男士使用最前沿最新潮的個人護理品。
盡管年輕男士對于護膚品更有經驗，在使用最新産品方面依然落後于女性，尤其是韓妝産品。面膜作為傳統韓國護膚品的核心，用浸透精華的面膜促進皮膚對配方的吸收。而許多西方男士品牌在推出面膜方面行動遲緩。
随着越來越多品牌加入面膜潮流，樣品是吸引男士使用産品的有效方式。英敏特調查發現，法國12%的男士護膚品消費者是收到樣品後開始使用面膜産品的，德國和西班牙的這一數據為15%，意大利最高，為20%。
Shi Yi Jia 男士縮小毛孔面膜聲稱吸附毛孔深處雜質，清潔淨化并縮小毛孔，使面部清爽光潔，宛如新生。
專為男士皮膚設計的面膜寥寥無幾
有理由相信，隻要方法得當，能讓更多男士嘗試使用面膜。在歐洲最大的幾個市場中，超過五分之一的男士使用面膜或面部去角質産品，說明他們越來越了解這些産品的功效。但這些人有很多使用的是無性别或女士面膜。男士面膜将吸引更多男士進入該品類。
礦物泥和活性炭等成分在吸收多餘油脂方面十分著名，這是男士經常遇到的皮膚問題。但是，圍繞有利男士肌膚的成分進行創新的面膜品牌寥寥無幾。
不過也有例外，FaceTory是押注以後會有更多男士使用面膜的品牌，通過訂購的方式銷售面膜。今年4月，FaceTory推出了限量版男士套裝，使用更适合男士的成分。
Gatsby Skin Charge Mask 為皮膚粗糙的男士所設計，使皮膚柔軟、亮澤、水潤。這款面膜具有清新花香味，聲稱給皮膚快速補水，密集滋養。
DTRT Hero Likes Black Men’s Mask 蘊含竹炭和摩洛哥火岩礦物泥，縮小和淨化毛孔，激活疲勞肌膚，清除毛孔雜質，解決油脂分泌過多。
讓使用體驗更男性化
除了宣傳更有利于男士肌膚的效果，品牌還應在使用體驗上做文章。這可以通過設計來實現：女士面膜的包裝通常運用花朵和動物頭像等元素。
許多男士平時接觸運動或工作佩戴的防護型面具，比如曲棍球面具，一直以來都有戲劇化形象的設計。男士面膜可模仿這一點。
最後，主流社交媒體網站有大量男名人敷面膜的畫面，還有少數視頻(也許是護膚品牌授意的)告訴男士使用面膜并不減少男人味。如果品牌為男士設計産品，這些都是必要的努力。
來源：Mintel英敏特
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