Taptap業務的不斷拓展，讓股東之一的B站感到了威脅。

近日，taptap新推出了視頻專區，各項業務越來越接近B站的遊戲闆塊，加上它在手遊領域強大的引流能力與良好的社區氛圍，讓這個社區有了一股似乎能與B站遊戲闆塊分庭抗禮的氣勢。

（taptap主頁新增視頻欄目）

自然，哔哩哔哩也意識到了這一點，并在此之前的很長一段時間就對taptap有所限流，心動公司CEO黃一孟就曾公開指出過這一事實。

而實際上，這樣的限流舉措并沒能有效抑制taptap平台的發展，當下國内熱度較高的遊戲，不論是作為“二次元頂流”的《原神》還是更加大衆化的《王者榮耀》，作品在taptap上的熱度基本上都要高于B站，可以說在宣發與渠道層面與B站形成了一定的競争關系，再加上此次視頻業務的推出，社區功能日趨完善。

而且，不僅僅是taptap，國内近年來這種遊戲視頻平台越來越多，如網易大神、西瓜視頻的遊戲闆塊、虎牙鬥魚的視頻闆塊、17173遊戲視頻網、4399旗下的遊拍和騰訊視頻的遊戲闆塊，這些平台各有各的特色，其視頻内容目的明确，主要是推廣自家遊戲和平台專約視頻創作者的内容，而隻有taptap真正在部分内容上與B站有着高度的重合。

并且，上述各視頻平台在大多數時候對用戶而言隻是用來觀看遊戲視頻的，而taptap則形成了類似于B站集社區讨論、視頻創作、遊戲宣發、下載渠道為一體的社區生态，這是它真正威脅到B站遊戲闆塊地位的原因。

不過，相比之下，哔哩哔哩的遊戲視頻内容更加豐富，taptap想要追趕上它還有很長一段距離，并且B站有着諸多得天獨厚的優勢，如極為濃厚的ACG氛圍、品類更加豐富的遊戲視頻内容、用戶高漲的創作熱情和與遊戲視頻配套的直播業務，這些優勢都是長年積累而來的，短時間難以複制。

然而，taptap在部分賽道也不是沒有反超的機會，目前B站平台如《王者榮耀》《和平精英》這類大衆化遊戲的熱度是遠低于二次元手遊的，這能否成為taptap與它做出差異化的一個突破口呢？

Taptap能否成為“小B站”？

不僅是遊戲視頻業務，taptap對B站遊戲業務的威脅是多方面的。

首先就體現在遊戲流量的争奪上，B站遊戲業務的核心是二次元手遊，而taptap平台二次元手遊的熱度完全不輸B站。

就拿目前最知名的二次元手遊《原神》為例：遊戲的評價數在B站為4.1萬條，而在taptap上的評論數則高達24萬條；遊戲官方賬号在B站的關注數為750萬，taptap平台的關注數為953萬。

作為傳統2D抽卡二次元手遊的《明日方舟》在二者平台的熱度也不相上下，B站官方賬号關注數為398萬，而taptap平台的關注數為528萬。

而在大衆化遊戲領域，B站的劣勢則更為明顯。國民手遊《王者榮耀》官方賬号在B站的粉絲數為301萬，而遊戲在taptap平台的關注數則高達3677萬。這一點在《和平精英》上顯得更為突出：B站官方賬号43.2萬粉絲、評價數6710條，而在taptap關注數為3592萬、評價數16萬。

這很大程度上是由于B站用戶審美造成的差異，雖然目前自稱“年輕人”的網站，但在很長一段時間裡，B站的主要用戶都是二次元，他們天然對二次元手遊有着強烈的喜好，因此相比“王者”“吃雞”這類重社交、重競技而輕劇情、輕人設的遊戲，B站更重視将玩家引向二次元遊戲的方向，而相比之下，taptap的手遊用戶群體就比較多元。

