“90”後創作者占48%，成為創作群體主力；北上廣深包攬創作者數量分布地區前四，廣東、山東、河南創作者數量增速最快……新京報千龍智庫發布了以百家号為重點觀察對象的《2021内容創作者生存報告》引發關注。

這份報告顯示，截至2021年9月，百度百家号創作者已達460萬，同比增長35%。其中，泛知識創作者們職業認證最多的是律師、醫生、科研工作者和媒體人等專業人士。這正符合知識型互聯網平台提供專業、權威内容的理念與追求。不過，在創作者職業方面，一個尤其值得注意的亮點是：過去一年間，藍領創作者同比上漲了208%。衆多“手藝人”在互聯網上記錄和分享自己的工作與生活，一些手工藝人、電焊工、電器維修工、廚師等創作者擁有數十甚至上百萬粉絲。他們以娴熟的竹編、電焊等職業技能赢得關注、尊重，甚至崇拜，這正充分體現了那句老話：360行，行行出狀元。

“非學無以廣才，非志無以成學”，在互聯網上，知識類内容一向受到用戶歡迎。藍領創作者的增長體現了近幾年互聯網内容創作領域的一個明顯趨勢：和傳統的“十萬個為什麼”式硬科普相比，越來越多的“泛知識”内容吸引到了用戶關注。不止天文、地理、自然、人體，也不止醫學、法律、教育、心理，現在，内容創作者們關注的領域已經大大拓展，除了職業相關内容外，生活、揭秘類内容也廣受歡迎——融合地理、曆史、文化内容的《千城早餐》，探秘生活消費方方面面的《為什麼這麼貴》等，兼具知識型、趣味性和實用性。

近年來，包括百度、知乎、哔哩哔哩等在内的互聯網企業着力打造知識平台，聚合優質内容，給内容創作者提供更多技術上與渠道上的幫助，為内容創作的繁榮提供了豐厚的土壤。以百家号為例，持續推進“搜索人格化”建設，基于搜索與信息流雙驅動，通過百度内部的賬号體系打通雙端多渠道的分發，讓優質内容精準觸達更多用戶。作為百度App的重要内容提供源，百家号在百度App中搜索視頻分發漲幅達到150%，泛知識類直播日均開播量突破3000場；海量知識點視頻超10億，人均每月學習新知18次。

對内容創作者而言，除分發渠道外，AI内容創作、VR直播和視頻等技術支持也帶來了表現手段上的新嘗試。對用戶而言，内容呈現形式從文字、圖片、問答到視頻和直播等的拓展，降低了信息獲取的難度，增加了泛知識内容的吸引力。

更廣泛的題材、更豐富的領域、更多元的表現手段，讓互聯網平台真正成為知識的海洋，順理成章地吸引了更多的用戶。統計數據顯示，百家号平台泛知識内容供需兩旺，優質知識内容較去年增長150%，閱讀量同比增長220%。而正是聚合在百家号、知乎等平台的内容創作者和用戶一起，帶領互聯網知識類内容完成了從硬科普到泛知識的拓展。

需要注意的是，互聯網知識類内容在更廣博的同時，亦須更優質。開放平台的内容難免參差不齊，如何避免“外行科普”“格調低下”等問題，平台應努力把好第一道關。可喜的是，一些平台已經做出了嘗試，一方面加強内容審核，把住底線；另一方面打造專家化團隊進行專業化内容生産，提升質量。如百家号推出的“匠心計劃”等，力求為用戶提供更權威、科學的内容。

無論社會發展到什麼程度，人類都不會停下追逐知識的腳步。互聯網“泛知識”内容的蓬勃，讓知識獲取滲透到工作、生活甚至娛樂中。在這虛拟的知識海洋中，讓我們一起，“活到老，學到老”。

(光明日報全媒體記者崔興毅)

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