陝西不得不去的10個名勝古迹?近期，網劇《鬼吹燈之龍嶺迷窟》熱播，該劇不少場景在陝取景，展現了黃河、黃土高原、李淳風、唐墓等頗多陝西人文曆史元素但華商報記者發現，相對于劇的熱播，我省或相關市、景區對“借熱播劇宣傳推介文旅資源”并未積極響應，接下來我們就來聊聊關于陝西不得不去的10個名勝古迹?以下内容大家不妨參考一二希望能幫到您!

陝西不得不去的10個名勝古迹

近期，網劇《鬼吹燈之龍嶺迷窟》熱播，該劇不少場景在陝取景，展現了黃河、黃土高原、李淳風、唐墓等頗多陝西人文曆史元素。但華商報記者發現，相對于劇的熱播，我省或相關市、景區對“借熱播劇宣傳推介文旅資源”并未積極響應。

近日，記者針對“影視劇 文旅”對陝西旅遊的啟發，采訪了陝西省旅遊設計院書記兼總規劃崔甯。

想要成功，影視劇要形成品牌效應

華商報：影視劇帶給一個地方的文旅機會，到底是一種什麼樣的機會？

崔甯：影視作品對地方文旅發展帶動由來已久。比如《廬山戀》帶動了廬山旅遊，電影《劉三姐》讓很多對桂林山水情有獨鐘，電影《五朵金花》向全國人民展現了雲南少數民族特有的風情，電視劇《喬家大院》讓喬家大院從一般景區做到了5A級景區級别，電影《西安事變》讓大家知道了西安的羊肉泡馍，《那年花開月正圓》對安吳堡、對泾陽茯茶的宣傳和帶動起到很好的作用。

影視劇确實能有效推動一個地方的文化旅遊。但想要成功，首先影視劇要形成品牌效應，人物和故事要讓受衆喜歡，而且是正面故事，這樣才能帶動一個地方的文旅發展。

華商報：您說過熱播影視劇帶來的機會分大機會、小機會，這怎麼理解？

崔甯：大機會就是通過一部作品對一個地區的人文旅遊起到全面推介，比如《劉三姐》對整個桂林山水的推介。小機會就是對一個點的推動，比如說《西安事變》之于羊肉泡馍，西安有很多美食，隻是把一個點推出去了。

“抓住最大的機會”，做得還不夠

華商報：您說陝西“幾乎沒有抓住影視劇帶來給文旅産業最大的機會”，能不能給我們舉個典型例子。

崔甯：這主要指的是那些當時在國内引發轟動的影視劇所帶來的機會。當這種機會出現時，我們把握得還不是很好。

這種大機會，尤其适合電視劇，它持續時間長，人物和故事更生動，畫卷徐徐展開，場景更多元，話題熱度也夠持久，機會難得。我們常說陝西是周秦漢唐文化，但當《大秦帝國》《漢武大帝》《武媚娘傳奇》這些熱播劇能為我們所用時，機會卻抓得并不很好。

這幾個著名人物陵墓都在陝西，熱播時我們可以适度做些廣告，把目光投向陝西和這些景區，告訴大家“故事是戲說，但遺迹都在陝西”，這就是帶動。但我們似乎沒啥動靜，好像就乾陵還豎了個牌子。

華商報：根據馬蜂窩大數據顯示，去年《長安十二時辰》播出一周後西安旅遊熱度上漲22%。攜程機票數據顯示7月3日至11日，飛西安的機票搜索量同比上漲130%。西安還邀請了主演來西安給旅遊造勢。這還算不上“抓住最大的機會”嗎？

崔甯：這個劇對當年長安恢弘的氣勢、人民的生活方式等方面表現都不錯。故事有意思，人物服飾、長安美食等細節都做得挺好，播出後西安旅遊數據明顯有提升。

但什麼才是“抓住最大的機會”？上世紀七八十年代影視劇帶來的是觀光遊，而現在旅遊需要體驗更深層次的東西，希望大家多住幾天，體驗唐長安城的生活環境、方式、氛圍。但我們給大家提供這樣的機會多不多呢？如果沒有或不多，意味着人來了，但沒留下深度消費。比如，有次我在西安鹹陽機場見到一位外地客人。他問我哪兒能喝“摔碗酒”。我告訴他地方不少，但肯定“永興坊”最有名。我本來以為他要待好幾天，還準備再推薦幾個地方，但這哥們說他來西安就是摔個碗、吃個小吃就回。可見，如果我們不能通過更多、更好的體驗項目吸引他們、留住他們，那這種消費就很淺，對文化的體驗也很淺，對文旅的帶動自然也很淺。

