雙十一網購狂歡節即将到來，今年你的購物車裡裝了多少溫州産品？你知道哪些“溫州制造”是爆款？昨天，市市場監管局發布了《溫州市市場主體涉網數量統計表》，用數據為衆多網購消費者揭開我市電商發展的“神秘面紗”。

蒼南個體戶涉網數量多瓯海區愛開天貓店

據市市場監管局不完全統計，目前，我市有5 萬多家企業、個體工商戶建有、建立獨立網站，9 萬多家企業主體開設網店，分别占全市各類企業主體的7%和11%。“其實，這些還未包括個人注冊的淘寶店鋪，以及那些在淘寶外賣平台、百度糯米網、餓了麼這些電商平台上開通下單渠道的第三産業服務行業等。”據市市場監管局相關負責人介紹，全市目前共有6000 多家天貓店，瓯海區就有600多家。像這樣直接開天貓店，電商發展起點相對普通淘寶店鋪更高，對企業或個體工商戶的自我運營、人員管理的要求更高，說明瓯海區的電商發展欲望和前景更值得期待。

“全市企業涉足電子商務領域的占比為27.7%，個體工商戶僅2.58%。”根據市場監管局備案系統顯示，由于形象展示需要，加上企業在營銷部門中注重配備電商人才、網管企劃等，企業類型的市場主體涉網率明顯高于個體工商戶。據市市場監管局相關負責人介紹，目前，我市經濟技術開發區、樂清市、瑞安市、蒼南縣等地區的企業主體占比都超過了平均值。尤其是在個體經濟發展活躍的蒼南縣，由于電商意識和産業結構匹配程度高，蒼南個體工商戶的涉網意識最強，超過8%的個體工商戶建有網站或在電子商務平台進行運營。

溫州童鞋、溫州女鞋、瑞安膠鞋、海城潔具

蒼南禮品包裝品等成為淘寶網爆款

從市場監管部門反饋的信息看，由于溫州産業結構特點，電商發展和實體經濟的融合度越來越高。城區的鞋服行業、輕工産品，蒼南的特色廣告禮品等，都是根據企業自身發展需要，選擇不同的電商平台，建立起一個個“小而美”的銷售網店，搭建起從“廠家——消費者”的點對點産銷渠道，免去發展下級、區域代銷等長線發展的煩惱，也使我市電商企業将更多精力投入到産品的研發和設計。

“溫州童鞋、溫州女鞋、瑞安膠鞋、海城潔具、蒼南禮品包裝品等都成為淘寶網的熱賣爆款。”據市場監管相關負責人介紹，我市電商發展呈現區域化特點，推進電商特色集群發展的同時，也使當地特色産品更新換代呈網速更叠，湧現出一大批“網紅”産品和企業。

“膠底帆布鞋，集合了運動鞋與休閑鞋的優點，迎合了當下各消費群體對鞋類舒适度和時尚度的追求，也讓‘溫州質造’成為鞋類電商界的時尚新寵。”據浙江人本鞋業有限公司相關負責人倪先生介紹，公司在瑞安已有30 多年制鞋曆史，2011 年抓住電商市場發展機遇，開設了第一家主營帆布鞋的天貓網店，同時通過引進先進設備、提高産品品質、多種渠道打造自己的終端品牌等方式，逐步得到了市場認可，近年來整體發展勢頭迅猛，2014 年雙十一當天銷量達十萬多雙，2015年雙十一突破二十萬雙。

“中國五金潔具”之都——海城潔具，在電商經濟發展中不僅嘗到了甜頭，‘企業二代’們的營銷意識也讓父輩們刮目相看。據海城電子商務協會會長王安維介紹，海城的潔具電商開設天貓旗艦店249 家，銷量占天貓潔具半壁江山，從業者90%為80後，也有90後新軍。

電商發展的不斷成熟，使企業内部分工不斷細化，如發展排名靠前、粉絲數13.5 萬的“優勤家居旗艦店”，就分設産品質量管控、專業運營團隊和負責售後及客戶體驗的部門。據其負責人介紹，團隊工作人員會定期将客戶體驗反饋信息和退貨客戶理由進行梳理、分析，不定期與研發設計團隊進行産品品質對接會，直接将用戶建議意見帶到産品研發中。

“這些不斷完善的管理和服務，在很大程度上促進了海城潔具品質的改進，也使溫州潔具借助電商渠道，不斷拓寬國内和國際市場。”據王安維介紹，新加坡等東南亞國家通過淘寶、亞馬遜、速賣通等網絡平台下單購買溫州海城潔具的訂單，正在穩步增加。

市監“智慧監管”網絡秩序九成“網管”為80後技術咖

我市電商市場蓬勃發展的同時，網絡市場監管秩序和力度也在進一步得到完善和提高。據了解，我市市場監管部門依托國家工商總局研發的網絡監管平台和專業軟件，通過篩選企業一級域名網站，建成全市市場主體基礎數據，并通過日常巡查和年報送審等契機，不斷完善企業網址、網店等數據信息。

據市場監管部門相關負責人介紹，10 月20 日至今，全市共監測網絡交易平台27 個、獨立網站2644 個、本地活躍網店4500 個。發現網絡違法經營線索67條，經過調查現已立案5 件，删除違法商品信息7 條，關閉網站（網店）4 個，其他線索正在調查處理中。

據悉，全市市場監管系統建立市、縣、所三級聯動的監測工作群，有近300名專業網絡監測員在線實時監管，這些“網管”們大多具有大學本科以上學曆，具有專業的網絡監管能力和豐富的稽查辦案實戰經驗，90%為80後技術大咖。

商報記者 胡超然 通訊員 楊曉燕 方文傑

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