亞馬遜組合廣告優缺點?有很多人做了很久亞馬遜，還分不清SP廣告、SB廣告、SD廣告，今天對這三種廣告做一個簡單的分析和對比，下面我們就來聊聊關于亞馬遜組合廣告優缺點?接下來我們就一起去了解一下吧!

亞馬遜組合廣告優缺點

有很多人做了很久亞馬遜，還分不清SP廣告、SB廣告、SD廣告，今天對這三種廣告做一個簡單的分析和對比。

目前Amazon提供的廣告活動類型也是由這三種廣告類型構成。分别是商品推廣廣告（英文：Sponsored Products 簡寫：SP)、品牌推廣廣告（英文：Sponsored Brands 簡寫：SB)、展示性推廣廣告（英文：Sponsored Display，簡寫SD），如下圖所示：

根據上圖是不是恍然大悟了呢，接下來我們再分析每個廣告類型的特點。

1.适用賣家

SP廣告适用所有賣家。

SB和SD廣告适用通過了品牌備案的賣家（目前TM标備案也可以使用用）

2.展現位置

SP廣告可以展現在搜索頁開頭或内部以及Listing詳情頁上

SB廣告可以展現在搜索頁頂部、左側和底部；Listing詳情頁上；專屬視頻廣告位。

SD廣告可以展現在通過對接亞馬遜的廣告接口的外部網站或APP的頁面上（通過機器學習和AI技術推送投放到目标人群）

3.廣告如何計費

SP和SB廣告是按點擊次數付費的。

SD廣告是按每千次曝光收費或者點擊次數收費；

4 三者廣告的聯系

SP和SB廣告投放的目标是面向産品ASIN的投放，且隻能面向站内的關鍵詞和産品定位投放；SD廣告投放目标是面向指定人群的投放，且可面向站外投放的。

根據亞馬遜的廣告定義和類型，可以對廣告數據進行重構，分為3類，分成了以下三大類廣告類型給大家展示廣告效果：

1、搜索廣告（自動廣告的寬泛匹配、緊密匹配；手動廣告的關鍵詞投放、品牌推廣的關鍵詞投放）、

2、商品廣告（自動廣告的同類商品、關聯商品；手動廣告的商品投放、品牌推廣的商品投放、展示型廣告的商品投放）、

3、展示廣告（展示型廣告的受衆類型、品牌視頻廣告）。

通過這個廣告表現重構，我們可做兩個維度方面的分析：

1）訂單是到底通過關鍵詞（對應搜索廣告）、定性投放ASIN（對應商品廣告）還是精準人群（對應展示廣告）渠道過來的（亞馬遜站内廣告流量的載體就分為這三種），了解我們這類産品适合做什麼類型的廣告，并做廣告預算調整；

2）在産品新品期，我們應該把重心放在搜索廣告，也就是關鍵詞這塊，做好自然排名搜索；在産品成長期，觀察搜索廣告的CTR和CR，我們開始投放商品廣告；等到産品銷量、Review、星級穩定下來了，就可以開始投放展示型的廣告，層層遞進，有層次投放和分析産品的廣告。

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