通過影視劇細節做好文化解讀

華商報：在一個影視劇開播前、熱播中、熱度過後這些不同階段，應該怎麼做才能讓讓其對旅遊的帶動最大化？

崔甯：其實很多劇開拍前已放出風聲，比如某個劇會在陝西取景，或講述故事發生在西安……如果前期預感該劇會火，能否提前想辦法把更多陝西、西安的元素融進去。

開播時抓住機會造勢，形成連續活動和話題，讓劇迷的目光從電視機、電影院裡挪到場景所在地或故事發生地。影視劇主演來西安參加活動，應主動設計活動，把故事、人物、道具服飾等元素融進活動，讓劇内劇外形成銜接。比如《長安十二時辰》提到水盆羊肉，西安很多地方都能吃到，但能否有個相對集中的地方，在劇播時，将張小敬十二個時辰所經曆吃、穿、住一條龍提供給遊客。再設計出一些故事，讓遊客體驗和劇情形成互動，形成場景，讓遊客能夠代入劇情人物的感覺。

還有一點，就是對影視劇細節做好文化解讀，這種解讀也可以通過場景、體驗的方式來完成。還是《長安十二時辰》，有幾個細節：一個是當官的人是用鹦鹉螺杯子喝杯紅酒，這些是外國的産物，說明當時長安的文化交流做得很棒；還有個細節是說一個日本人在長安任職，把大唐的包容性體現得很到位……這些都可以通過體驗、展示來解讀給遊客。現在西安沒有東市，但還有西市、有不夜城，能否在這些地方設置一些體驗項目呢？影視劇下線了也有辦法，比如現在網劇都有彈幕，可以用這個方式做引導，告訴觀衆我們有什麼好玩的，可以來體驗，抓住把潛在的遊客抓住。

總之，利用影視劇機會時一定要通過項目的設計和設置，對劇集裡精彩場景、服飾、美食、文化進行局部還原，讓旅遊客能夠得到直觀體驗。

華商報：和朋友聊《長安十二時辰》時，他覺得這部劇給西安留下的好像就是“水盆羊肉、火晶柿子”，這種情況好像既正常也矛盾，美食最讓人念念不忘，但如果隻留下美食是不是太淺了？

崔甯：美食的确是讓人印象深刻的旅遊體驗，但如果影視劇帶來的文旅機會隻留下美食，那确實太少了。《長安十二時辰》中長安的模樣應該有後期制作，但博物館裡也能通過沙盤或多媒體手段實現這樣的景象。

而不需要全新造景，用現有資源就可以再生場景。比如結合大唐不夜城、大唐西市或永興坊某個街區，借助現有建築還原場景。還可以通過VR等技術來還原影視劇場景。可以設置多個體驗點，比如劇裡出現一些“坊”，西安現在仍有這些名字，可以把體驗點設置到這些地方，像尋寶一樣。再做一些故事還原和延伸，包括現有的博物館、特色餐廳、特色住宿等結合來做。這樣，讓遊客印象深的可能就不僅僅是美食了。

人文景觀可以打組合拳

華商報：陝西題材影視劇中，《白鹿原》算是典型的了。影視播出後，不少以白鹿原為主題的公園（景點）誕生，但目前好像都不太火，有的甚至開始拆除了。

崔甯：客觀地說，《白鹿原》小說改編的影視劇并沒有引起大範圍的轟動效應，這可能跟地域性很強有關。但陝西把這方面做得很紮實，形成了一大堆白鹿原的東西，但沒有把文化内核解讀得更深。

如果想還原這部影視劇，就要給出還原的機會。機會是什麼？不僅僅是場景，核心還是要還原出故事。比如白嘉軒和鹿子霖，比如各類商鋪，能否在景區裡穿着當時的服裝，用最樸素的語言和環境來還原白鹿村、滋水縣？這樣可能更能吸引遊客注意力，帶入和體驗可能會更好。

華商報：外地有什麼可借鑒的例子嗎？

崔甯：我印象最深的是雲南的普者黑。那個地方因為《爸爸去哪兒》和《三生三世十裡桃花》火起來，不少人慕名而去，而當地并沒有過度商業化或坑蒙拐騙，仍然保持原有的質樸味道，老街市仍然在。物價和農家樂管理也很規範，體驗感很好。比如，有些影視劇場景在某家大院内拍完了，那家并沒有刻意搞經營，想參觀5元，價格不高，也不強買強賣。

