6月27日，全國首批“麥德龍PLUS會員店”将在北京、成都雙城同開。在北京，麥德龍将物美草橋店改造成麥德龍PLUS會員店。該門店針對新一代中高端家庭市場，超過2500種SKU均為精選優質商品，超過40%為進口、獨家與自有品牌商品。此外，與其他會員制商店不同，許多商品還推出了小包裝，價格更低也不會造成浪費。消費者僅需199元注冊為PLUS會員，即可享受無門檻優惠券、200元/月的月度商品券、積分兌換禮品、免費停車等權益。

擁有小包裝商品的會員制商店，40%為進口獨家貨源

據介紹，麥德龍PLUS會員店北京草橋東路店和成都成華店将于6月27日開業，這是麥德龍中國首批開業的全新業态。PLUS會員店是僅供麥德龍PLUS會員（區别與免費會員，也叫優享會會員）的專屬門店。PLUS會員卡是顧客進入麥德龍PLUS會員店的唯一憑證，每張主卡可綁定1張親屬卡。顧客開通PLUS會員卡後即可獲得價值超千元的開卡禮，諸如無門檻優惠券、200元/月的月度商品券，會員購物可以積分，積分可兌換商品。會員卡的優惠還體現在多個會員專屬權益上：會員閃購、會員日5倍積分、任意消費4小時免費停車等。

麥德龍PLUS會員店北京草橋東路店前身是物美草橋店。地址位于北京市豐台區草橋東路1号，營業時間8:00-22：00，擁有200個停車位。商場銷售總面積3850㎡，SKU數量約2500個，進口商品、麥德龍獨家與自有品牌占40%。

實際上，會員制商店目前越來越多，包括Costco、山姆等，但記者體驗發現，在麥德龍PLUS會員店内推出更适合中國家庭購買、保存的量販包裝，即買即吃，減少浪費，響應國家“厲行節約，杜絕浪費”的政策。此外，麥德龍和其他會員制商店的差異性主要體現在德系、獨家産品、開業限量三大類上。德國血統的麥德龍為中國家庭甄選了一系列德國特有的食品、廚電、工具等産品；獨家産品則是以進口好物、麥德龍自有品牌領銜；開業限量産品包含了奢侈品、高端酒品、稀缺肉品在内的數種産品。

提前探店，店内既有兒童樂園還有咖啡吧

6月25日，北青-北京頭條記者提前來到店内，看到店内的特色商品包括：保時捷設計款飛利浦70寸電視機、BOSCH博世工具、全程冷鍊空運進口法國藍龍蝦、澳大利亞野生捕撈METRO Chef銀鳕魚、谷飼150天安格斯牛肉系列、現打德國寶來納啤酒、日本清酒、陽光玫瑰葡萄、巴氏殺菌鮮牛奶、Fine Life焦糖杏仁可頌8隻裝等等。現場香味四溢，牛排、銀鳕魚、紅酒等提供不限量免費試吃試飲，先體驗後消費。

在店内，還有一個專門的兒童樂園，家長可以将寶寶“寄存”在這裡，這裡的設施均從德國進口，使用環保材料，以益智遊戲為主。此外，旁邊還有一個以及提供熱狗、咖啡等快餐的休閑場所，方便家人等待及照看寶寶。還有專門設計的帶兒童座位的購物車，和普通超市、其他會員店不同，這款購物車可以讓寶寶面朝前方，和家長一起參與到購物過程中，讓全家人都能沉浸在購物之中。

據悉，在開業當天，包括RIMOWA 日默瓦 ORIGINAL系列銀色20寸旅行箱、LOEWE女士黑色皮革斜挎單肩包等大牌，均提供低價供應，目前價格尚未公布。

多點提供技術支持，會員已近200萬人

來到麥德龍PLUS會員北京草橋店，首先映入眼簾的是麥德龍和多點Dmall雙logo門頭，這意味着這家門店是全面數字化的門店。自多點Dmall成為麥德龍中國的技術合作夥伴後，一年半以來，多點Dmall在助力麥德龍數字化轉型及C端業務的發展上起到了關鍵作用，此次全新開業的會員店，雙方将合力繼續以科技的力量為消費者帶來更優質的體驗。

據悉，麥德龍PLUS會員體系由多點Dmall全程打造，Dmall OS付費會員模塊化系統為商家建立了完整的後端配置流程，商家可根據需要定制創建自己的付費會員。在前端，付費會員系統也對消費者從購買會員、權益領取和兌換、複購等一整套流程做了詳細培訓和說明。

多點Dmall合夥人劉桂海表示：“基于商業SaaS模式研發的付費會員系統已在麥德龍全國門店鋪開，其他商家如果想開付費會員業務，系統可随時支持，快速複制。”

麥德龍PLUS會員店線上線下一體化運營，還為消費者提供了多種智能硬件服務。北京草橋店周邊5公裡範圍内線上下單，可1小時配送到家。值得注意的是，麥德龍兩家PLUS會員店開業前期拉新時，就有過萬人在線上預約下了第一單。

另外，到店的消費者可以使用多點Dmall智能存包櫃存取商品，手機掃碼即可開櫃，代替傳統賣場的小紙條存取，全程無紙化，方便消費者。店内陳列的商品除堆頭以外，全部采用電子價簽，相較傳統紙質價簽信息顯示更全。針對會員店量販包裝的特性，電子價簽做了定制化升級，同時顯示大包裝和小包裝價格，消費者購物時明明白白。對于門店運營而言，電子價簽管理系統連接了Dmall OS系統中的商品系統、促銷系統等，可實現一鍵變價，促銷換擋時大幅節省人力，提高變價效率。除此之外，多點Dmall自助購服務也成為PLUS會員店的标配，消費者自助結賬免去了排隊的煩惱。

目前，麥德龍付費會員200萬人左右，60%以上的零售額都來自于付費會員。麥德龍PLUS會員線上線下全面打通，消費者可通過多點APP、多點小程序或者進店辦理PLUS會員。

據悉，麥德龍全國近百家門店均已上線多點Dmall智能購和到家業務。在B端，Dmall OS系統切換正在全面實施，WMS物流系統、店務系統、陳列系統和采銷系統都在門店測試運轉，還有很多定制研發的系統模塊如供應鍊系統、總部系統、财務系統、麥德龍私有雲等。預計在2021年底，麥德龍将完成Dmall OS系統整體切換。

文/北京青年報記者 溫婧

編輯/樊宏偉

更多精彩资讯请关注tft每日頭條，我们将持续为您更新最新资讯!