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什麼叫品牌的核心價值

知識 更新时间:2024-11-23 11:56:42

  品牌核心價值是品牌資産的主體部分,它讓消費者明确、清晰地識别并記住品牌的利益點與個性,是驅動消費者認同、喜歡乃至愛上一個品牌的主要力量。核心價值是品牌的終極追求,是一個品牌營銷傳播活動的原點,即企業的一切價值活動都要圍繞品牌核心價值而展開,是對品牌核心價值的體現與演繹,并豐滿和強化品牌核心價值。

  品牌核心價值的五大原則分别為:高度的差異化;富有感染力;核心價值與企業資源能力相匹配;具備廣闊的包容力;有利于獲得較高溢價。

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