近日，家電市場調研機構GfK中怡康發布報告，2022年上半年國内冰箱市場零售量1522萬台，同比下降8.3%，零售額464億元，同比下降5.3%。預計下半年市場将有起色，預計量額同比分别增長7.7%和6.7%。

  分析師認為，今年上半年，疫情反複不定，國内宏觀經濟指标承壓加重。冰箱市場整體較為虛弱，規模同比負增長，多門、對開門冰箱為支撐品類。市場趨于飽和，但消費者有升級需求，高端産品成為冰箱市場的增長支點。

 2022年1-6月，整體冰箱市場較為虛弱，規模同比負增長

  從冰箱結構分類上看，有所升級，多門、對開門為主力支撐産品。上半年，多門、對開門品類線上零售額份額分别為37.4%和34.1%，在線上市場保持着領先地位并持續上漲，十字、兩開式等基礎品類是市場焦點。線下市場多門為主要門體，其細分品類各具特色，比線上市場更為多樣化。

  中怡康數據顯示，上半年400L以上兩門、三門産品零售額份額漲幅較大，分别達到22.3%和14%，成為收縮品類中的一抹亮色，并帶動了相應高端産品的零售額份額走高。在雙線市場十字四門各容積段産品中，500~600L大容積産品今年上半年的零售額份額均有上升，線下700L 産品零售份額漲幅明顯。雙線市場對開門品類中，600L以上大容積産品份額拔高，主要價位在中端和中高端。

 線上多門、對開門份額領先并持續上漲，聚焦于基礎品類

  上半年，萬元以下冰箱線下市場的零售額份額占比雖然較大，但1.5萬~2萬元(含1.5萬元)的産品零售額同比增速卻高達32.5%，遠超其他價格段産品。近年來，冰箱市場的價值錨不斷升高，當下高端産品已為冰箱市場的增長支點。

  市場的熱點功能，如“除菌淨味”“長效保鮮” “小體積大容積” 等差異化特色賣點，能激發消費者的替換需求。從新增需求看，受疫情影響，為補足家庭存儲空間，線上小容積單/兩門、冷櫃銷量暴增，把握住“家庭第二台冰箱”的市場新增機遇，可以在存量市場中獲得增量。

 500L以上大容積冰箱份額上升，漲幅明顯

  分渠道和城市級别來看，2022年上半年，全國連鎖類渠道的規模同比下滑幅度較大，量額同比下降幅度分别超過30%和20%。線上市場表現相對良好，其中社交電商份額逐步走高;全國不同級别城市量額同比均處下行态勢。

  據中怡康預測，下半年市場将有起色，預計量額同比分别增長7.7%和6.7%。

  根據國家統計局數據，2014~2020年冰箱（櫃）每百戶保有量不斷上升，冰箱市場趨于飽和。但上一輪家電下鄉已進入替換周期，消費者有升級需求；在疫情影響下，消費者囤貨和對備用空間的需求刺激冰箱市場增量發展。

  編輯點評：從中怡康數據看，上半年國内冰箱市場零售量、零售額比去年同期下降。當然主要是整體受疫情影響，經濟及消費不振，渠道不暢。不過在疫情之中，消費者囤貨和對備用空間的需求，同樣也刺激了冰箱市場增量發展。分析師也預測下半年市場銷量會有所改善。

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