通過公共服務、設施改善，市場監管，百姓配合，讓遊客不僅僅是看景，更能體驗到當地甯靜自然的生活。雖然那裡的項目開發總體量不是很大，但的确有借鑒之處。

華商報：普者黑是自然風光，和陝西或西安的人文景觀不同，可借鑒性大嗎？

崔甯：其實道理是一樣的。自然風光更好推銷，一看就很美就想去。但人文景觀可以打組合拳，把人文體驗植入景中。

如果有機會，我們完全可以訂做一批節目來展現西安的發展和現代生活。無需多麼奢華，隻要是在現代文明的背景下展現西安市民樸實、甯靜、積極的生活方式，可能就讓大家對來西安玩有更豐富的期待。 華商報記者 馮強

疫情影響下可能催生旅遊業7大變化

以人流為基本特征産業，疫情對行業的沖擊無疑是巨大的，疫情期間的“休克式療法”讓景區按下了暫停鍵。

疫情必然會催化文化旅遊業态的變化，疫情後，文化旅遊業發展可能會出現這些變化：

【線上化】

1.原地踏步的傳統景區将面臨淘汰

疫情期間，線上化、數字化消費增多，智慧旅遊、雲上旅遊等線上方式在更多人群中普及，在線化營銷成為旅遊企業和旅遊項目提升的一個點。

以門票為主要收入傳統旅遊景區面臨淘汰，需積極尋找新的收入點。旅遊景區實現綜合性開發經營，多維度的旅遊産品，給景區發展提供更多可能。景區能搬到線上的收入點，目前集中在文化産品上。文化升級後的高品質生活和産品是未來消費升級的最主要的體現，但是，一定是為有價值的有需求的高品質産品拼上文化的外衣，而不是自己去硬造需求。

【視頻化】

2.轟炸式短視頻營銷誘導憋瘋了的遊客

突然起來的疫情改變了人們的生活習慣，網絡生活習慣強制養成。疫情後，傳統宣傳渠道将更加沒落，景區營銷渠道以網絡視頻營銷為主戰場，網紅打卡成為旅遊标配。

根據景區自身的特點，大量增加視頻、圖文内容的創作和發布。景區将和更多的網紅M機構創新合作，迅速找到新的宣傳爆發點。

【升級化】

3.高品質服務将成為綜合型景區升級重點

短程自駕遊、家庭遊以及體驗性旅遊會成為趨勢。對于已具有綜合服務功能的景區，精細化服務是未來景區核心競争力之一。創新性講解，主體性講解，專題型講解，旅遊套餐式服務，或将成為景區未來發展的核心競争力之一。精細化的服務，也能促進遊客的多次消費的可能。

4.将更加重視創新産品研發

根據市場的變換積極更新旅遊産品，文化旅遊企業成立産品研發部門，或簽約長期咨詢服務機構，緊扣熱點，思考市場需求，研發和創新旅遊新産品這次疫情，讓人們更加敬畏生命。

【社交化】

5.導遊式旅遊直播可能成為新寵

秦始皇兵馬俑網紅導遊冰蛋，因為其風趣幽默的講解方式，在抖音引發大量關注，甚至有網友提出要預約冰蛋講解服務。導遊的講解是對旅遊景區最直接的推廣，導遊在講解的同時也對文旅産品銷售進行變現。

【IP化】

6.閉關修煉之後，報複性創新百花齊放

疫情後，身懷絕技的團隊可能将突破行業思維局限，跨界合作和創意創新将成為主流。景區服務也成為景區競争力之一，職業培訓輸出，旅遊行業人才輸出，亦可能成為景區一個新的收入點。

【融合化】

7.遊客更傾向于有趣好玩的景區品牌

二次元，多次元文化逐漸邁進主流文化舞台，高顔值、重體驗、強參與、多互動，将成為未來發展的方向。

有趣比好看變得更重要，好玩比好用變的更有價值。具有震撼力的建築和美感的景觀設計，主題化場景的營造，多樣化且主動型的互動方式，全時營銷産品的打造，每天、每周、每月、每季不同類型、主題的活動營造，遊客随時過來都會有好玩的，有好看的，有好吃的參與、互動、打卡，形成口碑宣傳效應。 綜合

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