遊戲熱度的争奪很大程度上反映了渠道分成的争奪，如果taptap僅僅是遊戲讨論社區，可能并不會使B站對其有所忌憚，而它同時也是遊戲下載渠道，作為《原神》《明日方舟》最大的下載渠道之一，這兩塊“鮮肉”所帶來的收益中的一部分本應由B站拿走。

在社區建設方面，taptap也不輸B站，哔哩哔哩遊戲中心除了首頁外，還有“排行榜”“發現”和“WIKI”三個分支，而taptap在排行榜和發現闆塊的建設上也做得十分詳細，分别做了熱門榜、預約榜、熱賣榜、雲玩榜、熱玩榜、新品榜、廠商榜等七個榜單，“發現”闆塊主要用于各類遊戲的推廣和遊戲内容的讨論，美中不足的是沒有做出像B站WIKI闆塊一樣的遊戲内容普及闆塊，這是taptap平台稍遜B站的一點。

至于視頻業務，taptap實際上離B站還有着很大一段距離，前者觀看視頻的方式是抖音式的随機推送視頻，并且往往是長度較短、内容普通無聊、播放量低的視頻，基本都是數十評論，十幾個點贊，可供用戶選擇的面較少；而B站的遊戲區内容則十分豐富，并且播放量都很高，用戶随便就能找到播放量數十萬甚至數百萬的視頻，因此在這方面暫時對B站構成的威脅較小，但如果假以時日，taptap的視頻業務發展到一定規模，那它将成為一個強大的對手，這樣看來，B站的這一手限流可以說是有遠見的做法，商場如戰場，就算是自己陣營的人，也不可不防。

遊戲視頻的“一超多強”

國内有着大量的遊戲視頻平台，各自呈現出不同的特色，并且都帶着很強的目的性。

如網易的大神平台，它并非像B站或taptap一樣包含多種手遊内容，它存在的主要意義在于網易自家遊戲的推廣，在首頁它會推出編輯精選内容，如“第五人格賽事”“逆水寒”“夢幻西遊”“荒野行動”等網易看家遊戲的内容。在“遊戲圈”闆塊則主要是各種網易自研、代理遊戲的推廣，視頻内容也基本以短視頻為主，很少見到有深度的長視頻，而且視頻數量也不是很多，就拿人氣最高的遊戲（之一）《第五人格》為例，整個遊戲分區的視頻數隻有3頁。

（網易大神《第五人格》分區3頁見底，而B站有50頁）

同樣，虎牙平台的視頻區目的也十分明确，就是用于騰訊系遊戲的推廣。其首頁主要是《王者榮耀》《英雄聯盟》《和平精英》《絕地求生》等遊戲的視頻，且播放量都不能算高，幾乎都是1萬~3萬播放量，偶爾會出現一個數十萬播放量的視頻。鬥魚的視頻内容也與虎牙比較接近，不過它單開了一欄“單機熱遊”節目，其頭部創作者“超級小桀”基本每個視頻都有10萬以上的播放量。

而騰訊視頻的遊戲闆塊内容則相對豐富，除了和鬥魚虎牙一樣有着大量騰訊系電競推廣以外，騰訊還專門開設了“熱門UP主”欄目，其頭部UP主如“D德斯DioDeS”訂閱數已超過100萬，其每期視頻均有着數百萬的播放量，這個數字即使放在B站也是十分難找的。其餘UP主如“大海解說”“abbey小熙”等都有着超過70萬的粉絲數，可以說：以UP主為導向的遊戲視頻網站，騰訊是做得很好的。

此外，騰訊還開設了各種很具特色的遊戲自制節目，如“神探蒼偵探所”“嘴強大神看片記”等每期均有着數十萬到上百萬的播放量，不過，這些節目的性質更加接近綜藝，實際與遊戲在内容上并沒有太大的關聯，有“挂羊頭賣狗肉”之嫌。

相比之下，西瓜視頻的遊戲闆塊就缺少特色，幾乎就是簡單的遊戲視頻羅列，沒有分類、沒有頭部UP主推送、沒有廣告，但是卻有着不錯的播放量，超過百萬播放量的視頻很少，但數萬到數十萬播放量的視頻比比皆是，遊戲類型也比較雜亂，既有休閑遊戲、又有比較重度競技遊戲，也有《ROBLOX》或《迷你世界》這樣的創造型遊戲，但幾乎不涉及主機遊戲和二次元手遊。

