11月25日，重慶市市場監督管理局公布十大虛假違法廣告典型，内容涉及化妝品、醫療、食品、房地産等多個重點領域。值得注意的是，此次被挂上“黑名單”做“反面教材”的企業中，出現了歐萊雅（中國）有限公司（下簡稱“歐萊雅（中國）”）。
通報稱，重慶某百貨有限公司“歐萊雅”專櫃發布印刷品廣告，虛構使用商品的效果，被責令停止違法行為，并處罰款200000元。針對此次被罰事件，歐萊雅（中國）回應稱在知曉被罰後，已立即開展了排查以保證未來對宣傳措辭的嚴謹性做到更精細的把控和對審核制度的更進一步優化。
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以上内容是歐萊雅（中國）在重慶某百貨有限公司“歐萊雅”專櫃曾發布的印刷品廣告上的宣傳語，歐萊雅（中國）此次被罰的原因便是這些宣傳語“虛構使用商品的效果”。
通告稱，經查明，歐萊雅（中國）有限公司屬虛構使用商品的效果，其行為違反了《中華人民共和國廣告法》第二十八條第二款第（四）項之規定。根據《中華人民共和國廣告法》第五十五條第一款之規定，2019年6月，重慶市江北區市場監督管理局作出行政處罰，責令當事人停止違法行為，并處罰款200000元。
“已在近期知曉此事，并對此事報以極高的重視”，針對此次被處罰事件，歐萊雅（中國）相關媒體發言人回應南都記者稱，在知曉被罰後歐萊雅（中國）已經在第一時間與相關部門進行了積極的溝通，并立即在内外部開展了排查以保證未來對宣傳措辭的嚴謹性做到更精細的把控和對審核制度的更進一步優化。
值得注意的是，這并非歐萊雅首次被指控虛假廣告。據法國《快報》2013年3月13日報道，因為過分誇大了歐萊雅Revitalift 10抗皺霜的功效，法國化妝品巨頭歐萊雅可能被判處12萬歐元的罰金。據悉，歐萊雅此次被指控誇大大抗皺美容霜效果，共涉及六種面霜。
早在2012年2月，英國廣告标準局（ASA）認定歐萊雅一款抗衰老潤膚霜圖片，後期電腦修飾過度，誇大了産品的去皺效果，因此禁止其在雜志上刊登。
南都見習記者 錢小莉（南都記者楊麗雲對此文亦有貢獻）,更多精彩资讯请关注tft每日頭條，我们将持续为您更新最新资讯!
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