北京日報客戶端 | 記者 袁璐

11月1日，國内第三方數據機構QuestMobile發布了《2022中國移動互聯網秋季大報告》。數據顯示，随着政策持續發力，互聯網監管不斷釋放利好政策，三季度網上零售額增速相比二季度有明顯提高，7月、8月、9月三個月同比增速從2.4%爬升至9.4%、8.9%。

同時，互聯網覆蓋率再次進入上升通道。數據顯示，今年1至9月，中國移動互聯網月活躍用戶規模淨增量超過1500萬，增長遠超去年同期水平。這當中，46歲以上中老年群體為用戶增長主要來源，占比較去年同期提升3.4個百分點；用戶在日常生活中對于互聯網的依賴程度增強，人均使用時長及次數分别增加了8.1%、1.4%。

除網民數量穩定增長之外，用戶在日常生活中對于互聯網的依賴程度增強，人均使用時長及次數均有提升，用戶對移動互聯網的使用粘性不斷增強。2022年9月，月人均使用時長和次數分别增至158.7小時、2581次，同比增長8.1%、1.4%。不過，記者注意到，在城市等級分布方面，一二線城市與下沉市場間的變化相對較小。這意味着，“下沉市場”紅利或已進入尾聲。

同時，數字經濟的發展，讓用戶消費需求得以及時滿足，推動用戶線上中高消費能力、消費意願都得到提升，占比分别提升了1.0個百分點、1.8個百分點。

用戶結構、習慣的變化，推動了流量生态穩中有變，深耕用戶使用場景成流量分發的重要導向。從硬件平台層面來看，國産品牌中，OPPO、vivo、小米、榮耀等繼續擴大市場，截止到2022年9月，四家占比提升了4.1個百分點，蘋果的市場占有率則持續維持在21.7%；而在應用分發上，手機廠商的應用商店維持強勢，華為應用市場、APP Store、OPPO軟件商店、vivo應用商店、小米應用商店位居前五，基本上與手機市場占有率保持一緻。

至于應用上，頭部行業用戶穩定，2022年9月，移動購物、移動社交、金融理财、出行服務、移動視頻、系統工具、生活服務7大頭部行業月活躍用戶規模均在10億以上。頭部互聯網企業在鞏固基本盤之外，也在積極探索新方向，加大前沿硬科技和實體經濟數字化投資。

同時，流量生态穩中有變，流量分發向用戶使用場景遷延，例如，居家需求場景，激活了大屏生态，2022年9月，創維、長虹、小米、海信等品牌月活躍設備量達到6883萬、5789萬、4057萬、3270萬，雲視聽極光、銀河奇異果、CIBN酷喵影視、芒果TV、雲視聽小電視月活躍設備量分别達到1.17億、1.06億、1.00億、0.90億、0.50億。

圖片來源：QuestMobile

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