可見，雖然國内各家遊戲視頻各有特色，但普遍涉及的遊戲類型比較狹窄，且來自官方的推廣意味很濃，用戶自身的創作欲望較低，且基本都不重視主機與二次元，用戶群體與B站很大程度上不沖突，因此總體而言對B站構成的威脅比較小，不過，在電競直播、視頻等方面，它們仍然有與B站一争之力。

B站遊戲絕非高枕無憂

B站遊戲社區之所以強大，主要還是因為它依托着B站濃烈的二次元氛圍與完整的ACG生态。

與taptap這樣單獨做遊戲的平台不同，B站的整個ACG生态是互通的，遊戲隻不過是各大環節中的一環。

以《公主連結》為例，先是動畫區引入了日本的同名動畫為遊戲做了一波預熱。然後在“遊戲中心”闆塊開啟預約與下載，最後在“遊戲區”放出官方UP的攻略與玩家自制的二創視頻，并且結合同樣二次元濃度頗高的vtuber進行遊戲直播，視頻、直播引來的新玩家可能又會去觀看遊戲的動畫，形成一個閉環，是一個非常完整的生态。

目前《公主連結》的動畫在B站的播放量超過8235萬，點評人數為5.1萬；而遊戲本身官方賬号的關注數也超過200萬，并且遊戲評論數達12.3萬，《公主連結》每次有活動，B站簽約UP主“丸子”就會放出相關攻略視頻，平均每期視頻播放數都會超過10萬，而在視頻區，還有着不少玩家自發制作相關攻略、劇情剪輯視頻，這些視頻中有不少播放量破百萬的作品，每次有大活動，遊戲官方就會進行直播講解，這樣一個完整、熱烈的氛圍，在國内是B站所獨有的。

并且，B站本身因為其“動畫網站”的屬性，使得其遊戲與其潛在用戶有着很高的契合度，這也是B站二次元遊戲能做大的重要原因，如果換做以播“三次元劇場”為核心的騰訊視頻、優酷等，即使它們有着B站這樣完整的業務生态，但它們的用戶基礎不是核心二次元，也難成氣候。

并且，B站還有着十分濃厚的二創氛圍，它無需簽約UP主，就有不少用戶自發創作視頻，如《原神》播放量超過800萬的十個視頻裡，有7個是玩家出于興趣的二創，《明日方舟》的情況也比較接近，主機遊戲中更是有着不少自發做《塞爾達》《黑魂》《血源》等遊戲相關視頻的UP主。

（《原神》播放前十的視頻裡隻有三個出自官方）

不過，B站的遊戲視頻業務雖然目前看起來如此強大，但在某種程度上可以說是一座“漂亮的危樓”，因為無論是視頻還是直播，都是建立在遊戲版權方允許的情況下的，而B站手裡的遊戲版權少之又少。

衆所周知：B站的自研能力比較薄弱，它幾乎沒有一款能夠自由拿來直播、制作視頻、并且獲得很高流量的遊戲，站内幾乎超過95%的高人氣直播間、高播放量視頻，其遊戲版權均不在阿B手裡。

就拿手遊為例，點開“手遊直播”闆塊，其人氣至少前50位的直播間中，沒有一款出自B站自研或獨代，基本上都是《明日方舟》《原神》或其他騰訊系遊戲與幾款網易遊戲。

（手遊前列直播間幾乎找不到B站獨代遊戲）

“沒有永遠的朋友”，誰又能說這些遊戲廠商永遠願意提供遊戲版權給B站呢，當下國内遊戲行業的競争日趨激烈，版權問題遲早會作為競争的一環而被重點對待，實際上，在不久前的8月9号，騰訊就控告抖音侵害了《王者榮耀》的著作權并獲賠60萬元，而B站播放的王者賽事動辄千萬人氣，它能保證自己不會成為下一個抖音嗎？

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